有一直留意二次元資訊的小夥伴，應該也都清楚4月新番相繼官宣停播的訊息了，包括《刀劍神域》《R0》《數碼寶貝》等等在內的大熱作品均鑑於製作工序的停頓而不得不做出跳票7月的決定。

再加上目前在播的4月新番也很有可能因為儲備量不足而停頓下來，這也代表著所謂的新番寒冬將會在今年6月降臨，讓二次元圈陷入到前所未有的蕭索之境——-

不過

“壞訊息”

還不只有這個，就當時間到來4月20日前後，我們居然看到國內的各大動漫平臺相繼釋出的《海賊王》《銀魂》等動漫的收費通告，決定自5月1日起實行全網付費——-

此訊息一出，國內的二次元圈立馬炸了。當然，動漫迷們的態度並非支援，相反還是一面倒的吐槽和抨擊，饒有動漫平臺想要奪走他們性命的意味——-

“還不是你想收錢，關出版社什麼事”

“就是你們想恰爛錢，在日本就免費播放，到中國就要開始收費”

如上評論還是相對和藹的，真正讓人深刻的還得屬如下這則——-

“最騷的不是收費，而是養了10年的韭菜終於成熟了......我不知道你們眼中的會員是什麼制度，反正我是沒有買過，付費簡直違背網際網路的初衷......網路上多的是免費資源，輕而易舉就能找到，都是新生代被付費慣壞導致的劣根性”

相當精彩，一段百來字的評價居然牽涉到

“平臺-網際網路之父-付費讀者”

這三波人，字裡行間也充斥著正義凜然之感，仿若手持寶刀的勇士正將利刃揮向萬惡的資本家。

但自我感覺良好就代表正確了嗎？不好意思，我的回答是否定的！

在我看來，如上網友不僅僅是愚昧，他們如此劣根性的思想，恰恰就是阻遏國漫發展的根本元兇。

所以這期內容，我將會詳細的為

“付費”

正名——-

01

流量邏輯和質量邏輯

首先我需要強調，網際網路的初衷確實是實現全球資訊的共享使用。

但共享就不用收費了嗎？時下流行的共享單車例子我就不用了（共享單車是基於B2C模式的，也被不少人稱為租賃而非共享），那最接近共享經濟的

“順風車”

業務（C2C的商業模式，共享出行過程中的車內空間）難道真的沒有收費嗎？

事實顯然是否定的，雖然價格較比專車要便宜不少，但順風車司機確確實實也有著一筆相當可觀的收益。

因為歸根結底，甭管哪種商業形式，本質上都是需求方向供給方購買服務或產品，網約車購買的是出行服務，而網際網路上的則是資訊和內容---

不過要想透徹理解如今網際網路商業的運營形式，就不得不提

“流量”

和

“質量”

這兩個邏輯——-

對於一眾老網際網路使用者來說，雅虎的名字應該是耳熟能詳的存在了。自上世紀90年代中期經由楊致遠創立以來便曾以全球最大的入口網站而存在過，與此同時也給後來的網際網路從業者開闢了一條嶄新的商業模式——-

用流量換取廣告費。

時至今日這種商業模式也依舊大行其道著，包括各位熱衷瀏覽的各種資訊流平臺，他們都是透過完善的內容創作來吸引使用者的到來，然後再透過商家投放的廣告來進行資金的回收以及獎勵創作者的辛勤勞動。

而在這種商業模式的驅動下，我們也就看到了所謂

“使用者享受免費午餐（資訊）”

的情況出現——-

表面上看這是一種無可厚非的商業模式，而且經過了20多年發展也未有絲毫的衰落跡象。

但需要注意，這種網際網路模式是建立在

“ 流量邏輯”

上的，而各大網際網路平臺最核心關注的當屬商家廣告的點選量和轉化率。

也就是說，只要存在某些辦法能夠極大可能的吸引使用者的到來和點選，那平臺便會熱切的實行之。

而我們都知道坊間流傳著這樣一句話：

“男人好色，女人愛美，小孩怕蠢，老人怕死，人人都愛湊熱鬧和鍾情獵奇”

，只要一個資訊平臺能夠涵蓋如上內容，那基本便能收穫不少的使用者關注，也能夠得到不菲的廣告收入，而對應的內容創作者也因為海量的閱讀量而獲得可觀的流量收益。

久而久之，平臺多見的便是此等

“為奪使用者注意力而生”

的流量內容，而它們也多帶有

“短平快”

的特性，再難看到深度且乾貨的內容出現，而整個網際網路內容世界也很自然地導向娛樂至死的境地——-

尼爾·波茲曼就曾在《娛樂至死》一書中批判過相類似的現象……

怎麼辦？如何挽救日漸膚淺的網際網路內容創作？其實問題的答案就在

“質量邏輯”

這四個字上——-

雖然時至今日流量邏輯也同樣是大多數網際網路平臺奉行的法則，但自2016年開始，當以

“得到”

為首的內容付費平臺如雨後春筍般湧現後，真正屬於創作者的內容付費時代也總算到來了。

區別於最原始的經由雅虎創造的

“商家-平臺-創作者-使用者”

的服務模式，內容付費是直接在創作者和使用者之間搭接

“交易橋樑”

，好讓前者能夠直接對後者負責。

而這種交易模式的出現，也使得一眾內容創作者不用跟隨平臺的引流點選策略，可以安安分分地給自家付費訂閱的粉絲生產匹配需求的乾貨內容，阻遏網際網路文化膚淺化的進一步發生。

事實上前文提及的

“流量邏輯”

和

“質量邏輯”

，也同樣適用於國產動漫在過去多年來的發展演變——-

在千禧年往後的多年時間裡，電視媒介都是最為主要的動漫輸出渠道，乃至是不可被取代的娛樂形式。只要能夠獲得播出資格的作品，都必然能夠獲得不菲的收視率，並同時得到一筆不錯的內容創作補貼。

再鑑於在電視渠道為王年代的稽核人員的能力問題，故而也就導致了電視臺充斥著數不勝數的粗製濫造乃至山寨抄襲的國產動畫出現——-

就問你們厲害不厲害，“國產動畫抄襲事件”已經有專屬百科詞條了……

說白了，如上境況都是因為動畫製作公司不是直面使用者所導致的（單純吃商業投放的電視廣告，以及相關部門予以的時長補貼就足夠了）。

但隨後隨著網際網路的興起，人們的娛樂方式也從電視媒介轉變成了各大網際網路影片平臺，而播出形式也從過去的單點播放（每個電視臺在某個時間段內只能播放一部作品）變成了任由使用者點播的形式。

如此播放方式變革帶來的影響是相當巨大的，它能夠讓平臺明晰每一部作品的播放量，而非像過去那般只要佔了位置就必然能夠享受不菲的收視率，從而使得影片平臺能夠淘汰劣質的作品並讓深得使用者喜愛的作品存續下來。

當然，如此僅靠播放量來評判的行為還不夠極致（依舊殘留廣告商買單的風格），而到來最近兩年，各大影片平臺也相繼推出了

“會員充值”

和

“付費點播”

服務。

前者是為會員設定VIP專區（會員能跳過廣告），而後者則是即便充值了會員但某些作品也依舊需要二次付費購買，算是將內容製作者和觀眾的關係拽拉至無比親密的地步。

也正因為創作者和使用者之間成功搭接起了

“交易橋樑”

，故而最近幾年也就不再看到粗製濫造的國產動畫出現了。不僅如此，在院線市場（作品的成敗由觀眾支付的票房決定）就更是迎來了諸如《大聖歸來》《大魚海棠》《哪吒》等等現象級票房的佳作出現。

那你們還敢說

“付費觀看”

的商業模式不可取，還要堅持付費觀看就是資本家割韭菜的價值觀嗎？

不僅如此，前文自持觀看盜版才是正義的網友，其實還犯了一個嚴重的常識錯誤——-

02

交叉補貼

“交叉補貼”

是一個相當關鍵的經濟學理論，它描述了現實生活中一系列產品或服務之所以能夠滿足各階層人們的訴求，其關鍵就在於需求的互補之上。

比方說民用飛機的票價，乘客之所以能夠用1000多塊乃至更低的價格購買，在相當程度上是得到了購置頭等艙或商務艙乘客的補助。

這兩批人同乘一架飛機，同經兩地，只是飛行過程中的體驗存在些許差別而已，但兩者的關鍵需求也同時得到了滿足。

這個事情到來動漫作品也一樣。是的，或許部分熟知門道的網友確實能輕而易舉地找到對應動漫的盜版資源，

但需要強調，你們之所以能夠如此有恃無恐的欣賞盜版，歸根結底都是付費訂閱的動漫迷“餵養”的功勞。

他們在正版平臺每一章每一章的付費閱讀，或者影片平臺每一個月每一個月的充值會員，好讓國內的運營方認可動漫作品的商業價值，並一直保持版權的合作狀態以及組織相關的漢化工作。

什麼叫做

“明明免費的東西就放在那裡，卻沒人知道怎麼去拿”

？如果不是我們這群堅持正版的動漫迷的支援，你們這些白嫖者還能夠如此隨心所欲的欣賞動漫佳作嗎？

在偷看盜版的事情上你們不臉紅就算了，究竟是誰給了你們如此傲慢的底氣呢？

圖示為日本最大的盜版漫畫網站“漫畫村”……

當然，吐槽付費的網友也並非完全是個白嫖黨，畢竟在吐槽文的最後一段還說到了這個事情：

“我要支援海賊王的話我直接買藍光碟和實體漫畫，但充值影片會員就是被收割智商稅”。

不過不好意思，如上說辭依舊是愚昧導致的，同樣是種罔顧商業常識的表現——-

03

網際網路轉型

不可否認，實體刊物和藍光DVD在過去可曾是版權方賺取最豐厚利潤的地方。不過隨著網際網路的普及，尤其是2010年往後到來的移動網際網路浪潮，原先最為出版社自傲的紙媒行業便成為了整個商業世界中最夕陽西下的存在，亟待線上化轉型的補救。

於是我們看到許多老牌的媒體機構都紛紛開啟了自家的自媒體號，並在一眾資訊流平臺中繼續煥發昔日的魅力鋒芒。

而這個事情到來動漫行業也一樣，即便在網際網路程序有所緩減的日本（因地域狹小以及商業文化發達，故而網際網路的普及比較緩慢），最終也不得不在最近兩年走上了網際網路轉型之路——-

比如《週刊少年JUMP》便推出了JUMP+漫畫平臺。

有了如上背景知識，我們再回看所謂的

“購買雜誌和藍光DVD”

的支援行為，此刻的你，會不會有點兒莫名其妙呢？

動漫版權方肯定是意識到傳統銷售形式已經日薄西山了，於是方才和線上的漫畫以及影片平臺進行版權的交接，好讓它們能夠為自己在網際網路開啟一片新天地。

這是一場你情我願的交易，而交易的本質就是所謂的“需求互滿足”。

那站在這樣一個基礎上，我們又豈有資格去吐槽漫畫和影片平臺的不是呢？而所謂的倡導購買藍光DVD和雜誌不就是一種逆潮流風向的扭曲作為嗎？

04

展望

如上內容當屬我對

“網友吐槽《海賊王》漫畫收費恰爛錢”

的回懟，這一來是完全沒有意識到質量邏輯（內容創作者直接和消費者捆綁）的好處，二來沒有意識到自己之所以能夠看盜版全賴付費網友的支援，三來則是罔顧了內容產業的網際網路轉型的趨勢。

說白了，為自己心愛的內容直接付費已經成為了一種帶有良性迴圈且不可阻擋的商業趨勢了。

而過去曾在糟粕國漫身上看到的

“粗製濫造和山寨抄襲”

景象，也必然會在動漫迷用鈔票投票的過程中，慢慢地消逝在歷史當中，成為一種永不復見的記憶。

只希望至今仍殘留“付費就是收割智商稅”思想的網友能夠儘早悔過，不要再做逆時代而行的蠢事了。