長沙晚報全媒體記者 劉攀 實習生 黃伊萱

隨著年輕人生活觀念的轉變，近年來洗臉巾逐漸替代毛巾，成為部分消費者的心頭好。

時下，幾毛錢一張的一次性洗臉巾以方便、衛生等優勢，迅速搶佔了市場。這種看起來像抽紙、用起來像布的一次性用品，憑藉其乾淨、省事、不容易滋生細菌等優點，頗受追求精緻生活的年輕人歡迎。

現象：洗臉巾熱銷

如今，越來越多的年輕消費者不再一味追求“大牌”，而是把價效比作為購買的重要依據。一次性洗臉巾的興起，也正是契合使用者的消費觀念。

週末晚上9時，28歲的伍思思又網購了5包一次性洗臉巾。“用慣了洗臉巾就不想再用毛巾了，看到商家做促銷，正好多囤幾包。”她是洗臉巾的忠實粉絲。“我臉上愛長痘痘，已經兩三年都不用毛巾擦臉了。使用一次抽取一張的洗臉巾對我來說更乾淨，不用擔心因細菌滋生引發面板問題。”

“以前使用的毛巾都放在衛生間裡，衛生間通風效果不佳的話，毛巾就容易滋生細菌。一次性洗臉巾就好多了，用完還可以做抹布，拿來擦鏡子上的水汽、擦檯面、擦洗臉池等。”伍思思表示，“其實一點也沒浪費。”對待“洗臉”這件事，消費者逐漸從“功能實用”轉向“品質安全”。“毛巾需要定期清洗、更換，否則容易產生異味。但反覆清洗、晾曬又會使得毛巾發乾、發硬，用起來不舒服。”32歲的李文珊說，“久而久之還是覺得‘日拋’的一次性洗臉巾好用，既柔軟又省心。“暑假期間我帶孩子出門旅遊，也選擇帶上洗臉巾，再也不用擔心毛巾打溼後幹不了不好攜帶，用完就扔超省心。”

8月14日，記者在國金中心某洗護用品連鎖門店裡看到，有八九個品牌的洗臉巾擺滿了貨架，不少市民正在店內挑選。其中，以抽取式佔大多數，其次捲筒式及獨立包裝的壓縮式洗臉巾也有一席之地。大小以20釐米×20釐米的常規尺寸為主，花紋則分為平紋、網紋、珍珠紋三類。

算賬：洗一次臉0.1元

記者在店內看到，王恆正在和朋友討論購買哪個品牌的洗臉巾更划算。“我基本每天都要化妝卸妝，洗臉巾用得比較多，1個月可以消耗1-2包，所以需要經常囤貨，看到新款洗臉巾也會買來試用。”隨後，她挑選了一款70片，折後價為11。5元的產品，算下來每片0。16元。

“洗臉巾按材質分為純棉、無紡布、植物纖維等，大部分產品主打純棉，每款洗臉巾都是以片數來計算。”該店店員喻曼君告訴記者，“因為品牌、片數、厚度、花紋等不同，每包價格從10元至20元不等，每片價格在0。1元至0。4元之間。”

相比線下，線上平臺銷售的洗臉巾品牌、款式更多，價格也更低，銷量十分驚人。記者在小紅書上搜索關鍵詞“洗臉巾”，出現了超過10萬篇筆記，數以千計的商品。同樣，在天貓平臺搜尋關鍵詞“一次性洗臉巾”，以全棉時代、健美創研、爾木萄、unifree等為代表的知名品牌網店，月銷量基本都過萬筆，其中健美創研旗艦店內的一款“抽取式加厚款珍珠紋洗臉巾”月銷量甚至超過20萬筆。

記者以這款月銷量超20萬筆的洗臉巾為樣本算了一筆賬：若是購入3包（共150片），售價15。8元，平均每片僅需0。1元。若一天洗兩次臉，則一個月是6元錢，三個月消費洗臉巾18元。

觀察：購買也需擦亮眼

儘管洗臉巾的出現，是消費市場的一次豐富和升級，但這並不意味著它能取代毛巾。同樣，一次性洗臉巾在開封后，會不會也像毛巾一樣滋生細菌，目前也沒有絕對的結論。

需要注意的是，目前市面上一次性洗臉巾五花八門，線上線下大打價格戰，品質也良莠不齊。對此，市場監管部門提醒消費者，在購買時要注意檢視產品外包裝上材質是否寫明“100%棉”，如果只是寫著“棉”“純棉”“無紡布”等模稜兩可的字樣，可能就不是全棉的。

【作者：劉攀】 【編輯：肖娟】

【來源：長沙晚報】

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