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遊戲直播平臺虎牙公佈2021年財報，資料顯示其淨利潤5.83億元，相比去年降幅高達近34%。在網路監管日益嚴格的當下，直播平臺們都面臨主播人才的流失、電競賽事版權的爭奪等遊戲直播困境，與鬥魚相比，虎牙仍然保持盈利，這或許得益於其開拓的海外市場和虛擬偶像業務。

作者 | 加賀

編輯 | 加賀

前不久，遊戲直播平臺虎牙公司公佈了2021年全年財報，資料顯示，2021年，虎牙總營業收入為113。51億元，同比增長4%，但淨利潤5。83億元，相比去年降幅高達近34%。身處行業頭部的虎牙都遭遇如此困境，可以想象當下遊戲直播行業面臨何種危機。

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1.

網路監管與人才流失

首先是網路直播監管的限制。

去年，《網路表演經紀機構管理辦法》對虛假消費、帶頭打賞等方式誘導使用者消費，打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網路表演者收入均提出了相應的限制，包括不得以特殊對待、語言刺激、承諾返利等方式誘導使用者消費，

這也意味著對於遊戲直播行業的管控變得越來越嚴格。

再加上“防沉迷”政策對於未成年人遊戲時間的限制，網路遊戲中的未成年人在逐漸減少，遊戲直播間的熱度也呈下降趨勢。

一名遊戲主播曾表示：“一到上學時間，遊戲直播間的人數和熱度都直線下降。”這也直接導致了遊戲直播平臺直播收入的明顯下降。

這種背景下，騰訊旗下的遊戲直播平臺企鵝電競已有多位知名主播“跳槽”到其他平臺，坐擁300多萬粉絲的遊戲主播沫子就於近日宣佈將在虎牙開啟新的直播之路。

傳聞中“企鵝電競最晚於今年６月結束運營”的訊息則更加令人震驚，雖然官方矢口否認，但企鵝電競面臨的運營困境卻是不爭的事實。有業內人士指出，頭部主播和優質戰隊的離去，對平臺的發展有著不小的衝擊。

除了沫子，企鵝電競的頭部主播德雲色也在去年宣佈加入B站，之後新科英雄聯盟全球總決賽冠軍EDG戰隊也轉投虎牙，企鵝電競的運營團隊甚至打包去了QQ音樂。

在騰訊注資虎牙、鬥魚之後，本具有“純正血統”的企鵝電競的落寞，似乎早已成定局。

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2.

電競賽事版權流失

虎牙和鬥魚是最早投入到電競賽事直播的平臺，甚至鬥魚早在2014年就已經簽約電競戰隊，招募電競職業選手成為頭部主播，透過購買電競賽事版權以佈局電競領域。

如今，鬥魚雖不用擔心主播人才的流失，但卻面臨電競賽事版權的爭奪。按照此前電競賽事版權不成文的規則，直播平臺通常會採用先購買再分銷的模式：

一是降低購買版權的鉅額資金投入；二是提升不同賽事平臺之間的合作，互相補齊賽事資源。

例如，B站花費了8億元購買了英雄聯盟S10-S12（中國大陸地區）三年的獨家直播權，然後又將版權分銷給企鵝電競、虎牙、鬥魚三家直播平臺。而2022年LPL聯賽獨播權則由虎牙以5年20億的價格拿下，按照常理本應分銷給其他平臺，但最後如期直播的卻只有B站和企鵝電競，鬥魚的英雄聯盟賽事直播間只是回放去年的賽事。

雖然分銷的模式讓各大平臺表面上看似和諧，但對賽事版權的爭奪卻暗流湧動。

去年6月，鬥魚在與虎牙的EPL系列賽事（CS：GO<反恐精英：全球攻勢>的競技賽事之一）的版權競爭中敗下陣來，這個系列賽事具有很高的商業價值，在玩家中也很受歡迎，這也讓鬥魚鋌而走險：於2020年在未獲授權的情況下，擅自直播IEM系列賽事、EPL系列賽事。

案件最終的結果是：鬥魚賠償虎牙100萬元。

如今，鬥魚錯失LPL春季賽版權也引發使用者不滿，然而其失去的版權還不止這個。

新賽季的絕地求生PCL春季賽結束了四周常規賽的爭奪，即將進入季後賽，然而觀眾們仍然沒有等來鬥魚的直播，許多鬥魚簽約戰隊包括去年拿到PGC全球總決賽冠軍的NH戰隊，以及2021年兩屆洲際賽冠軍Pero戰隊都沒有“第一視角”的直播。

所謂“第一視角”，可以實時聽到戰隊的隊內語音和畫面，更加有利於粉絲們追隨自己喜歡的戰隊，也有利於直播的觀看體驗。

Pero戰隊老闆、800多萬粉絲關注的鬥魚絕地求生區知名主播左梓軒（遊戲ID：AixLeft）也回答了網友對於鬥魚沒有拿下PCL春季賽直播版權的問題，大意是鬥魚沒有拿下直播版權並不是因為價格原因，而是其他因素。

對於鬥魚而言，雖然旗下擁有這些“流量戰隊和選手”，但此次PCL春季賽期間卻只能任由大把流量湧向競爭對手虎牙和B站，讓固有流量外洩。在多次較量過後，電競賽事直播這方面虎牙或已經拿到了絕對的話語權。

而鬥魚2021年財報釋出之後或許可以看出些端倪。

2021年第四季度鬥魚營收23。279億元，淨虧損1。932億元，已經是鬥魚連續虧損的第五個季度。同時，去年Q4季度付費使用者人數從上一季度的720萬增長到730萬，但與2020年同期的760萬相比，付費使用者數減少了30萬，這也意味著有30萬人不再給主播打賞。

投入、銷售成本的增加，廣告收入、付費使用者的減少，都讓鬥魚近兩年的收入由盈轉虧，資金問題也是鬥魚不再參與到電競賽事版權競爭中的原因之一。

相比於天價的賽事版權費，直播和廣告收入或許只能稱得上是九牛一毛，而分銷版權的平臺如今數量太少，平攤到每個平臺的費用仍然非常昂貴。

然而目前，鬥魚仍然手握王者榮耀、和平精英、永劫無間等熱門遊戲的直播版權，因此說鬥魚在電競賽事版權方面完全落於下風還為時尚早。但鬥魚高層表示，大型賽事只給觀眾帶來沉浸式的體驗，而觀眾缺少與主播的互動，這反而會影響了其付費意願。

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3.

虎牙、B站們的生意經

對於鬥魚來說，平臺的使用者是以重度遊戲使用者為核心，這方面的整體環境還相對穩定，但對於中輕度使用者來說，滲透率還不算高。雖然鬥魚也想要轉變新的商業模式，但顯然收效甚微，直播收入仍然佔據其95%的營收，營收場景單一。

或許是因為在行業內的固有印象根深蒂固，又或許直播平臺內容過於垂類，想要發展直播帶貨、短影片領域顯然極其困難。

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根據questmobile提供的使用者分析資料，短影片與遊戲業的使用者重疊度極高，各品類遊戲基本均達到了與短影片產品70%的使用者重疊。

因此，抖音、快手、B站等短影片平臺也對遊戲產業輪番進行著衝擊：藉助抖音巨大的流量背書，2019年頭條系的遊戲廣告消耗已經達到300億元，抖音也已成為騰訊之外第二大國內手遊公司；截至2021年6月，快手遊戲板塊已有400多萬名遊戲主播，日均產出超50萬條遊戲類作品；

B站更是大力發展遊戲產業。公開資料顯示，自2013年第一筆投資以來，B站共投資遊戲公司48家，同時還簽約職業戰隊和職業選手，購買電競賽事版權，再加上本就在影片領域享有很高的地位，遊戲的二創作品的頻頻推出。

除了遊戲產業，去年年底，B站還宣佈獲得英格蘭足總盃2021/22-2023/24賽季連續三年的中國大陸地區數字媒體獨家版權，並將全程免費直播該賽事，這也被外界看作B站即將進軍傳統體育賽事版權市場的訊號。

而從B站2021年度百大UP主名單就可以看出，與上一年相比，入選的分割槽更加多樣化，知識，遊戲，生活，美食，音樂，5個類目都在10%上下浮動，影視、科技、時尚、動畫4個區在5%，知識生活美食娛樂也是永不過時的內容賽道。

早期的B站給使用者呈現的印象就是動漫、二次元的聚集地，經過不斷迭代、升級、轉型，如今的B站已經產生豐富的內容生態。

而作為傳統遊戲直播平臺的虎牙，從其收入結構來看，雖然直播服務依然佔據絕大多數，但廣告及其他業務的收入也有所上升，其主要分為兩塊業務。

一是海外收入。

2018年，虎牙旗下海外直播平臺NIMO TV與騰訊遊戲達成戰略合作，大力開展海外直播業務。

系統的升級是海外直播平臺的基礎。此前，虎牙一直使用關係型資料庫MySQL，但隨著業務量的增加和資料內容的增加，虎牙用效能更好的Amazon Aurora替代了傳統的MySQL。

如今，NIMO TV已經風靡東南亞和南美市場，並在印尼遊戲直播市場榮登份額第一的寶座。財報顯示，目前NimoTV的MAU（月活躍使用者）超過3000萬，帶動虎牙海外業務收入同比增長超過110%。

二是虛擬數字業務。

隨著元宇宙的爆火，人們對於未來的遐想空間無限放大，而虛擬數字成為當下最流行的產業之一，背後的市場前景也非常廣闊。

虛擬人、虛擬偶像、虛擬主播逐漸開始出現在人們的生活中。例如北京冬奧咪咕直播間的谷愛凌“數字分身”Meet GU；江蘇衛視2022跨年演唱會的虛擬人“鄧麗君”；清華招入的虛擬學生華智冰……

據艾媒諮詢此前資料稱，近年來，中國虛擬偶像產業處於持續高速增長的態勢中，2020年中國虛擬偶像核心市場規模為34。6億元，預計2021年將達到62。2億元；2020年虛擬偶像帶動周邊市場規模為645。6億元，預計2021年為1074。9億元。

去年8月，虎牙推出“全方位3D虛擬形象AI驅動”方案，隨即在12月推出虛擬偶像“雙馬尾”真人等身的3D數字人形象。在釋出當天，虎牙直播間人氣峰值超過112萬。

藉助虛擬偶像的熱度，打造自媒體矩陣、製作系列表情包、聯動遊戲廠商、品牌聯名合作、周邊產品等形式，IP多方位的品牌價值被深度發掘。同時，虎牙的虛擬形象還參加了包括ChinaJoy在內的多個動漫相關活動。

大環境的變化，或許是自全民直播、熊貓TV、觸手直播停止運營之後，遊戲直播行業面臨的新一輪危機，而各大直播平臺只有找到新的盈利模式，才能解決當前困境。