面對消費疲軟的手機市場，已經不能靠量取勝了。

鯨商（ID：bizwhale）原創 作者 | 瀟傑

上週，華為和蘋果相繼釋出了新品，蘋果iPhone 14 系列和華為Mate50開始正面交鋒。

此次，雙方都打著“衛星通訊”的宣傳點。本打算8日釋出的iPhone14，被6日釋出的華為Mate50系列搶佔了先機。華為常務董事餘承東在釋出會上表示，華為Mate50系列手機是全球首款支援北斗衛星訊息的大眾智慧手機。

緊接著，8日凌晨，蘋果火速推出iPhone 14系列，其具有與華為“北斗衛星通訊技術”相仿的“衛星SOS緊急聯絡功能”。

技術上的創新成為最大看點。而兩大行業巨頭針尖對麥芒的較量，是否會對當下的高階手機市場產生衝擊？蘋果屢次推出爆款的邏輯，又能給推新難的國產手機品牌能在高階路線上進行逆襲？

“卷”到衛星去

回顧上半年，在經濟不景氣，行業多變局的背景下，很多手機品牌的銷量都出現了大幅下滑。

根據CINNO Research釋出的資料顯示，今年上半年，中國市場智慧手機銷量約為1。34億部，同比下降16。9%。國產的OPPO、vivo下滑幅度超三成，小米連續兩季度同比下滑超20%。

並且，高階手機市場越來越卷，國產手機希望衝刺高階市場增強品牌溢價，而國際品牌則“嚴防死守”。

據相關資料顯示，2020年上半年，中國600美元以上價位段智慧機市場，華為以44。1%的份額略超蘋果排名第一，蘋果以44%的份額位居第二。那時的國內高階品牌市場，基本被華為與蘋果平分。

在受到美國多輪打壓後，華為智慧手機的高階市場份額不斷下滑。面對華為退出留下的高階市場空白，國內其他手機品牌暗暗發力，OPPO、vivo和小米等國產手機品牌都提出了高階化策略。

到了今年二季度，蘋果在中國高階手機的市場份額為46%，第二名是市場份額為13%的vivo，而華為以11%的份額排在第三。

可以看出，高階手機市場的集中度較高，但最大的紅利基本被蘋果一家吃掉了。

儘管這兩年全球智慧手機市場出現嚴重下滑。甚至在2022年第一季度，全球智慧手機出貨量為3。112億臺，同比下降11%，而蘋果iPhone 13系列自發布以來就持續熱銷，並獲得8%的逆勢增長。

在高階手機市場處於狼多肉少之際，蘋果、華為宣佈了此次關於衛星通訊技術的應用。使用華為Mate50系列的使用者，可在荒漠無人區、出海遇險等無地面網路訊號覆蓋環境下，透過連結APP將與外界保持聯絡。

iPhone 14系列的衛星通訊緊急求助功能，則透過定製元件和軟體，連線特定的衛星頻率，讓使用者可以向急救機構傳達資訊。

其實，衛星通訊技術其實早已應用到災害救援、遠洋航行等領域，不算新鮮事。因此，有業內人士認為，華為、蘋果之所以將衛星通訊功能作為賣點，是因為高階手機行業的洗牌程序愈演愈烈，各大手機廠商不得不在“寒冬”之下使出新的營銷手段。

不過，有了蘋果和華為的示範效應，後面或許會有更多國產智慧手機品牌接入衛星通訊技術，促進整個行業的發展。

畢竟衛星通訊技術的前景非常可觀。據賽迪研究院報告，未來5年低軌通訊衛星組網建設規模將超百億，低軌衛星通訊全產業鏈市場規模也將超千億。其中包括了衛星製造、新型網路裝置和手機等終端製造，以及運營服務和內容生產等各環節。

回到高階手機市場競爭的話題，拋開智慧機品牌五花八門的營銷與技術同步創新，更值得國產智慧機注意的，仍是長久處於頂端的蘋果，後來居上者華為，有一套怎樣的打法？

蘋果的“爆款策略”

無論在軟硬體的創新上，還是外觀設計上，蘋果早期都進行了多輪迭代。

自從2007年初代iPhone誕生，3。5寸全螢幕和僅有一個home鍵的造型與當時主流的鍵盤手機形成差異，引起了大眾注意。iPhone 4則是蘋果首款搭載A系處理器的機型。後來具有里程碑意義的iPhone5s，螢幕增大到4寸，同時讓蘋果手機進入4G時代。

接下來，iPhone 6對手機外觀進行了大改，圓角設計、更輕薄的機身，同時也讓蘋果開啟了雙旗艦時代。

2017年是iPhone10週年，其推出的iPhoneX系列使用“劉海屏”，取消Home鍵，並有FaceID作為全新的解鎖方式。

而去年釋出的iPhone13，折扣力度較大，打破了蘋果十年銷售記錄，成為iPhone6之後銷量最好的系列。其最高月銷2000多萬臺，也讓蘋果的市場份額從2021年Q1的57%，繼續提升到了2022年Q1的62%。

今年iPhone 14最熱議的創新，除了衛星通訊技術，還要說“靈動島”創新。據介紹，“靈動島”可配合iOS16的鎖屏通知，根據不同應用，提供更好的互動感。比如音樂專輯、球賽程序等都可以顯示在“靈動島”上。

不過，網路上對於“靈動島”的設計褒貶不一。中興手機微博釋出“無島，全面出圈”的微博，趁機暗嘲蘋果。羅永浩也忍不住發朋友圈，“硬贊”設計師的同時，他還吐槽蘋果近年來的工業太爛，才倒逼UI設計師憋出來“邪招”靈動島。更有消費者吐槽，蘋果的創新像“擠牙膏”。

與此同時，也有不少業內人士認為，“靈動島”是當下解決備受吐槽的劉海屏，將原本打孔區很好地利用起來的決策。

OPPO ColorOS 產品經理朱海舟就在微博上表示：“靈動島背後的成本不低，相當於把系統裡原有的通知體系、卡片、彈窗控制元件的公共規範，全部重新整理重製，還要給開發者足夠的介面做魅力適配。好在蘋果每年的機型數量有限，成本雖大，但可控。”

其實，以往魅族smartbar、vivo都實踐過類似的功能設計，只是沒有最終落地。現在蘋果把靈動島搬了出來，為消費者重新展示這一功能創新性，穩固自己的“江山”。

梳理下來就能發現，iPhone在智慧手機市場上的成功，已不再依靠技術層面的重大創新。使用者對蘋果的感知，即一款注重細節、設計簡約、功能流暢、使用壽命長、保值較好的手機。

在此基礎之上，蘋果積累了十多年的使用者心智，才能獲得高銷量，在國際智慧手機領域處於領先地位。

像國內電商平臺拼多多，最早憑藉蘋果等高階電子裝置的補貼，積攢了勢能。但蘋果品牌力的強大，並不意味著國產手機毫無機會。

華為、小米們的“翻盤”機會？

近兩年來，蘋果在軟硬體上的變動不大。

並且，蘋果手機的使用痛點引起越來越多使用者的吐槽。比如iPhone續航能力差，改善不明顯；訊號也相對較差，容易沒訊號等問題。

這些問題，就是國產智慧手機的機會。國內智慧手機市場中的華為、小米、OPPO、vivo等品牌，已在快充、電池續航等方面都有了較大改進。

在設計和硬體配置上，華為給消費者的印象是創新和科技感。其升級了移動影像技術，著重解決卡頓、訊號穩定等問題，樹立高配置的品牌形象。

而小米、OPPO、vivo等品牌也在不斷加強研發、設計投入，走價效比路線的同時，他們也希望能在高階智慧手機市場分得一杯羹。

只是從市場反饋來看，國產手機的問題還有很多，致使使用者在高階手機領域仍會選擇蘋果。當然，這也意味著，國產手機仍然有較大的追趕空間。

比如，前些年國產手機追求曲面螢幕時，蘋果堅持用直屏。如今曲面屏開創者三星以及一眾國產手機已紛紛放棄曲面屏；國產手機追求攝像數目，卻屢遭“湊數”質疑。現在，國產手機確實在減少攝像頭數目，迴歸清晰度、成像問題等攝像的本質需求。

另外，國產手機長期存在相對嚴重的侵犯個人隱私問題。很多使用者不知道是否要開放一些許可權，導致部分國產手機被工信部多次點名，涉嫌侵犯使用者隱私。

當然，蘋果也有諸多侵犯使用者隱私的案例。只是蘋果對使用者隱私的重視度相對較高，一些侵犯使用者隱私的APP還曾被App Store下架。

而國產手機之所以無法完全放棄使用者隱私資料的使用，也因為安卓手機的盈利模式，主要靠網際網路廣告。2021年，在蘋果實施ATT新政後，相關資料顯示，20%左右的數字廣告主預算從iOS平臺轉移到了安卓平臺。

因此，哪怕蘋果手機價格昂貴，有較多不足之處，但使用者仍會在新品釋出時，蜂擁而至。

未來，國產華為和其他使用安卓系統的智慧手機，還需找到更合理的商業模式，迴歸產品本身，提升安全係數，加大研發投入，才能在高階智慧手機的競爭中，有更大勝算。