編輯：桃子 拉燕

【新智元導讀】

繼聯手英偉達推出超級計算機後，Meta佈局元宇宙的下一個大動作，為旗下平臺加入3D頭像。此外，Meta將在週三公佈第四季度業績。全力奔向元宇宙，Meta賺了沒？

元宇宙到底有多火？

這不，就在虎年春晚，沈騰參演的小品《還不還》，多次將自己自比為「元宇宙裡的DogKing」。

繼聯手英偉達祭出元宇宙「巨獸」超級計算機後，Meta佈局元宇宙下一個大動作：為Instagram加入3D頭像。

那麼，說了這麼久的元宇宙究竟賺錢了沒？激動人心的時刻即將到了！

週三，Meta將公佈第四季度業績。屆時，許多人便會看到扎克伯格的「未來願景」能否為公司帶來可觀的收入。

3D化身跨平臺，小扎秒變「光頭強」

Meta週一宣佈，將在Instagram平臺上引入3D頭像，並更新了Facebook和Messenger上的3D虛擬人化身頭像。

北美地區的人們可以透過貼紙、動態帖子、 Facebook ID圖片以及更多的Meta平臺，包括Quest VR，以虛擬化身的形式出現。

新的頭像將包括新的面部形狀，為了讓Avatar更接近真實的你。同時考略到殘疾使用者，加入如人工耳蝸、助聽器和輪椅等元素。

此外，Meta還為編輯器中增加了新的眼睛、鼻子、鬍子、髮型，服裝，體型等等。

Meta該專案的負責人Aigerim Shorman 在一篇部落格中寫道，

自我們在2021年的Connect上展示了Meta對元宇宙的長期願景之後，我們一直在構建下一個未來。在那裡，你可以和相隔數千英里的所愛之人坐在同一個房間裡交談，可以與跨國的一個卓越團隊進行合作。這些虛擬人3D化身進一步推動了Meta進軍虛擬世界的雄心壯志。

扎克伯格表示，元宇宙是公司的首要任務，他在去年宣佈 Meta 的新名字時談到了這一點。

Meta曾在10月份展示了Codec Avatars和實時環境渲染的演示，但公司當時強調，大部分工作仍處於研究階段。

扎克伯格在週一的一篇帖子中說，「總有一天，你會擁有從富有表現力到逼真的多個頭像。」

看了小扎的的頭像，有木有中光頭強的感覺？

此外，Meta還推出了以LVI為主題的超級碗T恤衫，在其平臺上為虛擬化身人們使用。

全力奔向「元宇宙」，Meta賺錢沒？

扎克伯格曾表示，元宇宙，是移動網際網路的繼承者，也就是下一張網際網路。

去年10月31日，扎克伯格在一年一度Connect大會上將Facebook改名Meta，並將投資數百億美元，全力奔向元宇宙。

當時，該公司提出一個願景，人們可以透過虛擬現實的化身（avatars）觀賞古羅馬等任何想去的地方。

可以說，Facebook改名是穿雲箭，引發了後續元宇宙投資熱潮。

緊接著，微軟在11月2日Ignite大會上正式宣佈進軍元宇宙，並推出混合現實會議平臺Mesh。

11月9日，英偉達全能阿凡達平臺的3個虛擬人也在GTC 2021大會上同時亮相，還將Omniverse平臺定義為「工程師的元宇宙」。

Unity在11月10日豪擲16億美元收購了《阿凡達》幕後特效公司Weta。

全球科技巨頭在元宇宙賽道上密集起航，加速佈局元宇宙。國內像位元組、小冰等等公司也紛紛入局。

問題是，許多人在2021年侃侃而談的新名詞究竟能帶來怎樣的回報？

在明日即將公佈的財報中，Meta計劃首次公佈其增強和虛擬現實硬體部門Reality Labs的業績。

該部門由新的CTO Andrew Bosworth領導，包括銷售Oculus裝置和其他 AR/VR 硬體及相關軟體和內容。

該公司此前曾透露，這項在元宇宙領域的投資將導致公司2021年的利潤減少100億美元，而且在近期任何時候都不會盈利。

目前，Meta 也在廣泛招聘工程師，並收購多家虛擬現實遊戲工作室，以建立虛擬世界。

許多投資分析師表示他們很想看到Meta的Reality Labs的盈利能力的指標，它可能再多長時間內拖累廣告、已及圍繞VR頭戴裝置銷售力度的證據。

Morgan的高階網際網路分析師 Mark Mahaney估計，Reality Labs 在2021年的收入應該在27億美元左右。

VoxPop 的虛擬現實市場分析師Stephanie Llamas說，「Reality Labs是一個放大鏡，對我來說，這將是重大的看點，不必透過外科手術來挖掘Meta的收益。」

Meta公司表示，預計第四季度「非廣告收入將同比下降」，因為它與聖誕假期火爆的VR Quest 2頭顯相比稍有遜色。

目前，Meta沒有公佈Quest 2頭顯銷量，但是7月份針對Quest 2面部泡沫襯墊的召回通知稱，該產品在美國的銷量約為400萬臺。

資料顯示，Oculus應用在聖誕節當天在美國App Store下載榜登上榜首，其下載量超過TikTok。與此同時，Oculus Quest 2也成為這個聖誕節最受歡迎的禮物，超過Xbox和PS。

國際資料公司（International Data corp。） 估計，Facebook去年銷售了大約680萬個虛擬現實頭戴裝置，高於前年的估計350萬個。目前它佔據了一半以上的AR/VR頭顯市場份額。

可以說，Meta在這個假期賺得是盆缽盈滿。

不過，投資者最關心的是 Meta 的核心數字廣告業務的表現。這家科技巨頭擁有僅次於谷歌的全球第二大數字廣告平臺，去年10月曾表示，第四季度將面臨「巨大的不確定性」。

它可能面臨蘋果隱私政策變化的持續打擊，因為這些變化使Facebook和Instagram難以在蘋果應用平臺上有效使用定位系統和廣告投放功能。

Global X的研究分析師Pedro Palandrani表示，元宇宙是一個「長期故事」，但在近期，投資者將關注Meta如何應對蘋果的政策。

據報道，Meta在2020年收入約為860億美元，但它尚未詳細解釋如何在元宇宙中賺錢。

Meta表示，預計2021年總支出將達到700-710億美元，2022年全年支出將達到910-970多億美元。

據華爾街的預測，Meta公司預計收入為333。8億美元，同比增長18。9% ，預計每股季度收益為3。84美元，略有下降。

還有你不知道的一些故事

Facebook如何轉變為Meta？華爾街日報報道了其具體細節。

在去年年末，Instagram的一位工程師收拾好行囊，準備在12月份去度假休息。可這時，他的老闆拉住了他，非要帶他去了一個虛擬會議，主要聊的是2022年的工作目標。

然而，他們的談話畫風一變，老闆讓他忘掉原來的工作目標，而是讓他在日益壯大的AR和VR領域中找到新的職位。老闆說，「要想在Meta成功你就得做出改變。」

這位在Instagram工作了三年多的工程師，因為害怕被報復而拒絕透露真實姓名。他想要申請一份新的工作，但還沒決定好要做什麼。

Meta，前身就是廣為人知的 Facebook。扎克伯格自去年 10 月押注元宇宙以來，徹底顛覆了他的公司。他的公司將向人們介紹跨不同軟體和硬體平臺的共享虛擬世界。

員工們表示，從改名起，Meta 就進行了徹底的轉型。它創造了數千個新工作崗位，用以生產元宇宙所需的軟體和硬體。Meta的經理們希望，之前從事社交網路產品工作的員工，去申請AR和VR相關的職位。

Meta還從包括微軟和蘋果在內的競爭對手那裡挖來了元宇宙工程師。它已經正式將一些產品重新命名，例如他們的Oculus虛擬現實頭顯。

不得不說，這一次改名，和進軍元宇宙的風波，足可以和2012年扎克伯格宣佈臉書將從桌上型電腦轉向移動裝置引起的風波相媲美。

當時，Facebook進行了重組，將其大部分精力和資源集中在製作適合移動裝置的各類產品。這次改變非常成功，給Facebook帶來了數年的增長。

但現在可不一樣了，想再次大刀闊斧地改變公司的經營方向會更具挑戰性。Meta擁有超過 68000名員工，是2012年的14 倍多。其市值在此期間增長了8倍多，達到8400億美元，業務紮根於線上廣告和社交網路。

雖然這種轉變可能會讓 Meta 在網際網路發展的下一個階段中搶佔先機，但元界在很大程度上仍然是一個理論上的概念——不像Facebook在 2012 年轉型的時候，智慧手機已經基本普及了。

據9名Meta員工稱，這次改名轉型造成了內部混亂。

雖然一些員工對Meta的轉變感到興奮，但另外一些人質疑 Meta是不是還沒解決 Facebook 上錯誤資訊的傳播，還有極端主義等問題的情況下就貿然投入新產品。

一名員工表示，「員工應該有一個積極的態度，不管是支援轉型創新，還是辭職離開。一些不認可此次轉型的人已經離開了。」

2名員工表示，元宇宙對於公司現有的社交網路產品的意義究竟是什麼，這仍然是未知數。他們說， Facebook 和 Instagram 的一些團隊在過去四個月中都進行了規模縮減，並且2022年下半年的預算也將低於往年。

在即將公佈的季度收益上，Meta一位發言人表示，「建設元宇宙並不是公司的唯一優先事項。」

Facebook向元宇宙的轉變是從其高層開始的。

9月，長期擔任首席技術官的Mike Schroepfer表示，他將在2022年底前卸任。扎克伯格任命Andrew Bosworth接任，過去幾年，他在一直領導著Oculus 耳機和Ray Ban Stories智慧眼鏡等產品的研發。

Bosworth 的接棒傳遞了一個訊號，表明扎克伯格正在認真對待虛擬現實和虛擬世界。兩人是在哈佛的人工智慧課上認識的，當時扎克伯格還是學生，而Bosworth是助教。扎克伯格從大學退學後，他們一直保持聯絡。最終， Bosworth搬到矽谷為扎克伯格工作。

扎克伯格後來曾向Bosworth尋求幫助。2012 年，Bosworth被任命構建Facebook移動廣告產品的任務。在 Oculus 虛擬現實部門出現了管理問題後，扎克伯格於2017年8月任命Bosworth接管該計劃。VR業務後來更名為 Reality Labs。

2021年10月，Meta 表示將在未來五年，在歐盟創造 10000個與元宇宙相關的工作崗位。同月，扎克伯格宣佈將 Facebook 的名稱改為 Meta，並承諾為此投入數十億美元。

員工說，Reality Labs現在處於公司向元宇宙轉變的最前沿。他們說，熱衷於產品、工程和研究領域的員工正在申請相關的新職位，而其他人則在傳統的社交網路部門中升職，在社交網路中強調元宇宙，繼續領導相關工作。

在Meta網站上列出的 3000 多個空缺職位中，超過24%是AR或VR相關的職位。相關工作在西雅圖、上海和蘇黎世等城市都有崗位。

Meta改名已有三個月的時間了，許多人最期待看到的是，明日財報資料。

參考資料：

https：//www。reuters。com/technology/facebook-owner-meta-lift-veil-off-its-metaverse-business-2022-01-31/

https：//www。google。com/amp/s/www。nytimes。com/2022/01/31/technology/facebook-meta-change。amp。html

https：//about。fb。com/news/2022/01/updates-to-avatars/