「來源： ｜明明是廣告 ID：mingmingshiguanggao」

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【明明是廣告】第2980份Case Study

【

BRAND】

挪威汽車聯合會（The Norwegian Automobile Federation，NAF）

【

AGENCY】

挪威奧斯陸ANTI廣告創意機構

（ANTI AS， Oslo， Norway）

【GEO】

挪威（Norway）

【RECORDS

】

/

【PUBLISH/AIRED】

2021年9月

00：33

你是否也曾為送他人什麼生日禮物而發愁？

然後去知乎、百度、貼吧、淘寶搜尋：生日禮物送什麼比較好？

接著，你可能就會被其中的一個很精緻好看的禮物——音樂盒吸引住，然後，百般挑選後，選擇了它。

但是，眾所周知，音樂盒並非一個特別實用的禮物，它最大的功能，可能就是滿足你的少女心。

那麼，當某個音樂盒被賦予了大家的期待，又會是因為什麼呢？

為了讓即將到來的下一屆政府注意到糟糕的道路標準，挪威汽車聯合會（Norges Automobil-Forbund，簡稱NAF。The Norwegian Automobile Federation）與挪威奧斯陸ANTI創意廣告公司（ANTI AS， Oslo， Norway）聯手，製作了一則廣告，裡面是挪威汽車聯合會（NAF）送給政府一個音樂盒。音樂盒裡是“被忽視的道路（the melody of neglected roads）”的旋律，旨在呼籲政府關注道路安全。

挪威汽車聯合會（Norges Automobil-Forbund，簡稱NAF）成立於1924年。它擁有370名積極的員工和2500名志願者，以及值得信賴的志願者，是一家非營利組織。

挪威汽車聯合會（NAF）代表50萬會員。作為挪威最大的販運者利益組織，在運輸政治中具有巨大影響力。

挪威汽車聯合會（NAF）是一家成熟的數字化組織，在技術前沿遙遙領先，擁有大量的數字服務、基於天空的解決方案和公共服務平臺。挪威汽車聯合會（NAF）正處於一個基於團隊和敏捷原則的靈活組織的轉型過程中。

NAF是挪威最著名的品牌之一，每年的營業額超過8億克朗。

挪威奧斯陸ANTI廣告創意機構（ANTI AS， Oslo， Norway）是一家獲得過國際獎項的廣告策劃服務公司，提供來自世界各地的創造性的解決方案，採用簡單明瞭的敘事故事來展示廣告的魅力。它在東京、巴黎、紐約都有客戶。

影片開頭，是一段坑坑窪窪不平整的道路。

致我們的下一屆政府（To our next government）

我們為你做了一首歌（We made you a song）

接下來是這首歌的旋律。

基於挪威最糟糕的道路之一的坑坑窪窪（based on the potholes in one of Norways worst roads）

畫面一轉，出現了一個音樂盒，這是道路安全音樂盒（The Road Safety Music Box）。

音樂的旋律是一點一點打印製作出來的。

然後，畫面出現的文案表示：挪威國家交通預算中只有五分之一的克朗用於維護

（Only 1 in 5 Norwegian kroners from the national transport budget goes to maintenance）

這聽起來對你有好處嗎？（Does this sound good to you？）

音樂盒製作完成後，包裝好就可以送出了。

最後，短片表示，它主要是想讓大家能夠安全出行（Safe travels）。

“道路千萬條，安全第一條；道路不安全，親人兩行淚”。道路安全十分重要，為了能夠讓即將到來的下一屆政府注意到糟糕的道路標準並改善，這則公益廣告可謂煞費苦心。

案例點評

道路安全音樂盒（The Road Safety Music Box）裡，承載著人們對平整道路的期待、對安全出行的關注。

互動：

你對這樣的音樂盒感覺怎麼樣？歡迎在下方給我們留言噢~

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【

湖南廣告博物館

】公眾號

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