今年是中國遊戲企業集體出海的一年，據SuperData資料報告顯示：2019年6月，全球數字遊戲收入增長2%，達到92億美元。這麼龐大的海外遊戲市場，我們又該如何選擇投放廣告，達到最強的營銷效果呢？

海外遊戲廣告投放趨勢：互動式廣告

隨著廣告業的不斷髮展，遊戲廣告的投放類別大致可以劃分為：互動式廣告、插屏圖片廣告、頁面全屏廣告以及Banner廣告。其中互動式廣告以互動性強、高效的使用者轉化與留存率著稱。

從狹義上劃分，互動式廣告可以分為獎勵影片廣告、互動試玩廣告。

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獎勵影片模式廣告

據ZingFront2019年全球移動廣告年中資料報告顯示，休閒遊戲佔據了全球巨頭廣告主榜單的全部位置。其中休閒類遊戲內使用最多的廣告模式則是獎勵影片模式廣告，獎勵影片廣告即：將15-30秒的影片融入到遊戲場景當中，使用者透過選擇觀看影片來獲得金幣或者復活機會。

比如《pop star》的遊戲使用者在通不了關的時候，可以透過觀看15秒的廣告影片，得到“復活”機會進入下一關，Supersolid的 《Food Street》則是直接把廣告影片貼在遊戲場景裡的廣告牌上，使用者在好奇心的驅使下點開了廣告影片同時還能獲得一定的獎勵，根據第三方研究報告，約有60%的玩家願意透過看影片獲取虛擬獎勵。

這樣的設計不僅使得廣告成為遊戲的一部分，在保證了使用者的遊戲體驗的同時，又實現廣告投放效率最大化。相比橫幅及靜態插屏廣告等其它廣告形式更容易獲得eCPM。

特點

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試玩廣告

據《2019年移動廣告行業發展的3大趨勢》報告中顯示，以互動等形式呈現的試玩廣告將被普遍應用於移動廣告中，這種創意的廣告展現形式將成為新的移動營銷衡量標準。連Facebook也在自己的平臺上推出了試玩廣告：Playable Ads。

由此可見，試玩廣告逐漸被廣告主認可，正在成為遊戲廣告裡不可或缺的一部分。

互動試玩廣告具體是指廣告主透過精準的投放，讓C端的遊戲玩家在其他平臺如Facebook、youtube等看到試玩廣告的彈窗或者頁面，無需跳轉、下載，就能試玩遊戲的一種廣告。

特點

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插屏廣告

插屏廣告通常在遊戲過關、暫停、退出等情況下透過全屏或者半屏浮現的形式展現，主要的表現形式為GIF圖、靜態圖等。充分利用使用者等待遊戲的時間段來展示廣告，同時也緩解玩家情緒，不會影響玩家對於遊戲的正常體驗效果，玩家可以選擇忽略或者點選。

特點

從廣告渠道上看，近年來遊戲廠商不僅選擇在ASO、Google Adwords上選擇做最佳化，在Facebook也有嘗試做彈窗廣告、且角色扮演類遊戲在FACEBOOK上的整體佔有量最多且變現也較為穩定。

從最早的Banner廣告到貼片影片到原生影片廣告再到現在的互動式廣告。以使用者體驗為核心的互動式廣告，正在逐步地佔據著主流。

使用者在瀏覽廣告時，已不再是傳統意義上的被動接受廣告訊息，他們更偏向於有參與感的去體驗廣告，就算明知是廣告，使用者透過視覺享受、操作體驗等方式還是會主動與廣告進行“溝通”，互動式廣告模式在提高使用者體驗感的同時，也在為企業帶來更多的機會。