文 | 繆悅

隨著大眾“防曬理念的升級”，防曬品類正迎來“第二春”。

根據第一財經商業資料中心（CBNData）《2019防曬品類趨勢洞察報告》，近三年間，防水防汗型防曬產品消費人數及銷售額保持高速的逐年增長。與此同時，高倍防曬型（SPF50/PA+++）防曬產品消費人數及銷售額也在三年間增幅顯著。

在過往的大眾意識中，防曬產品的使用僅限於夏季，尤其是出門在外豔陽高照的時候。但隨著國人防曬理念的升級，有愈多的消費者意識到一年四季都需要使用防曬品類。

由此，單一的只針對戶外的臉部防曬產品已經不能滿足消費者的需求，高倍防曬、防水防汗、輕薄透氣、養膚防曬等觀念開始成為主流。

而“運動防曬”作為一個更具針對性的細分市場，在新一代年輕消費群體的帶動下，規模亦逐漸壯大。

官方唯一指定，助力“黃馬”盡情開跑

提及“運動防曬”，戶外長跑“馬拉松”自是一大需求。

美膚寶已經連續三年贊助黃埔馬拉松，作為2019廣州黃埔馬拉松官方指定防曬霜，每位參賽選手領取的參賽包都有一支美膚寶水薄清透隔離防曬露SPF50PA+++。這支防曬露為參賽選手提供全程42。195KM隔離防護的同時，更為選手們帶來輕薄水潤、親膚溫和的防曬體驗，助力選手暢享陽光盡情開跑。

另外，作為廣州黃埔馬拉松的提前預熱，2019廣州黃埔馬拉松博覽會在黃埔區綠軸廣場舉行。作為贊助企業，美膚寶在現場搭建的防曬體驗館十分亮眼。展位整體以粉、白、藍三色作為主色調，充滿活力的搭配傳遞出美膚寶防曬霜“親近陽光，敢曬自己”的青春訊號。

場地中心，依次擺放了美膚寶防曬家族產品，包括粉色軟管包裝，適用於面部使用的美白隔離防曬霜，以及粉白色包裝，適用於全身使用的輕薄防曬露。現場一隅，還為參賽選手以及觀展商們貼心地準備了防曬霜、面膜和冰淇淋，只要掃碼參與活動即可領取。

值得一提的是，美膚寶選擇透過黃埔馬拉松向“運動防曬”市場喊話，在助力選手們跑出“黃埔速度”的同時，亦是讓我們看到了其在防曬產品領域，不斷自我突破的傲人速度。

研發賦能，引領“運動防曬”新趨勢

時下，包括馬拉松在內的多項戶外運動，已成為年輕人甚至各個年齡群體必不可少的一種放鬆方式。而防曬之於戶外運動的重要性不言而喻。在這樣的前提下，消費者會為什麼樣的防曬產品買單呢？美膚寶基於這一消費洞察，創新出高倍防曬、防水防汗、輕薄透氣等多效合一為賣點的防曬產品，已成為專業防曬領域不可小覷的一股力量。

1。 高倍防曬，時效持久。

在2016年國家食品藥品監督管理總局釋出的公告中，規定SPF值的標定最高由SPF30+，PA+++可到SPF50+，PA+++，這個公告的出現，給美膚寶的產品升級帶來了更多可能。

據悉，美膚寶新一代高倍數水薄清透隔離防曬露，透過採用全波段抗紫外線技術，能夠阻擋98%以上的紫外線，從而實現SPF50PA+++的高倍防曬效果。而其採用的空氣微球包裹技術，可以讓防曬效果維持12。5小時，滿足長時間的戶外使用需求。

2。 防水防汗，適合運動。

海上衝浪、高山滑雪、沙漠衝沙……隨著消費者戶外防曬場景的日益豐富，對防曬用品防水、防汗、的需求也隨之增長。美膚寶的防曬產品透過加強成膜穩固性，亦得以實現這一需求。

3。 膚感清爽不油膩。

近三年來，清爽型防曬霜人氣攀漲顯著。CBNData《報告》指出，除了使用功效，消費者亦關注防曬產品的質地感受。相關“黏膩”“透氣”“厚重”“輕薄”等防曬質地的關鍵詞，提及率超過20%。

可見“無負擔”的防曬質感日漸受到消費者青睞。

美膚寶的研發團隊採用水油分離技術，在膚感上能夠做到輕薄水潤、清爽舒適。

4。 純天然植物成分，適用於多種膚質。

眾所周知，防曬產品的使用除了避免曬黑，更是要防止曬傷。鑑於此，近年來兼顧“防曬”與“護膚”功能的養膚型防曬霜逐漸受寵。

美膚寶的防曬產品主打植物保溼修護，並具備無刺激防曬發明專利。含有可全身使用的向日葵花、覆盆子果、庫拉索蘆薈、迷迭香等溫和親膚的成分，在阻隔紫外線的同時，能夠集水潤親膚、美白提亮與養護肌膚等多重功效於一身。

總結：作為一個專注防曬近二十年的品牌，美膚寶可以稱得上是國貨防曬產品的標杆。如今，美膚寶迎來了品牌力沉澱的爆發累積，連續收穫各類獎項與認證。可以預見的是，作為深諳市場發展趨勢的美膚寶，以品質取勝、用口碑說話，在一個又一個好產品搭建起的品牌矩陣中，正在大步邁向未來更高的目標。