隨著抖音、快手、小火山等影片自媒體的崛起，音樂營銷的重要性開始凸顯了出來。

簡單說，音樂營銷就是透過音樂的方式，增強企業與消費者的品牌溝通與交流，促進產品銷售，實現企業品牌價值提升。心理學研究表明，消費者的購買意向和購買行為受著自身情緒、情感變化的影響。而音樂的律動，節奏最容易給人的心靈和感情帶來衝擊和感染。對品牌和產品的認知，刺激購買慾望，有著催化劑作用。

根據CNNIC釋出的《中國網際網路絡發展狀況統計報告》資料顯示，2018年中國手機網路音樂使用者規模為5。53億人，與2017年末相比增長4123萬人，佔手機網民的67。7%。而投射到現實的場景，我們會發現，不論是在街上，還是地鐵上或是健身房等場景中，很多人耳朵上都帶著耳機，沉浸在自己的音樂世界中，音樂已經成為了很多人生活中的一部分。

因此，很多企業品牌看到了音樂營銷的價值。相較於其他的營銷方式，音樂營銷是可以作為跨越國界、地域、文化和行業的營銷方式，不論是運動品牌、健康、時尚品牌、快消品、美妝還是汽車都可以找到與音樂的結合點。企業利用音樂所具備的藝術特徵、內容形式或者是聽眾場景，透過內容植入、互動體驗、溝通介面的創造等形式，來達到增強與消費者的溝通和交流，提升品牌影響力，傳遞品牌價值，實現使用者共鳴的過程。

下面給大家介紹幾個音樂營銷的經典案例，以便供參考和借鑑。

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聯動QQ音樂，vivo啟動原創音樂盛事“印象夏日”X27島嶼音樂節

繼贊助《樂隊的夏天》之後，vivo於2019年7月啟動原創音樂盛事“印象夏日”X27島嶼音樂節，並邀請旅行團樂隊以活動為創作靈感，譜寫全新單曲——《印象夏日》。這首歌曲不僅用印象夏日的美好寓意青春與夢想的可貴，也體現了旅行團樂隊對vivo品牌態度的理解與詮釋。作為《樂隊的夏天》贊助商，vivo也希望讓這檔綜藝節目被更廣泛的受眾知道和了解，讓優質音樂作品為更多人帶來感動。

因此，除了QQ音樂之外，vivo還把目光投向了國民級社交場景——微信朋友圈。此前，vivo還攜手旅行團樂隊成員拍攝了微電影《一輩子活在夏天》。短片講述的是高考考生、都市白領、樂隊成員、退休教師四組不同年齡層的人的故事，在節目上線後的週末，vivo以《一輩子活在夏天》微電影為素材，投放了朋友圈廣告。最終，朋友圈廣告總互動點選率達到行業均值2。7倍，微電影在朋友圈被觀看超過1700萬次，使用者自發分享帶來了超過42萬次的額外曝光。讓品牌形象也變得更加立體和深刻。

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沱牌麴酒的經典音樂營銷案例

上世紀90年代，一句膾炙人口的“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”音樂廣告傳遍大江南北，讓一個不為人知的白酒品牌走進了公眾視野，走入了百姓生活。雖然只有一句廣告語，卻唱得蕩氣迴腸令人難忘，一個不出名的酒品牌，憑著這句“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”，迅速從強手如林的白酒市場中脫穎而出，一時遍銷大江南北，又擠入全國名酒行列，成為川酒“六朵金花“之一。

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百事可樂“百事校園最強音”

2019年，在新的品牌主張“FOR THE LOVE OF IT”的引導下，百事可樂攜手代言人王嘉爾和鄧紫棋推出了一支TVC和廣告曲《熱愛就一起》。歌詞中，鄧紫棋副歌“遇上你出其不意，讓我們傾盡全力”傳遞了百事可樂對於年輕一代的行動鼓勵；王嘉爾rap中“為了我、為了你無所畏懼”是百事可樂對於年輕一代的追逐熱愛的精神描述。傾盡全力、無所畏懼，從行動和精神兩個層面詮釋了百事可樂“熱愛全開”的品牌內涵。

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QQ音樂×故宮博物館《古畫會唱歌》

2018年，由故宮博物院、Next Idea騰訊創新大賽、QQ音樂三方聯合打造的“古畫會唱歌”音樂創新大賽全新文創專案引起社會關注，方文山作詞、張亞東作曲、易烊千璽演唱的大賽的主題曲《丹青千里》瞬間刷屏。

故宮首次對外公開了十一幅典藏的千年古畫作為本次音樂大賽的創作靈感，參賽選手們為千年古畫創作音樂作品，透過以現代音樂“活化”傳統文化的創新方式，無數年輕的音樂人基於此，從畫中汲取靈感，以現代音樂重新解讀創作，讓古畫在他們的音樂才華中重獲新生，在年輕人中迅速“圈粉”，透過活動，全球首張博物院和使用者共創的數字音樂專輯《古畫會唱歌》正式上線QQ音樂，傳統文化也可以很“好聽”。

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麥當勞用音樂構建消費場景

2019年6月麥當勞和廣告公司巴西聖保羅DPZ&T，以及李奧貝納哥倫比亞在拉美地區推出了一項挺特別的體驗：顧客可以把薯條按照不同長短排布在托盤墊紙上（可能需要你吃掉一些把薯條截短），然後開啟音樂應用程式Spotify掃描紙上的“薯條程式碼”，就可以獲得一份由麥當勞提供的“薯條歌單（FriesList）”——《My Fries Are Over（我的薯條吃完了）》、《TheyStolenMyFries（他們偷了我的薯條）》、《Keep Calm and eat Fries（吃根薯條冷靜下）》，配合你吃薯條時候的心情。

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肯德基K-music主題餐廳

2019年4月28日，天津首家肯德基K-music主題餐廳落戶小白樓凱德國貿，旨在打造屬於年輕人的音樂社交場景，以音樂為紐帶，為年輕人提供聚會交流的理想場所，一同碰撞出“美食+音樂”的更多玩法。在肯德基K-Music音樂主題餐廳裡，顧客可以使用肯德基APP或點歌神器K-Music觸控式螢幕式點唱機點歌，只需手指輕輕一點，就可以定義自己的餐廳背景音樂。同時，店內還設有舞臺區域，從音訊、影片、現場全方位立體革新，組合出享受音樂又享用美食的多種可能。

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可口可樂與Spotify合作，利用AR設計了一款可樂瓶身

2017年1月，可口可樂宣佈鹿晗成為可口可樂品牌代言人。2017年6月，可口可樂與Spotify合作，利用AR設計了一款可樂瓶身，為超過6000萬可樂瓶上添加了“搖一搖”的Logo，上面印著“初吻”和“2016年的課程”之類的名稱，每個名稱會即使的產生一個播放列表，消費者可以透過掃碼獲得免費的“玩可樂”手機應用，以此來收聽可口可樂提供的音樂——這個營銷案例產生了巨大反響，也為各領域產品帶來了營銷新思路，例如網易雲也在今年8月聯合農夫山泉推出合作限量款“樂瓶”，網易雲精選30條使用者評論，印製在4億瓶農夫山泉天然飲用水瓶身，透過任意APP掃描附在瓶身上的二維碼，也可以跳轉到網易雲音樂相應歌單。

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網易雲音樂×屈臣氏線下門店

2018年網易雲音樂（以下簡稱“雲音樂”）與屈臣氏進行跨界合作，攜手探索會員業務。活動中雲音樂與屈臣氏聯手釋出了6款以音樂為靈感的妝容：復古爵士裝、民謠詩意妝、流行風尚妝、輕音夏日妝、嘻哈迷幻妝、古風國色妝，並專門搭建了聯合展櫃與美妝櫃檯，推出“出道挑戰”事件，佈置了實景的“出道攝影棚”。在店內搭建上妝拍照體驗區，以智慧化音箱、化妝鏡實現音樂文化賦能線下場景。

網易雲音樂×屈臣氏線下門店

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華晨宇出演雅詩蘭黛新品紅石榴系列廣告

2017年7月18日，雅詩蘭黛（Estee Lauder）官方微博釋出了一支由新近成為其中國區品牌大使的華晨宇出演的影片廣告。廣告片畫面乾淨而無垢，強調專注、純淨、不畏外界“微雜質”，是雅詩蘭黛全新高純深海藻系列產品的影片廣告。這款產品的主要賣點是排除微雜質，讓肌膚純淨細膩，與華晨宇不受外界聲音的影響而專注於做音樂的品質相契合。

今年正值歌手華晨宇出道五年之際，紅石榴系列廣告文案“出道五年，不被紛雜世界氧化”，用華晨宇的歌手經歷體現出產品特點。“年輕不氧化”的理念能夠引發年輕消費者群體的共鳴。目前雅詩蘭黛釋出的這則廣告3天內微博轉發量已突破128萬。

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2018年8月10日，“每一根毛髮都不容易”，一直以來霸王洗髮水的產品都致力於幫助顧客解決脫髮、生髮難等問題，目前該問題也困擾著越來越多的90後群體。

據悉，18歲到35歲之間的女性佔到了該品牌消費人群的70%，此次選擇90後代言人毛不易，主要目的就是夠吸引更多的年輕消費者注意，此前該品牌代言人為成龍。今年5月，霸王就與毛不易有過相關合作，而毛不易的名字與該品牌理念擦出的火花，也引發了眾多網友的討論。

毛不易成為霸王洗髮水最新代言人

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2018年9月6日，此次名為“‘音’你而來加’杯’精彩”的活動以世界盃為主題，騰訊音娛與瑞幸咖啡聯合推出了7款聯名杯套。杯套文案如“確認過淚痕，是pick同一球隊的人”、“一場戀愛一場夢，一場球賽一場痛”等均是由歌詞改編而來，同時表達了球迷心聲。此外，雙方也在QQ音樂上推出了世界盃聯名歌單。

騰訊音娛聯合瑞幸咖啡，推出世界盃系列活動

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2018年7月11日，網易雲音樂聯合YHOUSE推出了一項全新訂閱服務，當網易雲音樂平臺使用者付費升級為“黑膠VIP”使用者時，只要再付0。1元，就可以領取由YHOUSE提供的價值1千元的美食+咖啡+鮮花+專車特權的福利券。

YHOUSE成立於2013年，是集美食與休閒娛樂於一體的電商應用，目前已有7萬多家精選生活服務商戶入駐。對於時下年輕群體來說，美食、音樂、休閒娛樂等逐漸成為生活中必不可少的一部分，這樣的跨界營銷也能夠滿足使用者的消費需求。

網易雲音樂聯合YHOUSE，推出全新服務訂閱

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潮流女鞋品牌millie's妙麗&網易雲音樂

借用特殊節日，女神節當天，millie‘s妙麗釋出了一首說唱風格的歌曲——《向愛出發》，其MV以炫彩撞色的畫面以及個性時尚的背景，配以舞者具有潮流的舞蹈，給受眾構造了年輕、向上、前衛的形象，強化了受眾心中“我走我路，絢爛色彩由我創”的品牌主張。此歌曲釋出後的兩天，歌曲登上網易雲音樂3月8日原創歌曲榜單第三名，樂評超過5000條。

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音樂+汽車：

東風日產以幫助年輕人實現理想的方式，舉辦了一場扶持有音樂夢想的年輕人活動。活動期間，年輕夢想者只要將自己的作品、故事以及能夠展現自己才華的內容傳到音樂平臺，就能獲得入選機會。作品上傳後，將透過海選發掘最有魅力、最具活力的理想音樂人，其中得票前三的理想音樂人，將分別獲得12萬、10萬、8萬元的理想基金以及價值500萬的全平臺長線推廣資源。此外，三位優勝選手還將聯同理想音樂導師郝雲，走進北京、上海、成都以及廣州的高校，在專屬的理想音樂會上，與大學生們分享自己的音樂作品及成長曆程，完成從默默無聞到理想實現的人生鉅變。這些舉措讓東風日產的品牌在年輕人心中留下了不錯的印象。

東風日產

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YY LIVE先篩選出微博和知乎兩大平臺，然後讓大V在微博上釋出相關海報，狂批當下音樂市場存在的“七宗罪”，引起普通網友關注。同時，知乎徵地同步討論話題“當前音樂市場下，我們需要的音樂體驗是怎樣的”，並邀請知乎音樂領域的大神進行回答，引起業內人士和經營群體關注。最終，在全社會引發關於音樂體驗的熱議，為下一步“直播+音樂”的出場營造良好輿論環境。

YY LIVE的“你的音樂新玩法”

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百威啤酒透過音樂的方式進入年輕人的市場。透過百威啤酒敬真我的品牌態度與電音文化建立強關聯，撬動目標消費者興趣，讓品牌形象順利觸達年輕圈層。從2014年至今，百威風暴電音節每年都會在中國舉辦一次，地點在廣州、上海、北京、成都等一線城市或熱門城市中舉辦，是中國人自己的電音節。因耗資巨大，陣容都是世界級百慕大DJ前100名，被譽為“中國電音第一盛事”。

百威風暴電音節

草莓音樂節不再是單純的音樂狂歡，還加入了越來越多的時尚潮流元素，成為一場內容豐富的潮流盛會。碧桂園、樂堡啤酒、大眾進口汽車、迪士尼、HIPHOP、MOMO、螞蚱市集等品牌已經成為草莓音樂節的合作伙伴，它們透過冠名贊助的方式面向年輕人打響知名度，透過快閃店和集市的形式傳達品牌內涵，還有眾多品牌利用展臺互動放大品牌的聲音。在音樂節上各展神通，顯示與年輕人溝通的套路。

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總之，音樂有無窮的魅力，也能給予品牌更多的想象空間，對於品牌而言音樂營銷的娛樂屬性，能夠提高品牌曝光、產品宣傳，在“聲”態中精準遇見消費者。同時品牌也需要認清自己、瞭解使用者、懂得音樂，聽當下年輕人所喜歡的音樂形式，專注品質音樂。以滿足更多消費者的體驗需求。未來，音樂營銷必然是成為品牌營銷發展重要手段。

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