當年西安奢侈品行業流傳這樣一則趣事，一些奢侈品牌店提醒員工們，如果聽到有操陝北口音的人進店，大家一定要打起精神認真接待，提升業績的機會或許已經來了。

趣事歸趣事，但是西安的奢侈品店以及入住的品牌在全國排名僅次於北上廣深，多於杭州、南京、成都、重慶和武漢等新一線城市是不爭的事實。

早在十年前，國內某金融機構的一份調查報告引起了我的注意，該報告稱陝西省榆林市神木縣（當年還沒有縣改市）資產過億的富豪高達2000人，神木隔壁的府谷縣富豪人數與之相當，而真正陝北地區的億萬富豪數竟然超過7000人。

曾幾何時，我從榆林人路遙獲得茅盾文學獎的鉅著《平凡的世界》中看到改革開放初的陝北高原是那麼的貧瘠，是什麼讓這片平凡的土地變得不平凡呢？

有人說，如果把中國的能源分成三份，榆林市就可以佔到一份，在中國還沒有資源稟賦超過榆林的城市，這裡號稱“中國的科威特”。

位於榆林神木市與府谷縣交界處的神府煤田，是目前中國最大的煤田，同時也是世界七大煤礦之一，已探明煤炭儲量達1349。4億噸，佔中國已發現煤田的15%。橫跨甘肅長慶和陝西榆林的長慶油田是中國陸上探明的最大整裝氣田，是中國石油產品增儲的主力油氣區。

神府煤田的煤炭

屬於特低灰、特低磷、特低硫、中高發熱量的優質動力煤。大部分都是露天煤礦，

開採效率是美國的三倍，在整個世界上遙遙領先。

在榆林一個千萬噸級的露天煤礦，僅僅只需要幾百人，而在國內一些同樣量級的煤礦工人達到數萬人之多，這樣的好煤，加上如此低的開採成本能不賺錢嗎？

此外，神木的石英砂品位極高，水文地質條件簡單，探明儲量911萬噸，二氧化矽含量達97%以上。岩鹽潛在價值巨大，探明儲量6。37億噸。

近10年來，神木一直處於中國百強縣域經濟前10名，與東南部的崑山、江陰、張家港、晉江、常熟等大佬為伍，去年的GDP還超過了大名鼎鼎的義烏。

說回到西安的奢侈品消費，有人問山西的煤老闆也多，為什麼太原的奢侈品消費就極為落後呢？要知道山西離北京近，煤老闆眼中只有首都北京。

上世紀末，由於煤炭價格低廉，大批國有煤炭企業紛紛倒閉或停產，許多個體戶就出來承包了陝北地區的大部分煤礦，但也是賺點小錢而已。

讓他們萬萬沒有想到的是，承包或買入煤礦不久，煤炭價格暴漲，短短三年時間煤炭價格從60元/噸漲到500元/噸，大批與煤炭行業有關的商人一夜暴富，陝北地區產生了大批百萬、千萬、甚至億萬富豪。

與山西煤老闆在北京消費、購物和買房不同的是，這些從陝北高原下來的煤老闆選擇了西安。省城西安擁有豐富的教育、醫療和人脈資源，他們首先想到的就是在西安置業買房，由此帶來大量的消費和購物需求。

一位奢侈品店的銷售經理回憶說，十年前那些開著大路虎的陝北人，大部分都是不用信用卡消費的，而是提著現金來店裡購物。

這些進店消費的煤老闆們注重的就是LOGO，就是國際大品牌，LV、GUCCI、Ermenegildo 、Zegna是他們認為不會錯的選擇，穿這樣的牌子如同釋放一種訊號，讓朋友知道自己的實力，有面子，好辦事。

2008年以後，國內煤炭行業迎來了大規模的整頓和治理，大部分私營煤礦交給了國家，這些煤老闆們很大一部分進入了西安的房地產行業，再次迎來十年的輝煌。

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