掌上春城訊

2022第五屆中國昆明金茶花國際文創設計大賽（以下簡稱“金茶花大賽”）將於10月6日截稿。大賽到底能賦予設計師什麼？想要取得好成績，作品應該具備哪些特質？大賽評委雲南大學教授、博士生導師、文學院院長王衛東給出了答案。

金茶花大賽打造了一塊接地氣的“文化土壤”

“我2015至2020年參與雲大藝術學院的管理，發現大學設計類的教學和實踐有一個很大的問題——不接地氣。”王衛東介紹，學生設計作品與現實相脫節是普遍問題。學生的不少作品，藝術水準不低，甚至有些作品的藝術水平很高，但普遍存在脫離現實的弊病。王衛東舉了個例子，有位學生為一個山村做的景觀設計非常漂亮，很大氣，也很時尚。王衛東問設計作品的學生，是村裡委託的還是自己的想法？學生答說是去這個村子採風，想為這個村子做點事。王衛東問他落地得要多少錢？學生說得上億。又問他資金從哪裡來，無法回答。再問去村子的道路，附近有無風景區或旅遊的場所，答案是什麼都沒有。

“學校裡這樣的設計比比皆是。不僅景觀設計，室內設計，視覺設計，數碼設計等等都如此。第一屆金茶花大賽的不少參賽作品也存在類似的問題。我們評審中採取了藝術與市場並重的思路，後面幾屆參賽作品，藝術水準和市場水準都有明顯提升。金茶花為設計師們打造了一塊接地氣的‘文化土壤’。”參賽人員中，藝術院校的學生佔很大的比例，這就充分說明了金茶花大賽對於藝術人才的培養有積極的引導作用。

金茶花大賽以創意促產業帶動行業高速發展

“除了人才培養方面，金茶花大賽對行業推動的成就同樣矚目。”王衛東說，雲南作為民族文化大省、旅遊大省，旅遊產品的需求量很大，文創市場很大。但目前雲南省的文創產業並不發達，文創產品尤其是文創精品很少，且同質化嚴重。文創產品不僅自身就是商品，同時也涉及到商品的包裝、裝潢等，因此文創產業影響到農業、製造業和服務業。近年來，金茶花大賽始終緊扣挖掘“創意”這一要務，以創意推動文創產業的發展，真正讓創新成為文創產業的核心和第一生產力。創新才能進步，才能促進發展，這是金茶花大賽對於文創產業的貢獻。

金茶花大賽致力打造雲南特色文創產品

王衛東認為金茶花大賽最具魅力的特點是它始終保持著鮮明的雲南色彩。“第一屆參賽作品中7個類別4個與雲南元素相關。從作品類別就可以看出雲南特色。第一屆到第四屆，金茶花大賽有很多參賽作品尤其是獲獎作品既有濃郁的雲南特色，又有較高的藝術性，還具有鮮明的時代性和國際性，這就擴大了產品的受眾，形成具有鮮明雲南特色的文創商品，提升了雲南文創產品的品質。”王衛東說。

優質金茶花大賽作品應兼顧質量和市場

“由於面向全球徵集作品，參賽人員和參賽作品沒有任何門檻，質量為唯一的準則。我們評審時，不止關注作品藝術水平，同時也將市場因素放在藝術同等重要的地位。簡而言之就是獲獎作品要具備高藝術水平，投入市場也要能達成可觀的銷量。”王衛東介紹，第三屆的獲獎作品彩雲花糯米粽和第四屆的彩雲根米線在進入市場後，年銷量都超過幾百萬就是很好的例子。

掌上春城記者：周曉雯

責編：謝春梅

編審：吳晨萍

終審：周健軍