中新經緯8月1日電 （魏薇）又一個明星因代言翻車。最近，“熒幕硬漢”胡軍登上了微博熱搜，起因是他曾代言玖富旗下的一款名叫“悟空理財”的產品，網友稱該產品涉及的受害者達34萬人，金額高達390億元。

近兩年，隨著P2P平臺的清理整頓，過去許以高息的平臺都相繼關閉，有的被立案偵查，有的則在良性退出中。這些P2P平臺的投資者原本希望獲得高額收益，不料平臺爆雷後資金兌付卻成了一個難題，在遲遲等不到資金兌付的情況下，自然要找到一個發洩口，曾經為這些平臺代言、站臺過的明星，就成了投資者“喊打”的物件。

胡軍不是第一個因為代言翻車的明星。P2P大火之時，很多平臺都斥巨資邀請明星進行廣告代言，涉及的明星不少都是業界頂流。

平臺找明星代言、拍攝廣告，無非是看中了明星們的知名度和影響力，以達到宣傳自身的目的。有投資者就表示，自己正是看了明星代言，出於對明星的信任，才相信了平臺的實力，進而選擇在平臺上投資。

在平臺爆雷後，不少明星在投資者一再聲討下才出面道歉，有的稱將“敦促平臺儘快解決問題”，有的則辯解稱“合同已經到期解約”，大有一副“與我無關”的姿態，這也是投資者憤怒的原因。

明星代言的平臺、產品出問題，根本上是平臺運營方或者產品生產商的責任。但明星們拿著高額的代言費，投資者衝明星的知名度而來，在出事後要求明星承擔連帶責任並非毫無道理。

實際中，法律對代言人是否要承擔責任，尚有一些難以釐清之處，尤其是對於“明知或應知”的判定仍存難點，真正退還代言費、廣告費的明星屈指可數。明星雖然陷入了輿論的質疑中，但最終在聲討風波過後又沒了下文。

明星代言翻車背後，有關監管部門應該探索有效的機制，進一步明確明星對虛假或違法代言所承擔的法律責任。明星在代言前就應當查驗所代言機構是否具有合法資質，所代言產品和服務是否內容真實、符合監管要求。若涉及非法集資，更應該及時清退獲得的廣告費、代言費等。

同時，明星作為公眾人物更應該愛惜自己的“羽毛”，公眾人物應該謹言慎行，對自己的一言一行負責，對代言的產品更要調查清楚，不能一切向“錢”看齊，為了謀取個人利益罔顧公眾利益。（更多報道線索，請聯絡本文作者魏薇：vivi1257@163。com）（中新經緯APP）

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