“不可結緣，徒增寂寞。”溫柔的力量從來不容忽視，所有的戰場上都存在以柔克剛的案例，票房市場也不例外。

到目前為止，劇場版《夏目友人帳》在國內的票房表現已經超出了很多人的預期。在漫威大片《驚奇隊長》與奧斯卡最佳影片《綠皮書》的環繞下，《夏目友人帳》保持著一定的排片佔比與票房產出，不是“曇花一現”而是“細水長流”。

貓眼資料顯示，《夏目友人帳》上映3天，累計票房6458萬，排片佔比從首日19。8%下滑至11。9%，對比此前《龍貓》國內復映時的排片情況，《驚奇隊長》對其產生的擠壓效果不小。但值得注意的是，《夏目友人帳》首日票房近2000萬，取得2019年日本進口動畫電影的最高成績，《驚奇隊長》上映後票房受到衝擊，但週末單日票房實現逆跌，貓眼預測其總票房將達1。31億。

這個成績如若實現，雖然比不上2015年的爆款《你的名字》（票房5。75億）和“批片動畫巨頭”《哆啦A夢》系列（單片最高票房5。3億），但已經超過了《名偵探柯南》系列單片最高票房，也領先了《火影忍者》、《海賊王》、《刀劍神域》、《Fate》等IP動畫劇場版。換句話說，《夏目友人帳》或將是近幾年國內票房市場投資回報率最高的日本動畫劇場版之一。

不管外界女英雄拯救地球在票房市場掀起了多少狂歡，白人黑人交織的真實或虛假的友情引起多少討論，當影迷的目光觸及到《夏目友人帳》的那一刻，一切歸於安寧，彷彿細小的風拂過陽光充足、花草鮮亮的原野，然後帶著清香與水汽，撞響了你窗前的風鈴。——這部電影就是讓人連說話的口吻都不自覺溫柔起來。

《夏目友人帳》：在“民工漫”與“神作”之間遊走的催淚寶典

在國內二次圈層或許有許多不成文的規定，比如將《火影忍者》、《海賊王》、《名偵探柯南》、《妖精的尾巴》、《死神》等國內知名度較高的作品稱之為“民工漫”，本身這個詞並沒有貶義，只是形容作品普及程度極高，“連民工都知道的熱門動漫”——雖然當你與阿宅們聊天時，如果翻來覆去只知道這幾部動漫的名字，可能會被視為偽宅——但這一定程度上肯定了動漫IP的覆蓋力與下沉程度，意味著IP效應的出圈。

還有另一類動漫作品會被稱為“神作”，如《EVA》、《機動戰士高達》、《Fate》系列、《命運石之門》、《魔法少女小圓》等，這些作品由於其自身的經典性與獨特性，在二次元群體心目中有著獨特的地位，這類作品與“民工漫”的區別在於普世程度，雖然在垂直圈層內具備強大的IP知名度與商業價值，但沒有完全打破圈層壁壘，進入大眾視野。

這兩類動漫IP在電影市場上可以看出明顯的差異。年初，國內引進《Fate》系列劇場版《命運之夜》。作為日本ACGN產業蟻后級別的IP，《Fate》系列IP在“TYPE-MOON世界”（型月世界）的世界觀之下，從手遊、動畫、音樂、小說、線下週邊、主題活動等產業鏈各環節，歸攏出了一個數量驚人的粉絲群體，被稱為之“型月帝國”。

《命運之夜》國內上映，是《Fate》系列首次登陸國內大銀幕，“Fate廚”迎來狂歡。但是現實是，《命運之夜》上映後票房3161萬，IP效應未能成功置換票房，核心粉絲並不足以挑起電影大盤，而對比之下，2018年《哆啦A夢》、《名偵探柯南》等國內觀眾耳熟能詳的動畫劇場版，票房均破億。

《夏目友人帳》或許介於“民工漫”與“神作”之間。作為日本治癒系動畫的代表作之一，《夏目友人帳》在女性市場有著相當的優勢。漫畫由日本漫畫家綠川幸執筆，畫風單薄唯美，色調清雅，構圖裡帶著日式物哀美學的鬆散與清淡，無形中氤氳著一種溫柔緩和的氣息，而漫畫內容講述的是能看見妖怪的少年夏目貴志與一群妖怪之間溫柔寂寞的治癒故事。美少年、萌妖怪、溫暖治癒的情感內容，《夏目友人帳》在國內女性觀眾知名度與認可度迅速崛起。

而任何圈層，把握住女性市場就基本把握住了一手傳播渠道，《夏目友人帳》的聲優、音樂、同人剪輯、魔改插圖、角色CP等創作迅速進入大眾視野，主角妖怪“貓咪老師/斑”因為大叔屬性與萌寵外表，一度成為國內年輕群體表情包與頭像的新寵。

《夏目友人帳》迅速出圈，在泛二次元市場積累人氣，很多觀眾看著夏目貴志的臉，不一定知道他背後的聲優是神谷浩史，但一定能模仿貓咪老師（聲優：井上和彥）的語氣喊一聲“納茲咩～”。

同時，《夏目友人帳》畫風與設定上討女性觀眾喜愛，在內容上也一直保持著高品質。目前《夏目友人帳》動畫製作到第六季，豆瓣平均評分超過9。4分，如今劇場版上映評分也達到8。2分。

而TV動畫中，每集23分鐘的精巧小故事，都能蘊藏幾個淚點或者治癒點，不同於傳統治癒故事中強烈的情感衝突或煽情敘事，《夏目友人帳》保持著日本感情表達一貫的簡單與剋制，但關鍵時期，刺激淚腺的節點準確到分毫，溫柔包裹著遺憾與傷痛，落淚之後心中留下暖意。

溫暖的治癒風格與高品質的故事，讓《夏目友人帳》在國內動畫市場擁有獨特的地位，它既在大眾市場具備相當的知名度與影響力，又同時在二次元圈層擁有核心粉絲群體，比起《火影忍者》、《海賊王》等街知巷聞的熱門長篇，它相對垂直，但相比其他各類經典但門檻較高的神作，它更易引起大眾情感共鳴。

而這些原因，讓《夏目友人帳》即便已經在日本本土上映了大半年，並且國內票房市場前有《綠皮書》、後有《驚奇隊長》的情況下，依然保有自己的一方晴空。

好萊塢進口VS日本“小清新”：動畫IP的票房置換法則

不管是排片還是票房，《驚奇隊長》的出現對於《夏目友人帳》而言都十分衝擊。這種局面早在兩部電影定檔初期，就有預料。

《夏目友人帳》定檔3月8日婦女節前一天，與《驚奇隊長》只相差一天。從電影體量上而言，一個是一貫在國內票房市場帶著“佛系”精神的日本動畫劇場版，一個是好萊塢漫威超級大片，成本上無需比較，就屬性上而言，二者雖然都脫胎於漫畫，《夏目友人帳》還被穩穩當當放在“二次元“的範疇裡，《驚奇隊長》卻已經衝出漫畫桎梏良久，是全球商業大片的代表。所以上映前，二者相差20萬的想看指數理所當然，更多人表示驚訝，《夏目友人帳》想看指數居然達到了23萬。

很明顯，留給《夏目友人帳》的時間也只有一天，3月7日電影上映首日，單日票房達到1935萬，超過《綠皮書》成為當日票房冠軍。相近的排片佔比下，這個開局高於2018年底復映的《龍貓》，也超過2019年此前上映的《命運之夜》、《朝花夕誓》、《我想吃掉你的胰臟》三部日本動畫電影。

但這個成績並沒有對《綠皮書》產生太大威脅，新片上映市場湧入新血，但是電影題材與受眾的不同，沒有讓《夏目友人帳》分流票房，當日《綠皮書》票房1870萬，相比前一天1967萬票房，跌幅並不大。

但是第二天《驚奇隊長》上映就迅速出現了“一片定江山”的效果，同時婦女節節日效應加持，票房市場的格局迅速被推翻敲定。《驚奇隊長》首日票房達到2。29億，成為漫威電影中首日票房最高的單人電影，當日綜合票房佔比達到70。3%，《綠皮書》也受節日效應影響，單日票房漲幅近80%，而《夏目友人帳》排片下降7%左右，票房出現微弱的下跌。

到今天《夏目友人帳》依舊在票房市場佔有一定空間，但是顯然票房走勢已經明顯，以目前情況推算，其最終票房破億，圓滿但是並不驚喜。事實上，最近幾年能在國內票房市場上創造驚喜的日本動畫電影並不多，由始至終，日本動畫市場沒有形成“御三家”，前兩個席位被《名偵探柯南》系列與《哆啦A夢》系列牢牢把持，而後一個席位，根據引進專案變化不定。

2015年《哆啦A夢：伴我同行》在國內創下了5。3億的票房後，國內市場開始意識到日本動畫IP在票房市場具備的紅利，2016年日本動畫批片大爆發，《海賊王》、《火影忍者》劇場版票房均順利破億，年底新海誠《你的名字。》更是一舉收割5。75億票房，二次元風潮下，日本動畫電影在國內票房市場開始佔據一席之地。

2017年《煙花》《聲之形》《刀劍神域》等動畫電影引進，但是真正儲存固有票房體量的是《多啦A夢：大雄的南極冰冰涼大冒險》（票房1。48億）。到了2018年佔據日本動畫電影榜首的依舊是《哆啦A夢》系列，《名偵探柯南》系列因其引進數量也成為日本動畫中表現較為突出的IP。目前國內《哆啦A夢》系列6部票房近10億，《名偵探柯南》系列5部累計票房超過2。7億。

而除了這兩方勢力，其他日本動畫電影票房少有破億的情況，沒有哪個動畫IP在國內形成了穩定的票房產出，2018年經典電影《龍貓》創下了1。73億的成績，但是情懷能起到的作用總是用一次少一次。《夏目友人帳》的出現或許是一個契機，推動第三股力量迅速崛起。

或許《夏目友人帳》最終在票房市場取得的收穫並不驚人，也有部分觀眾反應，這樣的作品其實並不適合在大銀幕上映，但對於更多的觀眾而言，這是一個機會，有一部電影讓你輕鬆溫暖的在影院內度過100分鐘，如果想哭就哭一場，不想哭，就只當時間慢了下來，看著那些溫暖的臉龐，奔赴了一場友人之約。