差異化是包裝產品時最重要的方法，要達到差異化目的，我們可以從3個角度切入。

為了方便理解，用初級版、中級版、高階版來形容吧。

1、初級版（直接細分）

第一：按照使用者屬性劃分，尋找還未被佔據的空位。

如：性別、職業、年齡、家鄉、地理位置、身份、愛好、標籤、星座、學校等等。透過多個使用者屬性彼此組合，找到新的空位。

探探，基於使用者地理資訊主打年輕群體社交，目前使用群體多為大學生，便是”使用者地理資訊+年齡屬性+陌生人“的組合。

脈脈，同樣是社交功能，卻是“行業+職位+實名”的組合。

第二：按照產品屬性劃分，尋找還未被佔據的空位。

如：產品功能、使用情景、產品埠、產品型號、成分、大小、價格等產品屬性。

酒根據口感和成分劃分了啤酒、白酒、葡萄酒、雞尾酒。

滴滴打車的營銷廣告，是針對的不同使用情景進行宣傳。

通用汽車透過劃分轎車的長度和大小，開闢了小型車、中型車、大型車市場。

第三：使用者屬性+產品屬性的組合定位。

根據使用者屬性與產品屬性的組合，產生新的屬性和定位，這也是差異化最明顯的定位。

使用者屬性和使用者屬性，產品屬性與產品屬性，雖然也能組合，但同類屬性組合越多，市場是越分越小的。

QQ和微信同樣是做社交，為什麼騰訊在有QQ的前提下，還要堅持去做微信？

當時正值智慧手機興起，產品屬性出現了新的分化，使用者的注意力從PC端向移動端轉移，如果只是單獨把PC端的QQ搬到移動端， 那很可能今天微信會被別的移動社交產品所取代，比如說米聊。

為了加強定位的差異化，微信加入了使用者屬性與原有的產品屬性進行組合即：熟人+移動端+社交。

當我們劃分後，成為第一，是進入心智的最佳捷徑。

人們都會記得第一，連第二都很少記得住。

比如第一個登陸月球的，我們知道是阿姆斯特朗。第二個是誰？

很多人不知道。

世界第一高峰是珠穆朗瑪峰，第二高的呢？

中國百米跨欄最快的人是劉翔，那第二快的呢？沒幾個知道。

甚至你去問我們國家的第二任主席是誰，很多人都不是特別清楚。

驗證了廣告界的一句話：屈居第二有時候和默默無聞沒什麼區別。

因此，最好的定位是：永遠做第一。

2、中級版（學會借力）