“回合制玩法到底有什麼意思？”“回合制玩法已經過時了嗎？”

在國內大部分遊戲論壇，幾乎每隔一段時間都會出現類似的帖子。在輕度和快節奏成為主流的當下，一板一眼的傳統回合制在移動端確實面臨著增量陷入停滯的市場困境。

然而，去年上線的《夢幻新誅仙》（下文簡稱：新夢誅）似乎是個例外。就在上週，隨著週年慶版本的更新，這款由完美世界遊戲發行的作品重新殺回到國內iOS遊戲暢銷榜Top6的高位，成為了近年來為數不多能在長線運營中保持優異表現的“回合制新爆款”。

有穩居暢銷頭部的產品出現，足以證明市場對“回合制”玩法的需求依舊強烈，賽道本身也有更多的潛力可挖。但為什麼成功跑出的會是新夢誅？除了產品力、IP效應這些固有因素外，更重要的或許是他們在這一年中探索出的“新回合”概念，正好切中了玩家對回合制遊戲革新的痛點。

01

半年16億，玩家的“新回合”需求就是這麼猛

從營收角度看，新夢誅上線這一年裡的成績表現稱得上可圈可點。

今年4月中旬，在新發布的2021年度業績快報中提到，新夢誅2021年內總共取得了近16億元人民幣的流水資料。考慮到遊戲上線的時間在六月下旬，在半年時間就能有這樣出色的表現，足以看出市場對“新回合”產品出現的迫切需求。

難得的是，進入2022年後，新夢誅的整體表現並沒有下滑，甚至在週年慶版本更新後還再度殺回到暢銷榜Top6。透過長期穩定的迭代發力，遊戲已經基本在市場頭部站穩了腳跟，顯現出了相當不錯的變現潛質。

在當前的行業環境下，“做長線”固然是產品所必須具備的基本能力，但這對回合制產品而言卻並非一件易事。它不僅要求遊戲對框架穩定的經典玩法不斷加以創新，還要搭建與之相配的故事、世界觀等內容，才能持續給予玩家足夠的新鮮感。

面對這樣的需求，新夢誅選擇從產品、運營、營銷這三個角度分別發力，以構建出遊戲內外的“新回合”體驗。

02

妙手頻出：從“體驗”到“表現”全面迭代

從遊戲內容進行解構，新夢誅的“新回合”理念首先體現在玩法創新上。沿著回合制核心與流行風格做結合的思路，新夢誅在這一年間持續對玩法的固有邏輯進行了多輪更新和最佳化，以滿足新時代玩家對回合制體驗革新的需求。

在週年慶直播節目公佈的新模式“幻月戰場”，就首度將回合制與吃雞玩法進行了結合。這聽上去有些不可思議，畢竟大逃殺玩法強調的是玩家在動態情境下進行生存較量，而傳統回合制則是雙方布好陣勢交換技能戰鬥，二者疊加有著不小的設計難度。

但對本身帶有MMO要素的新夢誅而言，吃雞玩法的加入反而產生了奇妙的化學反應。由於回合制戰鬥對移動的限制，玩家過早進入戰鬥狀態有可能延誤對地圖的探索，導致資源爭奪上的落後。因此，“幻月戰場”模式更像是玩家之間在時間與空間上的博弈，無論對回合制或是吃雞玩法而言都將會是一次全新的體驗。

除了玩法革新，在遊戲的畫面部分，一週年的新夢誅也進行了全面升級。

新加入的特效材質及體積

霧

，不僅令大世界中的視覺表現力及擬真度都得到明顯提高，玩家在探索過程中的仙俠沉浸感也隨之進一步增強。

另外，在週年資料片重磅更新中的新門派“鬼道”，就將《誅仙》原著中最為神秘的門派進行了還原。與現有的八大門派相比，鬼道的角色定位將同時兼具輸出、控場等職責。跳出回合制固有設定的同時，也和鬼道在原著中掌管鬼域，精通起死回生術的形象相貼合。

為了讓門派的形象更加豐滿立體，新夢誅為鬼道進行了全方位的包裝設計。劇情方面，透過“忘川雙姝”的主線故事，引出鬼道門主“鬼先生”與妖王“九嬰”的恩怨糾葛，回收此前埋藏的諸多伏筆。與IP經典劇情深度結合的登場方式，讓鬼道的人設形象迅速地“立”了起來。

不僅如此，在遊戲以外，新夢誅還透過CG微電影、外圍劇情佈設等形式，以點帶面地將鬼道人物與劇情中的其他角色串連起來，作為背景設定的詮釋補充。一系列立體豐滿的包裝方式，讓鬼道在新夢誅的登場頗具“儀式感”的味道。而這種更加貼近MMO品類的設計方向，對回合制產品而言可以說是相當新穎的。

透過玩法、畫面以及世界觀部分的補全與革新，這一年裡新夢誅可謂是“妙手頻出”，也迅速收穫了眾多來自玩家的好評。

這也不禁讓人好奇，他們是如何讀懂使用者對於“新回合”需求的？

03

用“長情陪伴”連通玩家圈層的精細化運營

回到最開始那個問題：玩家們想要怎樣的“新回合”體驗？在近日走紅的定製劇《破事精英》身上或許就有答案，透過彈幕能夠在一定程度上看出玩家對誅仙IP以及夢誅系列的真情實感。

在6月27號晚解鎖了第15集後，與劇中同為夢誅老玩家小白的感同

身

受更是讓許多夢誅粉絲們直接破防，甚至有粉絲直接在網路平臺上用小作文寫出了自己對於劇集、對於誅仙、對於自己已逝去青蔥歲月的懷念

。

更重要的一點是，這次《破事精英》並不是那套簡單粗暴地植入一個遊戲橋段，而是針對遊戲使用者情感爆發點對劇集內容進行過斟酌的，所以你會在劇集的評論中看到：男人為什麼愛玩女號？遊戲裡的約定重要嗎？怎麼高素質懟人等更加貼近“遊戲玩家”真實一面

的討論

，這樣的內容顯然更容易與玩家們實現共情，也更能戳中他們的痛點。

而且就《破事精英》這次的破圈也能夠明顯發現，這群渴求著“新回合”的玩家很難用幾個標籤就能精確標識出來，相對獨立的玩家圈層，自然讓官方與玩家之間的溝通越發顯得重要。

在長久的溝通下，新夢誅形成了自己“長情陪伴”的主打氛圍，以及針對不同圈層玩家需求進行的精細化運營思路。

《夢幻新誅仙》玩家見面會現場的一家三口合照

從公測前就開始並一直堅持到現在的「玩家見面會」，以及自上線以來，在玩家社群每週一次公開進行的「策劃面對面」環節，讓新夢誅和玩家之間形成了「一個願意說，一個願意聽」的良好互動氛圍以及健康的使用者生態。

去年在珠海舉行的玩家見面會

另一方面，透過官方舉行的回合巔峰論壇，玩家可以自由選擇不同導師的授課內容，再根據自己喜歡的風格和理解，在遊戲裡慢慢享受從“萌新 → 大佬”的成長和變強的過程。

在這種有針對性的運營思路下，新夢誅不僅從不同維度拉近了各個圈層玩家的距離，還充分滿足了這些玩家的各類需求。

04

更立體和全面的多維營銷新思路

相對獨立的玩家圈層也決定了新夢誅在營銷打法上同樣需要考慮得更加立體和全面。以往較為常見的代言人+堆投放的“一波流”顯然並不符合新夢誅的長線需求。所以這一次，新夢誅在營銷打法上同樣採用了針對特定群體的定製化思路。

其中，鬼先生X男人裝的聯動不僅讓鬼先生用虛擬偶像出道實現了打破次元壁的“擬人化”，而且鬼先生 漓這個角色與男人裝雜誌本身“時尚又颯爽”的調性也高度吻合，同時也與遊戲的“新回合”概念互相呼應。再加上四大國民品牌聯動的坐鎮，直接把“時尚+情懷”的格調拉滿。

左右滑動檢視所有圖片

還有碧瑤和陸雪琪這對“綠+白”組合與統一薩姆奶茶麵向泛使用者的「國民雙壁」聯動，除了開辦聯名的專場直播帶貨之外，還將啟動一場覆蓋全國十多個城市的大規模巡遊，同時配合遊戲內植入的實時城市專屬玩法和活動，不僅成功讓角色跳出螢幕進入到玩家的線下生活，更是遊戲與快消品合作聯動一次成功的新嘗試。

三個營銷活動都有著相對獨立的創新打法，而且都針對各自的主題給出了對應的解法，調性上的“時尚+情懷”、色彩上的“國民雙壁”以及延伸螢幕外線下生活的“日常破事”，都讓我們看到了新

夢

誅在“新回合”定義上的新營銷思路。

05

“存量&內卷”困境下，經典品類仍有更優解

在一年前新夢誅剛上線的時候，市場對這款產品的態度大概仍然是以觀望為主，甚至可以說是不甚樂觀。這並不針對產品本身，而是對當前的大環境下，「回合制RPG還有多大潛力」這個問題抱有不確定性。但在這一年裡，新夢誅用自己出色的長線表現給這個問題寫下了答案：雖然大環境確實很難，但這並不意味著經典的玩法就無法繼續走下去。

面對新增和內卷兩大難題，新夢誅在「產品、運營、營銷」三個不同維度都找到了屬於自己的更優解。在產品層面需要

對玩

家

需求

的

獨

到

創新

和理解；

透過“長情陪伴”

針對不同圈層玩家的需求進行精細化運營

；同時營銷上也更立體、全面地從更多維度精準切入。這套打法不僅得到了玩家認可，更是改變了市場對於“回合制RPG”的固有認知：原來這條賽道仍然有著值得深挖的潛力和價值空間。

顯然，品類創新和發展需要的不僅是勇氣和想法，更要有面對困境仍可以腳踏實地沉住氣去了解和思考玩家真正想要什麼的心性。守成者認為已經「四面楚歌」，開拓者想的卻是「時不再來」。