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在b站聽古典樂,你試過在b站聽貝多芬的交響曲嗎| 寧波交響曲週刊

簡介從前期把古典音樂與現代文化內容、媒體形式做結合吸引使用者關注,到在直播中邀請UP主線上科普,B站這一系列動作背後,既是透過直播等新媒體內容形式,重新賦予古典音樂會新的表現形式,也在無形中推動著平臺內新興趣圈層的形成

命運交響曲是六大交響曲之一嗎

在b站聽古典樂,你試過在b站聽貝多芬的交響曲嗎| 寧波交響曲週刊

文 | 張木子

編輯 | 董露茜

排版 | 阿元

設計 | 詩宇

在B站看鬼畜、看紀錄片、看電競以及看綜藝之外,你試過在B站聽古典樂,比如貝多芬的交響曲嗎?

2020年12月16日,是古典樂代表人物貝多芬誕辰250週年,為了紀念這一特殊的日子,B站於12月13日至17日,聯合指揮家俞潞與寧波交響樂團,透過一場為期五天的音樂會,完整演奏了貝多芬從第一到第九的所有交響曲,並對音樂會全程進行了獨家直播。

“Bravo!”——音樂會最後一天,伴隨第九交響曲的演奏結束,收看線上直播的觀眾們依舊按照參加線下音樂會的慣例,在彈幕中將這句話刷得滿屏。

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這是亞洲指揮家和亞洲樂團第一次對這項古典樂屆的“馬拉松比賽”發起挑戰,樂團指揮俞潞是全球嘗試這一挑戰最年輕的指揮家。且與此同時,用直播的形式將其呈現,在世界範圍內也是第一次。

B站為什麼要舉辦古典音樂會?官方資料顯示,B站的古典音樂年影片投稿量,從2017至2020年,平均每年的增長率達200%以上。此外,相較於2017年,2020年古典樂類投稿UP主的人數及播放量,也都增長了5倍以上。

顯然,這屆年輕人不僅“愛在B站學習”,還喜歡在B站聽古典。

01

「更易懂」的古典樂

眾所周知,古典樂之所以小眾,是因為其有著不低的欣賞門檻。

13日的直播中,面對B站UP主“綰綰Akari”代表粉絲們提出的問題“沒有音樂素養,只知道貝多芬,應該如何去欣賞這些曲子?”,UP主嚴伯鈞回覆說:“這便是我在這裡的原因——在音樂會開始之前,向大家科普貝多芬和古典音樂。”

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可見,B站並不打算讓這場音樂會僅在古典樂迷群體中傳播,而是想要在透過五天的直播回饋站內古典音樂使用者之外,向更多人普及交響樂。

音樂會開始前,B站曾邀請UP主“鹹魚_慄”前往寧波交響樂團所在地探班。拍攝包括揭秘樂團幕後排練、採訪交響樂團的不同樂手,讓他們介紹各自所彈奏的樂器的影片釋出至B站,幫助粉絲們提前瞭解音樂會。

寧交樂隊代理首席封霄是一位小提琴手,當他表示將在這次音樂會中,帶上由文藝復興時期三大家族所製作,已經有300年曆史的小提琴上臺演奏時,引得觀眾發彈幕感嘆“小提琴太頂了”。

另外,除了固有表達,B站“古典音樂季”活動中,UP主TSAR將貝多芬《月光奏鳴曲》改編成電子音樂風格的影片,近期在網路成功走紅。

這首與原曲形成強大反差的作品,頗具B站風格,不僅引得彈幕滿是“上頭,太上頭”,也以更淺顯易懂且現代化的方式,激起了使用者對於古典音樂的興趣。

而當為期5天的音樂會直播開始後,B站還每天安排兩位對於古典音樂有深入瞭解的UP主,在演奏開始前向觀眾線上科普古典音樂、樂器、當天音樂會將要演奏的曲目特點以及貝多芬相關的冷知識。

例如,在12月14日的直播中,UP主嚴伯鈞根據13日直播的彈幕內容,向觀眾介紹了“單簧管與雙簧管”的區別、區分方法以及“指揮棒在交響樂中的作用”,為小白觀眾“補習”。

而這,是線上下音樂會中絕對不會出現的場景。

從前期把古典音樂與現代文化內容、媒體形式做結合吸引使用者關注,到在直播中邀請UP主線上科普,B站這一系列動作背後,既是透過直播等新媒體內容形式,重新賦予古典音樂會新的表現形式,也在無形中推動著平臺內新興趣圈層的形成。

02

年輕人玩古典樂

年輕化——是當下B站留給大眾最深刻的品牌印象之一。2020年第三季度財報釋出後,B站董事長兼CEO陳睿表示:“B站的使用者的平均年齡在21歲左右,新增使用者的平均年齡是在20歲左右。”

而來自於中世紀時期的古典音樂,與B站最核心的二次元文化亦完全是兩個時代的產物。

一個使用者年輕化的平臺與古典音樂之間會產生怎樣的化學反應?

國內最早的ACG樂團之一可可桃交響樂團,是從B站走出的一個樂團。

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圖 / 可可桃樂團改編機動戰士高達《UNICORN》

成立可可桃樂團之前,團長趙海博是一名中央音樂學院的學生,由於長期在B站追日漫而對站內文化有著深刻的瞭解,在他看來,從使用者到氛圍,B站所天然具備的動漫土壤,給予了可可桃樂團更多的發揮空間,因此成立樂團後,他選擇將B站作為樂團的核心宣傳陣地。

但問題也隨之而來,有較強場景限制的交響樂,該如何在影片平臺B站獲得有效傳播?

在此前接受媒體“新音樂產業觀察”的採訪時,趙海博表示“想嘗試透過古典音樂宣傳實現對傳統音樂行業的降維,以一種親民的形式塑造文化新鮮式。”

資料證明他的想法沒錯。

在B站,可可桃交響樂團於2019年9月釋出的影片“鈔能力!央音學生的琴都多少錢?每天彈輛跑車你能信?”如今已獲得超116萬的播放量,4。1萬點贊。今年1月釋出的“我們在拼夕夕上給交響樂團首席買了把198元的小提琴”也憑藉著貼近年輕人生活體驗的主題收穫了109。7萬次播放和1。1萬條彈幕。

不過,生活類影片只是可可桃樂團在B站所釋出內容的其中一部分,是為了讓觀眾更深入瞭解他們,其樂團的核心輸出依舊是音樂類影片內容。左手生活類,右手音樂類,成為可可桃交響樂團在B站所摸索出的宣傳模式。

此外,在B站,也從來不乏各路“會玩的技術大神”。

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圖 / 渾圓Rysn嗩吶花式名曲

古典音樂頻道內,有UP主“渾元Rysn”用中國傳統樂器嗩吶演繹經典鋼琴曲《卡農》;也有UP主“音樂塗鴉DoodleChaos”將貝多芬的《命運交響曲》進行視覺化創作,用可愛的線條與動畫呈現音樂節奏,即使外行觀眾也能夠因此更直觀地感受到作品的跌宕起伏與前途難測的“命運”。

這背後,意味著在流行文化盛行的今天,B站的內容創作者們,正在透過現代化的渠道、年輕化的交流方式,將高雅藝術古典音樂帶給更多聽眾。

03

平臺的嚴肅與平民的創意

B站2020年第三季度財報分析師會議提到,驅動廣告增長的三大原因是:使用者的快速增長,品牌認知力的增強,變現效率的提升。

其中,使用者的快速增長與品牌認知力的增強離不開B站在多元內容方面的持續加碼。音樂內容生態也同樣包括PUGV和OGV,其中OGV內容 代表Occupationally Generated Video,即為專業生產內容。

經編輯部統計,B站的音樂分割槽共設有6大分類及其之下的129個小類。以6大類中的電音為例,該分類下面除了電音教程外,剩餘28個小分類均是不同的電子音樂風格,甚至包括Minimal等不常見的型別。

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此外,在發力不同型別專業音樂內容方面,以古典音樂為例,B站此次聯合俞潞、寧波交響樂團呈現貝多芬的九部交響曲,拓展頂級古典音樂內容池,是在透過與自身年輕化平臺特性更具反差感的音樂型別,加強自身音樂標籤。

而與平臺相比,UP主們的創造力是B站內容保持常新的根本。

《郎 朗 上 頭》是B站近期的熱門影片,以魔性的《Auf Und Auf Voll Lebenslust》作為BGM,對郎朗教鋼琴時的影片進行鬼畜式剪輯,堪稱“讓鬼畜迴歸鬼畜”的效果,不僅獲得1427萬觀看,還得到了郎朗本人的回覆“好像是有那味兒了”。

還有今年因B站UP混剪影片而走紅的《處處吻》《起風了》……B站UP主們將不同型別的音樂內容,以更通俗化、更能夠戳中使用者嗨點的方式,重新創作輸出,降低了觀眾認知門檻,而這對於平臺而言,是為不論高雅還是高深的內容,都進行了一次“解釋說明”。

平臺自制內容,引進的內容與UGC和PUGC一起,是當下B站內容生態繁榮且多元化的根本推動力,也解釋了為什麼7000餘個文化圈層的內容均能夠在B站找到使用者群體,對不同內容感興趣的使用者與UP主們在同一個平臺內,在影片、彈幕和“一鍵三連了嗎”的問候聲中互相討論、拆解,形成一個個特別的交流圈。

正如這次音樂會一樣,就算你不懂古典樂,也能夠在UP主的講解、實時彈幕與評論區中,去試著聽懂一次貝多芬。

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