“看影片搶紅包怎麼玩？”“百度APP在哪兒下？”“你五福集齊了嗎？求一張敬業福！再來個沾沾卡！”“快幫我拍個影片給大家拜年，我塞個紅包先！”

一邊看春晚，一邊擺弄手機，是昨晚很多人的真實寫照。

那個35億的專案，你參加了嗎？戰果如何？一起來看看！

支付寶集五福：3.3億人集齊，

你中的是這兩個數字嗎？

昨日（4日）晚上22點18分，支付寶集五福活動開獎，近3。3億人分享5億現金。

在滿懷期待地開獎

又略有失望地收錢後

大家發現——怎麼朋友圈裡

不是分到1。68元

就是2。08元……

在群裡一問

情況也差不多

當然，也有（不認識的）網友

在微博上分享了自己的幸運：

不過，對大多數人來說

摩拳擦掌最後就分了個兩塊錢？

而在五福開獎後

另外一個大家問的最多的問題是

花花卡有中獎的嗎？

別說，還真有

整整2019個幸運兒呢！

就是沒有我……

連警察叔叔都特別推送提醒

沒中獎的花花卡不要扔！

還有用！

百度春節紅包：互動208億次

送出9億現金紅包，伺服器沒崩

百度春節紅包活動從1月28日開始，一共持續8天，並在除夕晚上達到活動高潮。據瞭解，百度作為央視2019春晚獨家網路互動平臺，紅包互動活動圓滿落幕。春晚直播期間，全球觀眾參與百度APP紅包互動活動次數達208億次！

春晚期間，百度共發出

1000萬個20.19元的紅包，100萬個88元紅包，10萬臺小度AI音箱，1萬個2019元紅包以及若干手氣紅包。

從地域來看，山東、江蘇、廣東是全國各省份及地區互動熱度排名最高的前三，成為央視春晚百度紅包的主力軍，河南、浙江、河北、四川、遼寧緊隨其後。

在宣佈結果的同時，百度還誇耀了下自家的技術保障體系，表示：

面對可能出現的臨時使用者登入量極大，瞬間出現巨大流量峰值造成使用者體驗不暢的問題，百度雲的整個技術保障體系就像一個彈性容器，全自動自如擴容縮容。

每經小編（微訊號：nbdnews）注意到，

如潮水般湧來的使用者沒有影響紅包的正常進度，反倒是應用商店出了問題，蘋果應用商店、華為、小米、三星幾大應用商店全部掛掉，其中，蘋果應用商店長達12分鐘不能訪問。

其實，春節前的紅包雨，不止支付寶和百度這10多億。

此前今日頭條系集體開工——今日頭條App集卡、抖音集音符、多閃邀請好友等就發出

16億

紅包。

雖然微信今年只給紅包換了個封皮，但是旗下的微視也撒了

5個億

意思了一下；與此同時，京東、蘇寧、微博也搖晃著腰包，相繼加入了2019紅包大戰。

不過截至發稿，上述“紅包雨”暫時還沒有開獎結果。

還有一個小彩蛋

是

——2月5日0點剛過，可能是瞬間操作量太大，不少微信網友的紅包突然發不出去了……

紅包大戰的五年

2014年，微信支付首次推出春節紅包，正式上線僅幾個月的微信支付藉此迎來第一次爆發，

馬雲後來將此形容為如同“珍珠港偷襲”。

隨後，微信和支付寶輪流把持著央視春晚獨家紅包合作伙伴的位置，讓“邊看春晚邊搶紅包”成為春節期間的新年俗。

圖片來源：攝圖網

2015年，騰訊和阿里的“紅包大戰”正式拉開序幕。當年，

央視春晚與微信合作，使用者透過“搖一搖”與明星們進行跨屏互動。根據微信官方資料，當年除夕全天微信紅包收發總量達10。1億次，央視春晚播放期間，微信搖一搖互動總量達110億次，峰值達8。1億次/分鐘。

2016年，

支付寶成為央視春晚獨家互動合作平臺。除夕當晚，支付寶一共拿出了8億現金紅包，除了多輪超1億元的拼手氣紅包外，支付寶還推出了集福卡的活動，集齊五福的使用者可共同平分2。15億元現金紅包。

這一“病毒式”營銷讓支付寶大火，由於“敬業福”最為稀缺，“有沒有多餘的敬業福？”成為除夕夜前夕不少使用者的問候語，直到今天。

2016年除夕夜，支付寶“咻一咻”互動平臺的總參與次數達到3245億次，是2015年春晚互動次數的29。5倍。最終有791405位使用者集齊了五福。

2017年，微信取消了春節紅包營銷活動，春節紅包大戰也暫時熄火。

2018年，淘寶聯合春晚發出6億元春晚紅包及獎品，春節期間的紅包總額超過10億元。根據阿里官方資料，2018年除夕夜，有上億使用者與家人一起搶春晚淘寶紅包，全球2。51億人集齊五福。

百度入場

2019年的“紅包大戰”不再是“兩強爭霸”。

今年1月9日，百度宣佈成為央視春晚獨家紅包互動合作伙伴。從1月28日至2月4日，

百度將發放總額19億元的紅包

，使用者可以透過搖一搖、百度App搜尋關鍵詞、資訊流彩蛋等互動形式參與搶紅包活動，

僅在春晚直播期間的互動紅包金額就達到9億元。

圖片來源：每經記者 劉春山 攝

百度第一次“參加”春晚，就創下了史上最大額度的紅包。至此，BAT三大巨頭均已在春晚登場。

不過，今年的支付寶和微信似乎要“淡定”不少。支付寶繼續推出“五福”活動，紅包總額5億，和去年持平，只不過增添了新玩法。除了5億元紅包，支付寶活動還有不少“彩蛋”，包括全年幫你還花唄、歐洲國家聯賽觀賽之旅、清空淘寶購物車、淘票票全年觀影、螞蟻森林帶你去看樹、春節到店付款15天免單、餘額寶100萬全年體驗金等。

與百度、支付寶的“真金白銀”戰術不同，微信今年玩的是情懷。首先是在紅包里加表情——一種是自拍表情，一種是圖片表情；其次是在企業微信上為員工定製微信紅包封面。

在2019微信公開課上，騰訊高階執行副總裁張小龍說：

雖然說微信的紅包特別特別成功，但是成功並不意味著沒有改進的空間了。所以我們也意識到一個問題，發紅包越來越變成一種赤裸裸金錢的交易，只是一個發錢而已，脫離了他情感化的一面，你發一個紅包只能憑金額，你發得越大就越有心，這是不對的，這個世界怎麼能用金錢來衡量，對吧？

網友說得好，今年的紅包大戰可以總結為：

馬雲發5億，李彥宏發19億！騰訊：這個世界怎麼能用金錢來衡量？

“紅包大戰”背後是使用者的爭奪。目前，支付寶和微信已經成為兩大支付巨頭，想要瓜分市場，代價和難度必然比過去更大。

網路紅包要想提現，都必須繫結銀行卡，否則無論搶到多少錢也只是躺在手機上的數字，百度紅包只能透過“度小滿”錢包繫結銀行卡提現。據北京商報報道，90後袁女士就表示：“用百度是為了搜尋，不是為了支付、貸款或者理財。真要支付或理財的話，微信和支付寶足夠我用了，不夠用還有銀行的APP。”

短影片之戰

不過，今年的“紅包大戰”絕不是“三足鼎立”，因為短影片領域的網際網路新貴抖音入場，成為2019年春晚獨家社交媒體傳播平臺。

1月28日，抖音宣佈上線“美好音符年”活動，凡是集齊“哆、來、咪、發、索、拉、西”七音符的使用者皆可參與分享總計5億元的紅包，單個使用者最高可獲2019元。

此外，抖音最新產品多閃也推出“發隨拍、分一億”活動，使用紅包道具拍攝傳送隨拍，就能獲得現金紅包。

同樣在短影片領域，騰訊微視上線測試個人影片紅包玩法，使用者可以透過微視製作影片紅包，分享到微信和QQ。除了發紅包，使用者還可以分享“討紅包”影片，獲得好友和群友打賞。