三湘都市報·新湖南客戶端記者 胡銳

7月3日，瀘州老窖一份關於調整國窖1573經典裝產品零售建議價的檔案在網上瘋傳，關於白酒淡季漲價的話題再度引起熱議。

業內人士表示，隨著白酒消費觀念的改變和消費升級，白酒企業紛紛放棄“價格戰”，透過提升品質和品牌影響力來搶佔市場。作為白酒消費大省，本土白酒品牌也在悄悄發力。據知情人士透露，我省正有意出臺白酒產業發展規劃政策。

市場：淡季不淡，白酒消費熱度不減

7月3日，瀘州老窖西南大區下發通知，52度國窖1573經典裝產品零售價調整為1399元/瓶，漲幅300元；在此之前，瀘州老窖對河南市場的52度國窖1573經典裝的結算價提升10元/瓶，終端供貨價調整至920元/瓶。瀘州老窖稱，提價是為了推進“終端配額制”，保障經銷商和終端客戶的利益。

三湘都市報記者注意到，與瀘州老窖一樣在淡季宣佈漲價的白酒企業不在少數。據不完全統計，日前就有汾酒、老白乾、西鳳酒、酒鬼酒、金沙酒業等酒企先後宣佈對旗下白酒產品漲價。

“目前仍處於白酒行業的發展紅利期，市場一片繁榮。”本地一位酒類資深人士解釋稱，白酒行業自2016年起開始復甦以來，熱度一路飆升，酒企“超規模、超增速”逐漸成為行業的特徵。同時，隨著白酒消費觀念的改變及大眾消費的升級，各白酒企業紛紛放棄傳統的“打價格戰”營銷思維，而是透過提升產品品質、打造品牌等方式來爭奪市場，“從而掀起了這一波波的漲價潮。”

湖南：醞釀出臺白酒產業發展規劃

湖南是白酒消費大省，同時，湖南人對白酒的選擇極具開放和包容性，尤其是對高階白酒，因此湖南歷來是各高階白酒企業的必爭之地。

本地一酒業人士介紹，在湖南白酒市場，“茅五”（茅臺與五糧液）壟斷高階價位；川酒佔據次高階一半以上份額，本土品牌以酒鬼、湘窖為主；中低端酒市場，有來自江西的四特，湖北的白雲邊、稻花香，皖酒古井貢等，省內品牌湘窖份額大，武陵酒等僅在各自市場具備一定規模。

隨著近年白酒市場迎來發展繁榮期，本地酒企已伺機而動。於7月3日開幕的2020第二十屆湖南糖酒食品交易會上，沉寂數年的瀏陽河酒華麗出場，瀏陽河·紅方也成為本屆糖酒會的總冠名品牌。在開幕當晚的經銷商晚宴上，瀏陽河總裁付耶成表示，將透過3年時間，讓瀏陽河成為湘酒的領頭羊企業，重歸中國紅色文化第一名酒身份。

此外，去年湘窖酒業正式進軍醬酒市場，4800噸醬香型酒廠的首座釀酒車間建成投產；2019年，酒鬼酒營業收入15。1億元，同比增長27。38%；歸屬於上市公司股東的淨利潤2。99億元，同比增長34。5%。值得一提的是，記者從知情人士獲悉，我省正有意出臺白酒產業發展規劃政策。

［責編：胡元媛］

［來源：三湘都市報］