1月12日，由上海美術電影製片廠（以下簡稱“上美影”）出品的動畫短片合集，憑藉三集的故事，播出不到半月晉升為網播平臺關注頂流，在播放量持續走高的同時，動畫口碑也維持高位。伴隨熱映，大批動畫迷湧入動畫周邊產品的官方旗艦店，現階段小豬妖擺件等多款周邊產品已經售罄，官方為此迴應：工廠機器已經開足馬力，新品已在設計，部分周邊擺件將在近期到貨。據天眼查，上美影目前已申請註冊了“小妖怪的夏天”商標，商標狀態為“註冊申請中”。此外，北京商報記者注意到，非官方出品的山寨周邊、印花手機殼跟風上架電商，另有角色cosplay服裝、妝容教程、穿戴美甲關注度走高。

官方：熱銷周邊近期補貨

動畫《中國奇譚》持續熱播，將於1月15日更新至第4集。自2023年元旦假期播出後，不僅在網播平臺保持高熱，還收穫了豆瓣開分9。6分的高口碑評價，截至目前，《中國奇譚》已吸引到超10萬人評分，綜合評分9。5分。

“從動畫人物的經歷，彷彿看到了自己的工作和生活，簡潔的表達和水墨風的作畫風格非常吸引人。”觀眾趙悅然談到，動畫市場作品太多了，這次的《中國奇譚》出品方找對了風格，既是深耕多年的中式美學，又能融入回憶殺，希望上美影和國漫能繼續進步，給觀眾新的驚喜。

隨著動畫熱度持續走高，周邊衍生品也受到觀眾關注，現階段小豬妖擺件等多款周邊產品已售罄，小妖怪的夏天冰箱貼顯示仍有庫存，月銷量超300件。1月12日下午，鵝鵝鵝套娃補貨上架，截至發稿已迅速售出超300件。

供不應求的產品，讓《中國奇譚》周邊相關的多個話題也一度登上微博熱搜榜前排，累計閱讀量破億次。

面對暴漲的周邊產品需求，官方周邊銷售渠道——上美影旗艦店釋出公告稱，新款劇集周邊正在抓緊設計和趕製中，工廠機器已經開足馬力。

而對於熱門產品的補貨問題，工作人員告訴北京商報記者，近期將會安排補貨，具體關注店鋪資訊。此外，隨著動畫劇集的更新，更多角色周邊產品會否上新，以店鋪具體資訊為準。

周邊熱銷之際，上美影也關注到智慧財產權領域的相關問題。據天眼查，上美影已為《中國奇譚》第一集“小妖怪的夏天”申請商標，國際分類包含健身器材、教育娛樂、服裝鞋帽，商標狀態均為“註冊申請中”。

出品方在《中國奇譚》IP開發的路上剛剛“點火起步”，山寨商家則迅速捕捉到熱點，伺機而動。

現階段，非官方出品的角色3D列印手辦、印花鑰匙鏈、印花手機殼等山寨周邊均已上架電商。

據北京商報記者不完全統計，僅“小豬妖印花手機殼”就有20餘家店鋪在售，其中最高銷量商家，本月已售出上百件。問及版權及授權問題，某手機殼商家直言：沒有授權。

而在電商平臺之外，也有部分劇集觀眾透過社交平臺釋出自制的角色手繪穿戴美甲、cosplay服裝定製、角色主題妝容教程等圖片帖或短影片，關注度、互動量持續走高。

“具有獨創性且在《著作權法》保護期限內的動畫作品形象，受《著作權法》保護。《著作權法》規定，未經著作權人許可，複製、發行、表演、放映、廣播、彙編、透過資訊網路向公眾傳播其表演均屬侵權行為，山寨周邊商的行為屬於‘複製’，因此屬於侵權行為，需要承擔侵權責任。”北京市中聞律師事務所律師趙虎談道。

對於商標申請相關問題，趙虎認為，即使現階段《中國奇譚》出品方註冊商標數目不多，但《反不正當競爭法》規定，知名商品的名稱同樣受到法律保護，可以從這一角度維護自身權益。

高熱IP帶火的產業鏈

近年來，動畫IP開發在文化創意產業中逐漸成長為熱門詞彙。公開資料顯示，動畫、網文、遊戲、影視等多領域相互轉化，進行著不同分支的跨界聯動，以網文動畫化、動畫遊戲化等形式走向觀眾，頻出爆款。

在投資人高嘉看來，動畫作品已經成為IP成長的關鍵一環，一款動畫IP的走紅，既帶動了上游劇集製作團隊、周邊設計團隊的營收，向下遊銷售市場輸送了已積累下一定使用者基礎的產品，還讓投資方看到了更多價值點。

“現階段，《中國奇譚》已在短時間內聚合到市場熱度，實現了爆火於市場，誕生了大量周邊產品需求，可是周邊產品的設計、開發都是有一定週期的，需要時間，但市場熱點往往是快速變化的。”中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，區別於產品品牌，《中國奇譚》作為一部動畫作品，是在以內容品牌的形式向用戶群呈現。因此，對於這類新誕生的動畫IP，做深入開發還是首先要在內容上下功夫。

魏鵬舉補充道，包括保持後續更新劇集的質量、推出影視及漫畫等形式的續作等，當內容端積累到了足夠的、穩定的市場影響力和使用者黏性時，對內容之外的其他衍生品也就能產生更多正向的影響。出品方可以首先以短期授權的方式進行IP周邊衍生品的開發，作為試水，將更大的精力用在打磨作品上。

北京商報記者 鄭蕊 韓昕媛