2017年，各一線省級衛視在移動網際網路、新媒體影響下，重新審視發展戰略，加快發展轉型積極破局，展現出頑強的生命力。尤其在傳播主旋律和主流價值方面，傳統媒體的導向作用和引領效果，得到進一步凸顯和印證。

經過去年的盤整，再度發力的湖南衛視繼續坐穩2017省級衛視收視領頭羊，而新年伊始，湖南衛視又接連祭出連環新招——從周間創新節目帶、到新品點映特別編排，從《聲臨其境》初試鶯啼，口碑爆表，到《我是大偵探》首播創下新高，熱議話題不斷。當觀眾給予更多期待之時，湖南衛視很快給出了迴應：被委以重任的《天天向上》將從4月22日起移檔週日晚間十點檔。

“天天”下週移檔週日

發揮品牌優勢 堅守“文化初心”

在觀眾的心目中，《天天向上》一直是一檔有情懷、有態度的節目。無論是文化禮儀的傳承，還是《厲害了我的國》《綠色生活 綠色發展》等充滿正能量的專題節目，無論是邀請到各行各業的精英巨匠做客，還是受他國政府之邀遠赴異域搭起文化交流之橋，節目總是叫好又叫座。

據悉，《天天向上》近半年已蟬聯23個全國網省級衛視第一。而據酷雲實時收視資料以及歡網智慧電視端全量資料顯示，《天天向上》直播關注度也長期保持在1%以上，市場佔有率高達10%左右。此次調檔在業內人士看來將更充分地發揮節目價值，湖南衛視總編室主任周海表示：“《天天向上》調檔週日，除了會吸引週日檔本身形成的家庭受眾以外，還將引流更多年輕受眾、精英受眾。同時，節目將進一步拉動湖南衛視週日檔的收視率和影響力，強化湖南衛視綜藝板塊的品牌內涵，形成新的競爭優勢。”

持續最佳化團隊、內容

大舉釋放能量開拓週日市場

應該說，《天天向上》作為節目中的“常青樹”，“天天兄弟”和內容創新，是其制勝的關鍵法寶。遙想當年“天天兄弟”甫一出現便迅速博得廣大觀眾鍾愛。近年來，人員雖有進出，經歷了一番“痛並快樂”的磨合，但隨著他們對節目的認識，大家相互之間的默契程度正在不斷加深。

《天天向上》製片人沈欣介紹：“天天兄弟目前的人設是，汪涵是話題的引導者；錢楓配合汪涵完成線索輔助功能；大張偉負責開腦洞，可能有時候這個腦洞不在主線內，但卻能夠延展出很多其他的思考，觀眾非常感興趣。王一博的加入能夠平衡年輕觀眾的需求，隨著閱歷的增加，表現也會越來越好。”

而在內容創新方面，《天天向上》一直以來給人的印象是，對於內容和創新似乎有著“信手拈來”的敏銳嗅覺，總能或切中熱點緊貼時事，或另闢蹊徑發掘亮點。

據瞭解，調檔之後《天天向上》會在內容層面不斷最佳化，形成新的題材內容，新的挖掘方向。沈欣透露：“我們在堅持自身內容特色的同時，加入關於高考、就業、健康、職場等方面的選題，這些都更適合在週日的環境下傳遞給觀眾，他們能夠在相對輕鬆的氛圍下，得到有營養和啟發思考的節目內容。”

“基本思路是歸納總結過去一週的時事熱點，同時開啟新一週的規劃，目前正在策劃的選題中有不少是對年輕人群、精英人群的工作生活都有幫助的生活指導類選題，例如圍繞‘作息’展開探討，透過節目讓觀眾知道如何在工作的同時保持好睡眠，如何排除工作中的焦慮、壓力等等。”沈欣如是說。

隨著這些選題的加入，卡位週日晚間檔的“天天”在推動節目繼續拓展觀眾群、提升年輕精英人群中的影響力和開拓湖南衛視週日市場等方面，將釋放多大能量值得大家持續關注和期待。

堅守節目價值立意

展現中華文化風采，助力提升國家軟實力

當快節奏、強劇情成為部分綜藝節目收視法寶的當下，沉下心來踏踏實實地做一檔節目就顯得尤為珍貴。開播十年來，《天天向上》堅守一貫保持的“弘揚優秀傳統文化”和“勇於擔負社會責任”兩大原則。

近年來，除了《中華文明之美》用迷你劇的形式向廣大電視觀眾呈現中華文明的詩書禮樂之美、特別企劃公益環節《天天向善》走近平凡崗位上做出不平凡貢獻的普通人之外，還邀請民間發明家、創業農民、科學家、模範醫生、食堂大廚、體壇明星、民間手藝人等各行各業的嘉賓做客節目，用妙趣橫生的節目內容配合靈活多樣的表現形式，將中國老百姓精彩的生活百態、先進的前沿科學技術、拼搏奮進的強大精神力量，一一呈現在電視螢幕上。

隨著《天天向上》在國內乃至國際影響力的不斷提升，節目組積極響應國家“一帶一路”倡議號召，前往“一帶一路”所涉國家，開啟中外文化交流之旅。 “中克文化交流”、“中瑞文化交流”、“中丹文化交流”、“中捷文化交流”、“中英文化交流”等多箇中外文化交流的主題專場節目，以“遊學”的方式走出國門，為文化外交做出了不懈努力，均取得了優異反響，這正是《天天向上》的責任使命和存在意義。

對移檔後的“天天”，頻道副總監宋點表示，未來“天天向上”將繼續堅守媒體社會責任、堅持正確的文藝創作導向，倡導社會主流價值觀、傳播正能量。在立足本土、肩負中華優秀文化傳承使命，弘揚中華民族優秀傳統文化和禮儀，全力為廣大電視觀眾打造一系列生動有趣的“傳統文化公開課”的同時，增強文化自信，積極走出國門，促進中外文化交流，展現中華文化風采，助力提升國家文化軟實力。

“湖南衛視之錨”的初心

承擔社會責任 做“兩效統一”最佳典範

作為湖南廣電的旗艦頻道，《快樂大本營》和《天天向上》無疑是湖南衛視的兩大支柱型節目品牌。“兩檔側重不同、特點鮮明，一個是活力十足的棚內綜藝，輕鬆、快樂、正能量滿滿，是全家老小週末放鬆心情的最佳伴侶；一個是文化感極強的脫口秀，有趣、新奇、充滿文化內涵，是深受高知人群鍾愛的營養大餐。”湖南衛視總監丁誠將其比作“航母的兩條錨”，他直接地指出兩檔節目對湖南衛視品牌定位和穩定性上的“定點”作用，亦是中國電視熒屏“兩效統一”的典範。

因為“天天向上”顯而易見的重要性，決定了頻道對節目不斷提出更高要求。對此製片人沈欣表示，《天天向上》的前面四個字是“好好學習”，不管是什麼領域的知識，節目團隊都希望帶給觀眾的是有責任感的知識，“這是我們的初心所在。黨和國家關注的內容，我們要關注；與老百姓切身利益相關的內容，我們要關注，這是我們的出發點。承擔社會責任一直是《天天向上》在堅持的一份初心。最初，節目的定位就是社會公德禮儀脫口秀，所以，我們一定會繼續做倡導性的節目，跟大家一起討論，一起關注。”

《天天向上》移檔週日雖然掀起了一點波瀾，但明眼人一看便知，這是湖南衛視長遠戰略佈局的重要部分，它既體現出這支電視湘軍對開拓週日綜藝版塊志在必得的必勝信心，同時，也從側面體現出頻道的“定調”意圖，冀望《天天向上》的高品質、高格調、高水準，能為湖南衛視的週日晚間檔帶來更多文化氛圍和正能量內容。