#連鎖論語#221016

「連鎖品牌焦慮的不應是老闆

IP打造更應是公司整體品牌傳播」藉助短影片打造個人IP讓一些新銳連鎖品牌和老闆嚐到了甜頭，有為門店引流的，也有藉此瘋狂招加盟的，還有開始賣課甚至帶徒弟的。這也把更多的連鎖老闆整焦慮了，聽了一個又一個IP打造的課程和理論，搭進去了不少精力和金錢，終究還是沒有泛起一絲絲水花。老闆個人的IP打造很重要，做得好能起到四兩撥千斤的作用。這背後與個人IP的人設、老闆自身的氣質、品牌的調性和企業的資源等都密切相關。也不是每一個連鎖老闆都適合打造個人IP。往深處講，老闆個人IP打造也是公司層面品牌傳播的一部分。只要能做好公司整體層面的品牌傳播，又何必糾結於是不是老闆個人的IP呢？

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#榷事如此#，做#連鎖#確實如此！】via陳引榷

#連鎖論語#211016

「連鎖品牌的核心訴求需要與時俱進、擊中消費者新痛點」品牌的核心定位需要不斷強化，但品牌的核心訴求卻需要與時俱進。畢竟行業在變，競爭對手在變，消費者的痛點也在變。要想瞬間作為抓住消費者眼球，引發共鳴，品牌訴求必須擊中痛點。消費者痛點變了，品牌訴求為何不能跟著變？就像海底撈一直主打服務，但經過這麼多年的發展，服務業的整體服務水準都有所提高，海底撈的優勢已不如早些年那麼明顯。相信你能不斷感受到海底撈在科技、產品方面的新訴求。【

#榷事如此#，做#連鎖#確實如此！】via陳引榷

#連鎖論語#201016

「大額投資專案發展加盟最好配合多種金融手段」專案投資額高意味著加盟門檻高，潛在加盟商數量少。此時，連鎖總部若能夠給予一些金融支援，當然會有助於加速擴張。方法其實很多，比如和銀行合作透過總部授信、加盟商抵押方式貸款，或者合資開店，甚至有企業此前建立了專門的融資平臺幫助加盟商融資。諸如此類。【

#榷事如此#，做#連鎖#確實如此！】via陳引榷