“

本月24日釋出的《康養藍皮書：中國康養產業發展報告（2020）》指出，發展康養產業，應以優越的長壽健康資源為基礎；產業的盈利，則需要多元化的業態模式來實現，這些業態有旅居、療愈、研學和運動。

- 資料來源 上觀新聞 2021。05。25

一個旅遊目的地能讓人呆上三週或以上，而不感到厭倦，到底憑什麼？

巴登巴登，德國著名小鎮，以溫泉療養而著名，是德國的療養聖地，其位於南部巴登-符騰堡州的西側，北部黑森林西麓的奧斯河谷，城市的東部依靠著黑森林的邊緣，西南部處於萊茵河上游平原。

但凡在德國一提到

溫泉療養

，一般

至少需要三個星期左右

。

德國·巴登巴登街區圖

最大的溫泉浴場

早在公元1世紀，古羅馬人就在巴登巴登所在的山谷裡發現了溫度高達69度的礦泉，於是開始建造大型的沐浴場所。

歷史資料記載，公元213年，羅馬皇帝卡拉卡拉曾來到此地享受溫泉浴。此後，卡拉卡拉泡過的溫泉就被儲存了下來。時至今日，巴登巴登仍有一個以他的名字來命名的溫泉浴場——卡拉卡拉（Caracalla Therme）——這是歐洲最美、最大的溫泉浴場之一。

卡拉卡拉溫泉中心建築面積約4000平方米，洗浴區域水面超過900平方米，包含室內外泡浴區、桑拿區、健康休息艙、卡拉卡拉活力健康世界、ArenaVita高階健身中心、商店、餐廳、兒童世界等。

浴場建築是一體通透、造型新穎的玻璃屋，巨大的圓形屋頂用玻璃製成。

卡拉卡拉浴場的室外浴池，無論春夏秋冬，室外熱氣騰騰的浴池都可以讓人們與大自然零距離接觸，就算在飄雪的冬日，人們依然可以一邊泡著溫泉浴，一邊眺望皚皚雪山，真是別有一番味道。

據說，洗一次澡的全流程包含17道步驟，是不是有洗一天都洗不完的感覺。另，浴場除了傳統的蒸氣和幹蒸桑拿外，65°C冥想桑拿、85°C芳香桑拿、90°C spectaculum桑拿房、90°C活力桑拿、85°C森林桑拿、95°C火焰桑拿等，選擇及功能各異。

當然，這樣的洗浴目的並不單一，巴登巴登的溫泉是食鹽泉，具有治療心臟動脈疾病、風溼病、婦女病和呼吸道疾病的功效。

德國卡拉卡拉浴場·示意圖

古羅馬卡拉卡拉浴場示意圖

以天空為屋頂

據說，很久以前，在修建巴登巴登的時候，當時的君主有一個想法，就是希望把這個自然風光得天獨厚的地方進行一番合理的“發揮”與“想象”。簡單地說，就是把這裡的自然景觀與當地人文很好地結合起來。

於是他把很多著名的設計師招到他的皇宮。他告訴設計師們：

“這裡的天特別的藍，是不是考慮讓蒼穹作為巴登巴登的屋頂。”

然後，在蒼穹之下廣‘植’各式美麗建築。

現在看來，這些出色的建築師確實很好地實現了當初的“以天空為屋頂”的構思概念。如今，巴登巴登隨處都是花園、綠地，別墅、宮殿、亭子和椅子等等與天線相連，抬頭便見藍天白雲。

走進巴登巴登，就像走進一個大花園。

到處是大片大片的草坪， 草坪中間點綴著白色鏤空鐵藝雕花的亭臺；綠樹花草鬱鬱蔥蔥，參天古樹稀疏有致，錯落其間；草坪與各種古樹之間，三三兩兩坐落著風格不一的各式建築，優雅、沉穩的中世紀建築散發著往昔的繁華。

醫院度假化和酒店化

除了溫泉洗浴，巴登巴登建設了系列醫療中心，將醫院度假化和酒店化，提供全面的健康管理服務和實施全程健康專家服務。將

餐飲、住宿、運動

圍繞康復主題配置，在度假中植入健康理念和治療手段。而所有的

康復治療，不僅侷限於溫泉沐浴，更是提供現代醫學技術對慢性病、運動創傷群體實施全程康復管理。

擁有140多年曆史的Brenners Park-Hotel & Spa 就是具有康復恢復功能的度假酒店，是英國女王在德國喜愛的落腳之地。酒店在接到客人的預定資訊後，酒店方會安排一個訪問，查詢客人在住宿、餐飲以及其他康復方面的需求細節。除了每個房間配套的水療間外，酒店還有一個佔地5000平米的水療中心。

桑拿房、游泳池、瀑布水潭、健身中心、溫泉花園、理療室等一應俱全。在常規度假酒店配備按摩師、瑜伽教練的基礎上，

酒店還有醫師、物理治療師、牙科醫生、婦科醫生、營養學家、化妝師

等專業人員組成的精英隊伍，不僅提供放鬆身心的按摩和排毒養顏SPA，還提供牙齒修復、體檢、物理治療、預防保健等醫療SPA。

此外，小鎮還在營銷方面根據目標人群不同的消費需求做出了調整，把不同消費專案與溫泉醫療產品結合在一起作為多種套餐投入市場，如：7天沐浴假期套餐產品（包含：溫泉、桑拿、綠色餐飲、健行、水上腳踏車、拉蘇爾泥浴、按摩、地區公共交通）、21天全方位健康套餐（包含溫泉、桑拿、醫生會談、按摩、康復操、礦物溫泉運動浴、礦物溫泉盆浴、地區公共交通）等。

除了溫泉療愈，小鎮還提供了各類娛樂文化設施

，包括劇場、博彩、音樂廳、美術館等

；此外，巴登巴登每年會在春、秋兩季舉辦兩次賽馬會，吸引全球觀眾來觀看賽馬比賽。讓來小鎮度假的人群各取所需，各有所樂。

巴登巴登市立博物館

中醫藥養生特色小鎮

中醫藥作為中國傳統文明瑰寶之一，在中國古老的大地上已經運用了幾千年的歷史，經過幾千年的臨床實踐，證實了中國的中醫藥無論是在治病、防病、還是在養生上，都是確鑿有效可行。

2018年10月1日，世界衛生組織首次將中醫納入其具有全球影響力的醫學綱要。

目前，據不完全統計，中醫藥已走進

全球168個國家

，共有

8萬多箇中醫診所

，

海外中醫藥從業人員30萬

。“三分之二海外華人、三分之一的當地人在醫療行為中用到中醫藥，中醫藥服務貿易總額超過500億元。

將中醫藥結合小鎮開發，已成為中國康（療）養小鎮建設與發展的一條特色之路。

2015年，杭州吳山宋韻小鎮獲首批市級特色小鎮稱號，小鎮北起西湖大道，南至萬松嶺路，西接南山路，東抵江城路，總規劃面積3.7平方公里，總投資約70億元，並分三期進行。

吳山宋韻小鎮經過運營整合已形成

民俗風情、特色商業、休閒美食、宋學經典、康療養生

五大主題板塊。透過知名業態如

南宋官窯、張小泉剪刀、王星記扇子、朱炳仁銅雕、小熱昏等百年老字號、非遺文化專案

的引入、佈局，整合集聚在清河坊板塊，成為吸引八方來客的在地特色商業。

胡慶餘堂

其中，康養養生板塊，依託江南藥王

胡慶餘堂等國藥號名中醫館和浙醫一院、浙醫二院兩大龍頭優勢

，重點培育以高階醫療服務為主的醫療健康產業，大力發展高階專科特色醫療機構、高階康復護理、第三方獨立檢測機構、中醫中藥養生、健康旅遊、藥械銷售總部，將小鎮建設成為國內一流、國際領先的

“中醫中藥養生、高階醫療康復”

為特色的醫療健康產業基地。

總結

2000年前，羅馬人便在巴登巴登發現和開發了溫泉洗浴，今日的巴登巴登不但圍繞著溫泉洗浴這個特色在可持續生態化理念下，繼續開發及使用，並開發了適合現代人使用習慣和需求的療愈康養產業。

領先世界千年的古中醫，經歷了長時間的沉寂之後，迎來了中央到地方政府出臺的一系列發展的政策的發展與創新推動，

發展中醫藥已成為國策

。

在發展中醫藥康（療）養旅遊產品、服務時，積極推進中醫藥與溫泉療養、森林康養的融合發展，國內的康（療）養產業是一個長期的、大有可為的健康大產業。

部分素材圖片來源網路 侵刪

-END-

在城市更新與消費升級的轉型時期

品識文化應運而生

塑造

品識人文綜合體

創有煙火氣的人文空間

作有生命力的人文地標