怒顏者盈怒之握值錢嗎

萬萬沒想到，因為深圳文和友開業才下熱搜的茶顏悅色，這兩天卻惹上大事了！

01

茶顏悅色再現惡臭廣告：

“無殼就要的二貨老婆？”

楊陽上在豆瓣吃瓜組發現，有成員爆料茶顏悅色武漢國廣店內，擺放了一個惡臭廣告牌。廣告主打的是一款碧根果產品，文案為

”

。

茶顏悅色廣告詞帶上“二貨”，估計是想用一些年輕人喜歡的流行語，跟他們套近乎。

但多讀幾遍，就會發現一些毛病，“無殼就要”發音是“ wu ke jiu yao”，這個廣告詞諧音的就是“無可救藥”，這是罵老婆是無可救藥的二貨？？

且不說是不是玩諧音梗，第一次看到這個廣告，相信有不少人跟我一樣的疑問，

“無殼就要的二貨老婆”

透過網上曝光的圖片可以看到，這個產品原名其實叫“二貨碧根果”，廣告牌就擺放在“試吃區”。除此之外，在店內的產品貨架區域，也能看到同樣的廣告文案。

在豆瓣小組的評論區，樓主還表示茶顏悅色屢次拿女性開低俗玩笑，呼籲所有女生爭點氣。

一時間，網友們都炸開了鍋！

為什麼要寫這樣陰陽怪氣的文案？明明賣的是碧根果產品，非得跟老婆扯上關係？

有網友直言又無感

是刻意為之的炒作嗎？

還有人覺得奶茶又不是必需品

大可不必

犯上厭女症，茶顏悅色不是第一次

不說別的，

賣個奶茶為什麼要捆綁女性？

賣個

沒想到賣個碧根果

對此，茶顏悅色店員迴應也是比較輕描淡寫：“簡單的一句話，沒有侮辱女性的意思。”

都能想到這樣廣告詞

茶顏悅色，無可救藥了？

二貨形容的是懶貨、吃貨。老闆娘喜歡吃堅果但又不想剝殼，老闆成了剝殼的人，然後雙方想做一款不用剝殼的碧根果，用來紀念創業打拼的歲月。

沒有正面迴應，這難免給人避重就輕的感覺。

與此同時，茶顏悅色官方客服也搬出“撒狗糧”的故事：

簡單來說，

為了避免造成歧義，長沙門店早就下架相關的廣告宣傳，因為溝通問題武漢國廣門店成為“漏網之魚”。

但看到這兒我也有疑問，

“二貨”其實是

值得一提的是，其實很早之前就有茶顏悅色的粉絲看到，出於好心發給老闆提了個醒。但老闆覺得毫無辱女的意思，甚至diss對方不會獨立思考把粉絲教育了一頓。

02

其實是

老闆娘用來調侃自己是個吃貨。

如果早前真的意識到了營銷手段的不妥，更應該早點做好查漏補缺的工作。

。讓人忍不住問一句：怎麼又是茶顏悅色？

茶顏悅色似乎總因為玩弄文字攤上事，屢屢被網友貼上物化女性的標籤。

玩梗營銷屢屢翻車

茶顏悅色一款長沙話主題馬克杯，就曾被網友指涉嫌侮辱女性。

茶顏悅色在這款主題杯上玩起“撿簍子”梗：

“悅色”不成，反遭“怒色”

可能有人覺得“撿簍子”就是“佔便宜”，乍一看沒毛病。

但再仔細品品這段文案，容易讓人浮想聯翩，這是

這次的惡臭廣告，只暴露了冰山一角

“撿簍子”事件讓品牌一度衝上熱搜，當時品牌方的道歉說辭是：很多文案和設計都以長沙方言為靈感來源，使用“撿簍子”是想搞得特別一點。

因為“撿簍子”，捅了個大婁子，遭到網友的痛批。

說的就是下面這款知乎茶也產品包裝。

“來茶顏買奶茶的美女很多，如果你碰巧認識一個，你可以小聲告訴我們的小夥伴：‘我撿了一個簍子’。”

簡直比杜蕾斯還大膽，讓人看了極度不舒適。

當我再看背面的沖泡流程，畫面更加不忍直視，“寬衣解帶杯裡來、沐浴3-5分鐘，眯著眼YY、打入冷宮、軟禁……”

泡茶就泡茶，咱們好好說話不行嗎？一定要加入疑似性暗示的文案，讓人想入非非嗎？

還有這麼一款“皇家馬子”的周邊，包裝名叫啥不行，非得取名“馬子”？想必大家都知道，“馬子”其實就是女朋友的粗俗說法。

不久之前，元氣森林因為玩文字遊戲翻車，從“元氣森林”變成“怨氣森林”。

現在在我看來，如今茶顏悅色接二連三地翻車，

把邂逅美女形容成到茶顏悅色撿便宜，把女性當賣點，怎麼解釋都不妥。

03

因為“撿簍子”的負面，茶顏悅色“官人我要”的黑歷史也被網友扒出來。

包裝像套套，字裡行間都是“套”，更印有“官人我要”“i want you”的色情字眼，以及唇印和小蝌蚪。

看完茶顏悅色的翻車案例，或許有人覺得，茶顏悅色能有什麼壞心思呢？只不過想搞點有梗的創意罷了，是不是過分解讀了？

無論是無心之舉還是明知故犯，有一說一，我認為茶顏悅色總是忽略這幾點：

無疑也是“悅色”不成，反遭“怒色”。

奶茶的消費主力軍主要是年輕的女性消費者。

毫無疑問，茶顏悅色的消費客群同樣是女性受眾，在處理性別問題和女性營銷上要注重把握尺度。

“悅色”不成的茶顏悅色

但茶顏悅色的創意屢屢涉嫌物化、詆譭女性，問題就會被無限放大，品牌自然成為眾矢之的。

到底做錯了什麼？

一是忽略品牌的消費客群是女性。

玩梗一時爽，道歉火葬場。有時候品牌看似只是玩了一個“梗”，卻會不經意傷害到消費者。

寶馬的“打工人”梗，李誕的“躺贏”梗，麥當勞的“5G手機”梗，都告訴我們這一點。

只有打從心底尊重女性消費者感受，站在女性的視角做創意，才會更自覺躲開一切敏感話題。

拿“老婆”、“官人”說事。

這些話題不僅跟奶茶八竿子打不著關係，還容易引起女性不好的聯想，招致非議。撇開這些梗，清清爽爽打廣告不香嗎？

二

有的品牌不懼屢上黑榜，是仗著消費者的溺愛。

是玩梗打擦邊球，容易引發誤解。

茶顏悅色首次在武漢開業當天排隊8小時，在深圳文和友開快閃排隊5萬號，畸形的消費行為，都實錘茶顏悅色強大的網紅效應。

再看回茶顏悅色的翻車歷史，同樣犯上玩梗的毛病，在低俗翻車的邊緣瘋狂試探，

茶顏悅色似乎揮一揮衣袖，消費者就趨之若鶩，恰是這股網紅效應把茶顏悅色慣壞了。

所以每次遇上廣告翻車，風頭一過，消費者該買還是會買，品牌也就繼續肆無忌憚。

不過還是提醒茶顏悅色，不要一邊賺女性的錢，一邊在試圖調侃她們，

三是仗著消費者的溺愛，品牌肆無忌憚。

。

網際網路的記憶很短暫，但使用者對於品牌的包容度是有限的。

道歉多了，大家都會有反感的一天。當消費者逐漸清醒，忠粉還剩多少？網紅效應也沒法成為茶顏悅色的免死金牌。

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