在文娛圈、網際網路圈想要走火吸睛，IP絕對少不了。我們也常會聽到企業說要打造屬於自己的IP生態體系，在網際網路發展的今天，什麼樣的品牌需要打造IP，想要做好IP應該如何佈局？下面的文章，也許會給你帶來不少靈感。

一、什麼樣的品牌需要IP形象?

這裡列舉三種品牌，具體情況必須根據品牌需求來決定。

A。主要消費群體是年輕人的品牌。年輕人天生對新形象感興趣，願意關注和感受。

B。品牌個性不強或突出的品牌也需要IP來傳遞和溝通。

C。平臺品牌也適合打造IP形象，因為平臺基本都是以工具或者服務為主，很難有清晰的個性與使用者溝通。

二、IP應該如何構建?

1.建立差異化標籤

要想成為IP，首先要有一個標籤，包括但不限於品牌設計、風格、視覺（logo、logo顏色等）。圍繞這個標籤，品牌可以無限延伸，新產品和內容。就像，說到迪士尼，我們首先想到的是米老鼠，這是米老鼠深入人心的標籤。自從變形金剛反派“威震天”進入北京環球影城以來，環球影城已經成為北京家庭遊的首選——這是源自在新媒體渲染下“威震天”這個IP帶來的影響力，大家都想親身的感受一下這位會“說相聲的機器人”。只要你的第一個標籤足夠強大，你就可以獲得更多的資源。

今天模式可以複製，演算法可以最佳化。只有你的第一個標籤足夠獨特和強大，你的品牌才能成為內容同質化的公共領域平臺中最搶眼、最差異化的存在——這是吸引使用者注意力的關鍵。

2.增加IP的深度

隨著數字智慧技術的發展和內容呈現形式的多樣化，IP的表達方式開始有選擇。它可以是故事、圖片、文字、短影片、影視作品、人物、卡通形象、建築等等，但不僅如此。換句話說，它需要故事、圖片、文字、短影片、影視作品、人物、卡通形象、建築等等。它需要一個能夠承受所有想象和可能性的全面形象。

3.保持內容製作的持續勢能

勢能需要不斷積累。IP的持續勢能體現在時間覆蓋和場景覆蓋上。一部又一部的作品創造了漫威宇宙，這種第一批被頭IP吸引的注意力逐漸覆蓋在周圍，衍生，線上，線下，最終形成層次遞進的內容，讓IP力全方位傳播。

4.打造IP與使用者連線觸點

IP的可能性是無限的。我們需要透過“拋磚引玉”的方式將這種可能性移交給使用者，讓使用者在與品牌接觸的每個節點上自由發揮。由產品設計、互動方式、廣告、直播到優惠活動、售後服務、IP衍生等，都讓使用者參與其中，把“為使用者打造IP”變成“讓使用者自己打造IP”。唯有如此，才能激發使用者的參與感，讓使用者與品牌產生共生共創共榮的情感聯絡，與品牌深度繫結。

一款真正好的IP可以跨越平臺，跨越空間，甚至跨越時代，當然也是最難創造的，但是這也是我們品牌人，廣告人，設計者為之奮鬥的目標，努力創造出被人們深深認可，有自己故事，有個性，有底蘊的品牌IP。