路易·威登出生的這一年，正是拿破崙死在厄爾巴島的這一年。

這是1821年，法蘭西的

宮闈

已然頹敗，但仍彌散著末代帝國的靡靡之香。拿破崙帶走了法蘭西最強大的帝國，路易·威登卻延續著他的帝國精神，開創了法國曆史上偉大的品牌——Louis Vuitton。

據說當年泰坦尼克號沉沒海底後，抵達現場的搜救隊伍撈起了一個在海面上沉浮的路易威登硬殼行李箱 ，開啟一看裡面竟然滴水未進。

這樣傳奇性的故事幾乎成了路易威登這個品牌的人都知道的故事，而路易威登真實的發展歷程遠比這個故事要傳奇。

1. “平頂皮衣箱”——征服歐洲王室

“蒸汽革命”讓路易·威登想出了一個偉大的發明，從而征服了歐洲王室。

14歲時，路易·威登只是個木匠出身的窮小子，一路徒步，靠打零工維生，隻身來巴黎，在一家行李箱作坊度過數年學徒生涯後，他開始為法國皇室服務，成為一名捆衣工。

時值拿破崙二世登基，傲人的法國版圖和“蒸汽”革命的轟隆聲，使得乘火車旅遊成為法國貴族的最佳愛好。然而，舊式的旅行箱卻讓貴族們苦惱——不是旅行箱把衣服弄得皺巴巴，就是行李包在火車的顛簸中一次次摔倒。機靈的路易·威登憑藉自己的手藝，設計出了適合火車旅行的平頂皮衣箱，並在巴黎開啟了自己的皮具店。

這種新發明既美觀方便又能防盜。

很快，“Trianongrey”帆布箱開始風靡巴黎上流社會，成為貴族出行旅遊的首選。不到十年，“路易·威登”品牌就傳遍歐洲王室，甚至蜚聲世界。1869年，埃及帕夏（總督）伊斯梅爾訂購了一套路易·威登的皮箱；1877年，俄國皇儲尼古拉也訂購了一套；西班牙國王阿爾封斯十二世也曾專門訂購路易·威登的皮箱。

2. “旅行哲學”——解決旅行者們的實際問題

1859年，37歲的路易·威登擴大了皮具店規模，設立了第一間工廠，開始致力於解決旅行者們的實際問題。

路易·威登的兒子喬治·威登，跟父親一樣，從小就表現出小發明的天賦。1890年，他發明了特殊的鎖釦“5-tumbler”——特點在於只要用一把鑰匙，就可以開啟客戶本人所有行李的路易·威登皮箱，避免了旅行者在褲子上拴一大堆鑰匙的麻煩。到路易·威登的孫子卡斯騰的時代，產品已退至豪華的巔峰，創制出一款款有特別用途的箱子，並且裝置各異。

1914年，路易·威登當年夢想中的小店終於成了巴黎香榭麗舍大道70號那家當時全球規模最大的旅行皮具專門店。

當時正是第一次世界大戰，他為適應需求，改為製作軍用皮箱即可摺疊的擔架。2004年，為慶祝Louis Vuitton成立150週年，兩個特製的超大旅行箱就架在這座樓兩旁，令人驚豔。

3. “字母組合帆布”——永恆的映象

某天你看著雜誌驚叫，王菲拎的這款LV簡直像只帆布袋，安吉莉娜·朱麗拿的這款不就是個小格仔帆布包，再看下去，不用猜，張柏芝挎的這款帆布袋一定是LV無疑了……

帆布、格紋、LV圖案——100年前的路易·威登有著這樣一張臉，一百年後的路易·威登仍舊有著這樣一張臉。“字母組合帆布”是LV的第一張面孔，也是它永恆的映象。

自從1896年LV正式推出具有品牌標示功能“字母組合帆布”設計那天起，“字母組合帆布”就成為這個品牌王國的終極標誌。從第一代MONOGRAM帆布LV圖案，到兒子喬治·威登用父親姓名中的簡寫L及V配合花朵圖案，設計出到今天仍蜚聲國際的交織字母印上粗帆布（Monogram Canvas）的樣式，“字母組合帆布”是LV延續100多年的品牌識別符號。

1996年，為慶祝交織字母標誌誕生100週年，路易·威登當時的總裁聖·卡斯利（Yves Carcelle）經過3年的深思熟慮，從全世界邀來7位赫赫有名的前衛設計師來設計交織字母標誌的箱包新款式，這7位設計出的每一款，後來都成為LV征服全球時尚人士的秘寶。

4. Marc Jacobs和“極簡”之路

這世上絕無僅有的鬼才們，都多少帶著幾分無傷大雅的偏執和幾根錯亂的神經，Marc Jacobs這位與LV聯姻七年的達人，又因吸毒和酗酒進了戒毒所。是非雖多，但Marc Jacobs和LV的聯姻絕對是時尚界的天作之合。

“Marc Jacobs”，毫無疑問是LV復興的一個關鍵詞。

LV到了第三代傳人時，其追求的奢華達到了頂峰。然而，其銷售額卻開始大幅下挫。LV開始尋求現代企業化的路線，1987年開始，LV隸屬於全球最大規模的尊貴品集團——LVMH，1997年，公司董事會決定聘請Marc Jacobs加盟。

Marc Jacobs從1998年3月開始實施“從零開始”的極簡哲學。例如在傳統Monogram產品上增添小型金屬裝飾。“LV一直是社會地位的象徵，”Marc Jacobs說，“但現在它變得更加性感而誘人。”這個創意挽救了不斷走低的LV，第一年就為它創造了近3億美元的營業額——在全球時尚界，1990年代末開始流行的不再是高貴的皇室風格，而是青春和活力。

翻版傳奇

路易·威登誕生了160多年，就被全世界抄襲了160多年。

沒有任何一個品牌擁有Louis Vuitton佔據的翻版市場龐大，也沒有任何一個品牌像LV一樣會把“被抄襲”也善加利用，成為激發創造力的動力。

就在LV逐漸樹立品牌形象的時候，遭到了貪婪的仿製者對其成功的竊取。不過這進一步激發了喬治·威登的創造力——1896年，他在Monogram帆布上印製了著名的“LV”商標，這令LV開始作為品牌象徵注入人們的觀念。

LV將帆布用於裝飾皮箱表面是非常高明的，因為它可以有效保護箱內物品不被偷竊，然而這種設計風格也非常容易被人仿效和剽竊。

1872年，LV開始大規模改進這種風格，包括自創了一種風格獨特的帆布。這種新的帆布的顏色為褐紅相間，被稱為“有斑紋的帆布”。這一設計再次獲得巨大成功，然而很快又再次被人剽竊，贗品又再次大行其道。

直到現在，LV依然是翻版市場孜孜不倦學習的最大品牌之一。

為打擊翻版，LV總是義不容辭地走法律途徑保護自己，導致官司不斷，告的還都是來頭不小的公司

告家樂福

2006年年底，原價8950元一隻的LV女包，花上49。9元就可在上海家樂福武寧路店買到“克隆版”。LVMH公司“六親不認”，將同為法國公司的家樂福告上法庭，索賠50萬。

告Google

路易威登公司發現，在Google的搜尋結果中，出現了假冒“Vuitton”商品的經銷商，Google應當密切關注使用“Vuitton”品牌購買搜尋關鍵字的廣告客戶。受理該案的一家巴黎法院支援LV對Google的訴訟，並將Google的應賠償金額提升至30萬歐元。可惜審判結果，LV敗訴。

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