一個字3萬元，張家界重獎這名山西90後

“‘仙境張家界、峰迷全世界’的宣傳口號，從確定到提交是在一個星期之內完成的，沒想到竟然被選中了。”7月11日，首屆湖南旅遊發展大會吉祥物、LOGO暨張家界市旅遊形象宣傳口號公佈，來自山西的90後周文文以“仙境張家界、峰迷全世界”斬獲宣傳口號金獎，獲得30萬元獎金，可謂一字“萬”金。

（釋出會現場，以“仙境張家界、峰迷全世界”斬獲宣傳口號金獎的周文文獲頒30萬元獎金。湖南日報記者 童迪 攝）

90後銷售斬獲金獎

“得知獲獎的時候還真有點懵了，很意外、很驚喜，也很幸運。”周文文告訴記者，7月9日上午，他正在公司和客戶洽談工作，組委會工作人員打來了電話，他看到是一個外地手機號碼，第一次都沒有接。第二次電話接通之後，工作人員告訴他宣傳詞獲了金獎，讓他前來領獎，感覺就是天上掉下的大餡餅。

“我不是專業創作者，參加徵集活動純粹只是一種愛好。”周文文告訴記者，2019年，山西當地一家晉酒廠對外徵集宣傳語，他看見之後也參與了，提出了“晉善晉美”宣傳詞，獲得了主辦方認可。

“有機會來張家界領獎，這是我的榮幸。”周文文說，當時只是抱著參與第一的態度寫徵集語，只想著能入圍就好，沒有刻意追求獲獎，特別是30萬元的大獎，想都不敢想，但幸福來敲門的時候，還是很高興。

參賽源於少時遊覽張家界的美好印象

31歲的周文文在深圳一家新型建材公司從事銷售工作，念初中的時候和父母一起來過張家界遊玩，給他留下了美好的印象。

“張家界是一個非常美麗的地方，奇峰林立，雲霧繚繞，宛如人間仙境。”周文文告訴記者，對於從小在北方長大的他來說，張家界一根一根的山峰，十分神奇，獨一無二，令他一直戀戀不忘。

“張家界的良好印象是創作的動力。”周文文告訴記者，今年5中旬，他在微信朋友圈看到張家界向全球徵集宣傳語之後，便開始尋找素材，查詢資料，根據組委會要求進行創作。

為了這句宣傳口號，他翻閱了許多資料，由於銷售工作很忙，一有空餘時間便在手機上搜尋與張家界相關的內容。下班回到家裡，有時連飯都顧不上吃，坐在電腦邊搜尋資料，尋找靈感。5月25日，他把創作好的“仙境張家界、峰迷全世界”宣傳口號發給了主辦方。

要向更多人推介張家界

周文文從事銷售工作，每天要面對各種各樣的物件，對於人生的起伏也感觸良多：“我常常跟家人說，無論工作和生活都要努力，我自己有個‘兩顆心’理論，一個是問心無愧，另一個則是開心生活，當幸運降臨的時候，才不會飄飄然。”周文文表示，即使中了金獎，以後也會踏踏實實工作、本本分分做人。

“預祝首屆湖南省旅遊發展大會能夠圓滿成功，預祝張家界旅遊前景越來越好。”周文文表示，作為張家界旅遊宣傳口號的提出者，他將把自己當做張家界旅遊的代言人，加大對張家界旅遊資源宣傳推介，讓更多朋友前來領略‘仙境張家界，峰迷全世界’的獨特魅力。（湖南日報記者 田育才 通訊員 孫超英）

LOGO設計者左群蘭：

三峰寓“三千奇峰”，四山意“兩區兩縣”

主打元素是張家界地貌，設計圖案是御筆峰，顏色是藍綠色……左群蘭和她的團隊設計的首屆湖南旅遊發展大會LOGO，將舉辦地張家界的特色展現得淋漓盡致。

7月10日，左群蘭和她的團隊向記者娓娓講述其背後的創作故事。

雲霧御筆峰：“仙境張家界”代言人

“相比於某種契機下靈感的被激發，我們的設計創作更多地源於一種對張家界順其自然的情感流露。”左群蘭說，作為湖南湘潭人，上世紀90年代就來到張家界，20多年時間，對張家界的情感可謂非常深厚。平時，她經常和攝影朋友去景區採風，在大自然的山水中獲取靈感，被自然“生而不有，為而不恃，長而不宰”的力量所打動，正是因為有著多年來對張家界認知的積澱，才會有對這片土地深厚的情感，最終創作出此次的設計作品。

“設計作品在做核心創意時認為，張家界區別於全世界其它旅遊城市獨一無二的特質，就是張家界地貌。為了增加LOGO的識別性、獨特性、地域性，我們取一個點作為標識的視覺點，用一個LOGO表達一個核心，而御筆峰是代表張家界地貌的標誌景點，我們就以御筆峰為原型設計，以主題‘仙境張家界’為依託，把圖形和實景完美融合，才呈現出了最終的定稿方案。”說起備受矚目的LOGO“仙境張家界”，左群蘭有感而談。

談到作品最別緻的元素，左群蘭覺得是對御筆峰的使用。御筆峰是代表張家界地貌的標誌景點，歷經歲月風化、侵蝕、切削，才雕琢出這獨一無二的張家界地貌風光。一根一根錯列的嶙峋石峰直插雲霄，峰上蒼松挺立，峰間雲霧纏腰，山與雲霧的相逢，有如詩中蓬萊，是“仙境張家界”的絕佳代表。“張家界風景特有的元素能極好地喚起人們的共鳴，觸中內心。”左群蘭不乏詩意地說。

（創作採風）

七座山峰：是山，又不是山

左群蘭特別提到，LOGO的主體為三個峰柱，寓意張家界有三千奇峰，三生萬物；左側四座山峰寓意張家界兩區兩縣，齊頭並進，共謀發展；升騰而起的祥雲寓意張家界山水呈祥，紫氣東來，也是具有獨特代表性的中國文化符號。

標識整體呈現了張家界“人間仙境”的核心視覺效果，同時也表達了“看山是山，看山不是山，看山還是山”的深遠意境。“顏色靈感則直接取自於張家界春夏兩個季節的色彩，飽滿而不失沉著，也是張家界綠水青山的體現。”左群蘭解釋道。

鐮刀開路，“採”來最美角度

“這個作品應該是整個團隊的智慧。此次LOGO的設計，時間緊，任務重。團隊花了20多天時間，每一個設計師都會出稿子，每個人可能會出幾十份草稿。大家熬夜加班到凌晨3點是常態，前後修改了無數版本，尤其在顏色推敲方面下了很大功夫，最後下來竟然有了數百稿，然後我們又從一堆的手稿裡面去選。”左群蘭說。

她告訴記者，印象最深的一次是，團隊們一行8人頂著烈日，冒著酷暑，爬到了張家界武陵源景區的御筆峰的前後左右方位，下到御筆峰的底部，去觀察它的各個側面，再進行進一步最佳化。“御筆峰的下部，左、右面幾乎沒有人去過，我們特意請了一位當地嚮導，帶著鐮刀，手腳並用，最後爬上一處山頂小平臺，把自己對山峰的理解重新描摹一下，回來又優化了很多稿。”正是這樣用鐮刀開路的採風精神，讓左群蘭和團隊“採”到了張家界山峰的最美角度。

（創作採風，鐮刀開路）

談及對首屆旅發大會的祝福，左群蘭告訴記者“希望張家界越來越好，越來越美，也希望繼續用我們創意的力量做出一些改變，創作出更多好的藝術作品，一起描繪好建設好全人類共同的張家界！”（全媒體記者 唐晴）

堅毅可愛山娃娃，軟萌有趣鯢寶寶

——吉祥物誕生記

一個是聚集了張家界三千奇峰的“山娃娃”，一個是將張家界特產、中國國家地理標誌產品大鯢擬人化後的“鯢寶寶”，7月11日，2022首屆湖南旅遊發展大會吉祥物揭開面紗。它們的設計者粟榮亮帶領團隊將舉辦地張家界的絕美山水與民俗文化融為一體，體現了傳承與創新的完美結合。

（2022首屆湖南旅遊發展大會吉祥物）

“我在1997年時就來過張家界旅遊，被這裡的奇峰秀水所震撼，之後張家界也成為我和家人朋友出遊的首選之地。”粟榮亮介紹，自己和團隊在最近五年裡，一直和張家界當地各大景區、企業保持著深度的合作，參與各景區的文創設計，例如以張家界的非遺產品和當地特色農產品為主要載體的“武陵源生”區域公用品牌等，“在這五年的合作中，我們深耕大湘西文旅市場，數次前往張家界各大景點和傳統村落調研採風，收集了大量當地的民俗文化資料，這也給我們這次吉祥物的設計奠定了基礎。”

“如何讓吉祥物與首屆湖南旅遊發展大會口號、理念以及張家界文化相融合，這是我們在創作過程中最大的難點。”在長達3個月的創作過程中，粟榮亮和她的團隊，結合張家界人文、動物、植物、地貌等元素，先後選擇了張家界大鯢、獼猴、珙桐花、土家阿哥、土家阿妹、張家界山峰等為原型進行創作，一共設計出了40多幅完整手稿，而一幅完整手稿的出現，最多的甚至經歷了上百次的修改。

（“鯢寶寶”誕生手稿）

除了創作的反覆修改，如何保證最後的成品得到大多數人的喜愛是他們一直拿捏不穩的，期間，“鯢寶寶”成為最早確定參選的吉祥物。“組委會把這些手稿都做成了展示牌放到幼兒園，孩子們一看到‘鯢寶寶’就都圍了上來。”

粟榮亮介紹，鯢寶寶的設計靈感來源於大鯢，大鯢俗稱娃娃魚，是國家二級水生野生保護動物，而張家界是中國大鯢最主要的原產地，擁有第一個大鯢國家級自然保護區。在“鯢寶寶”創作的過程中，粟榮亮團隊先將大鯢擬人化，大鯢裡面住了一個小娃娃，幻化成為一個軟萌可愛的鯢寶寶，體現了人與自然和諧共生的理念，整體顏色被設計為明黃色調，好比初升的太陽，寓意為此次旅發大會蓬勃的朝氣。

鯢寶寶戴著的圍巾則選用了西蘭卡普——一種土家織錦，在土家語裡，“西蘭”是鋪蓋的意思，“卡普”是花的意思，“西蘭卡普”即土家族人的花鋪蓋。人們往往在“花鋪蓋”前冠以“土”字，以標示出這項民間工藝所包含的土家族民族特點。土花鋪蓋受到土家族人民的珍愛，是智慧、技藝的結晶，被稱作“土家之花”。按照土家族習慣，土家姑娘很小就要在織布機上製作美麗的“西蘭卡普”作嫁妝，即土花鋪蓋。

（“山娃娃”成長記）

而它的好朋友“山娃娃”就沒有這麼順利了，粟榮亮團隊最初只計劃設計一個吉祥物，但後期被組委會要求吉祥物必須以“一對”的形式出現。這時，距離評選結束只剩下不到一個月的時間。

“接到通知後，我們在不到半個月的時間裡每天都加班加點，終於設計出了‘土家少年形象’和‘山峰娃娃形象’這兩個形象概念，一共六幅手稿供大家選擇。”最終，粟榮亮和團隊透過多輪溝通交流，考慮決定用“山峰娃娃形象”作為另一個吉祥物參選。

山娃娃的外形設計靈感來源於張家界獨特的山峰，它的頭部造型由中國象形文字“山”幻化而來；將張家界“三千奇峰”演變成山娃娃的兩條腿，遠遠看去峰巒匯聚，也寓意著山娃娃生長於這片神奇的土地。山娃娃帽簷上的圖案也選用了西蘭卡普紋飾，體現出張家界土家族獨特的民俗風情。山娃娃整體形象堅毅可愛，周身以湖藍為主色調，寓意張家界青山綠水的原生態旅遊環境。

“回顧創作之路，有喜悅、有艱辛。我覺得做了一件非常有意義的事，所有的付出都是值得的。最後預祝首屆湖南省旅遊發展大會能夠圓滿成功。”粟榮亮在得知創作的吉祥物成功獲選後激動地說。（全媒體記者 宋美慧）

編輯丨劉子京

值班主任丨楊旭東

終審丨 卓志華

出品丨掌上張家界