現代社會，越來越講究品牌效應，很多產品在發展到一定程度遭遇瓶頸後，往往會推衍生產品，藉助之前已經成功的品牌打市場。這種拖家帶口搞營銷的方式做得好了，也算是一段商業佳話，但如果做得不好，就會嚴重影響口碑。國內老牌網遊《劍網3》，這幾年就因為當慣了“扶弟魔”，而引起了玩家們的強烈不滿。

作為一款問世十餘年的老網遊，《劍網3》在不少玩家群體中還是有很強的品牌價值的，但是奈何歲月無情，因為遊戲老齡化嚴重吸引力下降，《劍網3》遭遇了比較明顯的玩家斷層，線上使用者數量持續下滑。可面對這種情況，《劍網3》的開發商西山居想到的並不是最佳化遊戲已經出現的各種問題，反倒是另起爐灶，重新打造幾個“劍網”IP的產品，藉此吸引玩家的注意。

如意算盤打得雖好，但是西山居畢竟是一個規模不算太大的公司，無論是開發預算還是人員儲備都沒有明顯優勢，因此，雖然接連推出了《指尖江湖》、《新劍俠情緣》等多款手遊，但是無一例外的都以失敗告終，幾乎一款能盈利的遊戲都沒有。無奈之下，西山居又打起了“懷舊服”的主意，借《劍網3》的啟動器另立爐灶，並且打算在《劍網3》十二週年慶上為其大肆宣傳。

原本是為自己遊戲十二週年慶搞的釋出會活動，卻變成了為“懷舊服”的宣傳陣地，西山居把《劍網3》當“扶弟魔”一個勁兒霍霍的行為，引起了玩家的強烈不滿。看到官方的慶祝髮佈會規劃，有玩家憤怒的留言說“能不能搞搞清楚？是《劍網3》12週年！不是什麼緣起也不是什麼指尖週年，天天帶著這些狗都不玩的衍生遊戲來湊什麼熱度啊？沒有內容可以少說一點，沒有必要搞什麼系列IP文化衍生，從十週年開始，說手遊的篇幅就比《劍網3》都多，你們還行不行了？”

面對玩家們的憤怒，《劍網3》官方也感到尷尬，甚至“不體面”的親自下場，要跟玩家們仔細算算髮佈會上到底誰的份額更多了，而這種態度，更是讓《劍網3》的玩家們無語。有人就表示，“《劍網3》玩家現在單純地變成任憑西山居壓榨的下蛋母雞，平均每20天就出一次沖銷，金髮快月月出一個了，每個月兩個520盒子，偶爾賣賣888盒子，其中還夾著賣手套賣腳印賣肩飾各種賣，怎麼看都不可能虧。而這些從玩家身上割的錢不用在改BUG最佳化遊戲上，反倒全部用來給垃圾手遊做宣傳，真的就是扶弟魔唄？”

從遊戲官方的角度來說，《劍網3》已經是一個日益下行的遊戲了，在玩家們徹底流失之前，儘可能地利用IP影響力打造出新的產品的確是正確的選擇，可是對於玩家來說，自己堅持玩遊戲，可能只是因為在遊戲中建立起的友情和熟悉感，官方不但不重視自己的遊戲體驗，反倒變著法地從自己身上割韭菜養一大堆“賠錢貨”，自己玩的自然更加窩心，對遊戲官方的不滿也會日益增加。

想要打造一個成功的遊戲品牌，需要的是天時地利與人和。《劍網3》幸運地抓到了命運的機會，但是作為遊戲的締造者，西山居卻並不重視這一難得的成功，反倒想要無視玩家體驗複製更多割韭菜的產品出來，實在是有些自欺欺人了，你覺得呢？