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徐詩琪

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誕生近十年，因技術尚未完善，AR（增強現實）行業在經歷早期“虛假的繁榮”後很快陷入沉寂。但現在，市場的風似乎又重新吹起來了。

羅永浩將他所稱的“最後一次創業”給了AR產業；蘋果公司CEO庫克也數次提到AR是蘋果“每天關注的重點”，暗示即將釋出AR眼鏡產品；在海外已積累了名聲的創業公司Nreal首次面向國內釋出新品，將入門款的價格打到了2299元，銷量衝到了國內第一。

成立僅一年的雷鳥創新也野心勃勃。這家公司由TCL電子孵化，成立於2021年10月，不過此前團隊就面向海外市場釋出了產品試水。創始人兼CEO李宏偉曾就職于思科、愛奇藝等公司，2018年進入TCL任雷鳥科技CEO。雷鳥科技是TCL電子旗下主營OTT系統的公司。

李宏偉在接受介面新聞等媒體採訪時表示，雷鳥創新團隊最早來自於TCL通訊（手機業務）創新實驗室，之後加入了雷鳥科技以及外部招聘而來的人才，比例是“三三三開”，目前公司有100餘人，研發佔了約60%。

在體量龐大的TCL集團內部創業，他認為一方面“TCL可以注入各種各樣的資源，包括半導體顯示等等”，另一方面也能讓公司獨立向前走，就像從功能機轉換到智慧機，新公司們成功了，而傳統PC時代的巨頭卻沒有。

目前公司有兩款產品面世：基於偏振Birdbath（下稱“BB”）方案的XR眼鏡“雷鳥Air”，以及基於MicroLED全息光波導方案的AR眼鏡“雷鳥智慧眼鏡先鋒版”。其中，雷鳥Air已在今年4月開售，後者則在做量產準備。

採訪中，李宏偉也展示了即將釋出的AR眼鏡新品，它在雷鳥Air的基礎上加入了新的WebXR瀏覽器，並在防漏音方面做出了改善。

不過，雷鳥創新以及其他友商們現階段的產品，都還沒有到人們理想中AR眼鏡“現實與虛擬交織”的狀態。

從介面新聞記者的實際體驗來說，雷鳥Air更像是一塊替代手機、電腦、遊戲主機等的便捷顯示屏，主打的功能是觀影。透過連線線連通其他裝置，使用者能在僅75g重的雷鳥Air眼鏡上實現觀看140英寸大屏的效果。觀影以外，這塊顯示屏也能用在辦公、遊戲乃至車載等場景。公司剛剛在8月與理想汽車達成合作，雷鳥Air作為理想L9的官方配件上線了理想商城。

李宏偉也坦言，行業仍處在早期階段，而從早期過渡到“主流”，中間需要一個革命性產品，“就像手機行業裡的iPhone 4”。這也是雷鳥創新的核心戰略之一，他認為只要做出一款革命性產品，就有機會成為這個市場的領軍企業。

另一個戰略則是佔領使用者心智。“如果沒有實現領軍企業（的目標），那就要找到好的產品定位，去佔領市場。”李宏偉說。

他將目前的AR眼鏡產業格局比作金字塔，最下面一層是不具備顯示功能的智慧眼鏡，僅有音訊、拍照等能力；往上第二層則是現階段以顯示為攻關方向的AR眼鏡，主要分為BB方案和波導方案兩種路線，前者特點是顯示效果好但難以做到虛實結合，後者則相反。業內玩家們還在不同的技術路線上探索，追求最完美的解決方案，大家最終的目標是走到金字塔頂端，做出“真正的AR眼鏡”。

雷鳥創新在BB與光波導方案上均有佈局。李宏偉認為，“BB方案核心的邏輯、目標市場不完全往AR路上走”。換句話說，基於BB方案的智慧眼鏡主要功能在於顯示，其具備更好的私密性，例如使用者能移動式觀影、辦公，而不用擔心被陌生人“偷看”螢幕。

對於虛實結合的AR眼鏡，李宏偉判斷，光波導技術會是目前最可行的消費級解決方案。業核心心攻堅的技術是光機顯示、人機互動和渲染，而晶片等硬體方面，各家幾乎在同一水平線上。

談到AR產業的未來，李宏偉再次提到，“革命性產品”會在2025年左右推出，真正的生態爆發將到2028年左右。業內有不少聲音認為，蘋果的AR眼鏡將改變市場，但在他看來，蘋果的確會在聲量和大眾接受度上發揮很大作用，但技術產品的貢獻、結果，會有更多企業去分享。

按照他的計劃，公司會以每年兩代的速度進行產品更迭，並希望在2024年，也就是趕在蘋果之前，率先由雷鳥創新推出讓這款“革命性產品”。