2021年，對於百雀羚是具有特殊意義的一年。

1931年，百雀羚護膚香脂的上市，昭示著中國第一代護膚品成功問世，百雀羚以其獨有的芳香與韻味定格了屬於19世紀的回憶與潮流。

而今，90週歲的百雀羚，傳承華夏經典護膚哲學和醫學智慧，融合硬核頂尖科技，用前沿科技激發天然草本卓效護膚潛能，實力演繹百雀羚的“科技新草本”蛻變，在變革的時代背景下逐光前行。

秉承既往的東方美學風格，在本次百雀羚展示館（W1館H09）設計中，各具特色與韻味的百雀羚、三生花、氣韻三大主力品牌，兼具東方特色與科技元素的陳列布局，柔和多變的森系色搭，傾情演繹出了一場百雀羚的漢方本草哲學，傳達屬於百雀羚的東方科技大美。

“幀”實力，比你想象的更強大

“科技是第一生產力，創新是引領發展第一動力 。”科技創新力量是各行業取得突破性發展的關鍵。是以，越來越多的品牌緊跟時代前沿，用各種創新思維與高新科技重塑品牌印象，如百雀羚在2020年把“天然草本”與“功效科技”進行融合，開啟了“科技新草本”的戰略升級。

百雀羚與德國默克集團的牽手是其戰略升級的第一步。作為國民品牌百雀羚多年的合作伙伴，德國默克集團全球生物科技巨頭的頭號已享譽國際。

依託於德國默克集團強大的研發實力和製藥經驗，以及百雀羚對抗衰老熱點需求的洞察，百雀羚從“自然草本”理念出發，延續安全、高效承諾，創新運用尖端科技，從而真正實現科技賦能草本，迎來產品里程碑式革新突破，百雀羚幀顏系列的誕生便是源自於此。

基於對東方女性肌膚的皺紋產生規律的深度解碼，百雀羚聯合默克集團研發出獨家抗衰科技植物成分ProVTA®，核心運用於百雀羚幀顏淡紋修護系列，憑藉最先進的分子生物學和基因晶片技術，從細紋的數量、面積、長度、深度等4D全方位對抗衰老，打破東方女性28歲“斷崖式衰老”魔咒。

為了更好踐行“科技新草本”的品牌戰略，百雀羚對外也開啟了一場“百雀羚科技新草本戰略升級之默克溯源”活動，邀請多位美妝護膚類KOL、資深成分黨使用者一同走進默克實驗室，揭秘“科技新草本”背後的故事，共同見證品牌升級的實力。

而在科技搶佔競爭制高點的行業大環境下，百雀羚在科技上的“幀”實力也是一次次得到了證明。

2020年，百雀羚作為唯一的中國化妝品企業，連續三年在國際化妝品科技聯盟IFSCC（國際化妝品科技聯盟）大會上獲得獎項，並拿下IFSCC中國首金和“青年科學家獎”。2021年，百雀羚躋身“全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌”（COSMETIC 50 2021） 榜單第15名，以閃耀的榮譽投射出屬於中國品牌的科技創新實力和極致發展潛力。

破圈營銷，鐫刻屬於百雀羚的品牌故事

在中華民族偉大復興這條道路上，百雀羚以“東方草本”+“硬核科技”扛起了國妝大旗。除卻以匠心精神塑造“科技新草本”，走心且不落俗套的營銷打造，也將以消費者更喜聞樂見的方式實現品牌影響力和知名度的放大。

為順應Z世代消費主流的崛起，經典國貨百雀羚選擇牽手頂級流量王一博煥新品牌調性，並透過冠名熱映古風武俠大劇《有翡》、拍攝《幀顏傳》微電影等多元化手段，打造一系列“寵粉計劃”，透過加碼多元化營銷內容，轉化、沉澱品牌私域流量池，實現口碑和業績的雙變現。

但這並不是百雀羚首次佈局年輕消費群體，從品牌代言人周杰倫、彩妝代言人迪麗熱巴、品牌大使王子異和許光漢，再到如今的新晉品牌代言人王一博；百雀羚正透過攜手人氣明星，藉助明星流量破壁消費圈層，觸達更為年輕的消費群體，進一步拓展存量市場外的增長價值。

除此之外，百雀羚的跨界營銷也極具傳播力。跨界安踏推出合作款籃球鞋禮盒、攜手電競選秀節目《榮耀美少女》推出了夢幻護膚禮盒、#牛年第一道紋#話題討論……百雀羚以新、奇的營銷發力點，深入年輕化人群心智，建立情感共鳴，從而拉近百雀羚與Z世代人群的消費距離，向市場注入新生力量。

如今，2021年的百雀羚已正式邁入90週年，並已完成了“科技新草本”的品牌理念煥新，如何實現歷史傳承下的歷久彌新？據百雀羚方透露，在90週年的里程碑之際，品牌將帶來系列大型活動，具體是產品端推新、營銷側運營，或是渠道鋪設？百雀羚將在未來的日子中逐步揭曉……

寫在最後：

2021年，這是百雀羚歷久彌新的90週年。“天然草本”+“功效科技”的品牌戰略升級，開拓式的營銷打法，不僅驅使百雀羚煥新專屬於百雀羚的“科技新草本”新時代，還將以獨具東方韻味的品牌形象講述中國“美麗”故事。