©️深響原創 · 作者｜何文

“只有透過足球，我才能瞭解人及人的靈魂。”加繆在他的小說《鼠疫》中如是表達著其對於人性和哲學的思考。也如他所言，足球從誕生起就不單單是一項遊戲，一項競技運動這麼簡單。

在作家筆下，足球關乎哲學和思想；在歷史上，足球則曾是和平的化身，一戰期間的聖誕夜，對峙的英軍德軍放下武器，在兩軍戰壕間的無人區進行了一場足球賽，威廉王子讚頌到，足球有著讓人團結，打破壁壘的力量；而對普通人來說，足球是智慧、力量和秩序的體現，一生在輪椅上度過史鐵生說，足球場上演繹的是坎坷人生的縮影。

正因如此，足球當之無愧地成為世界第一運動。而作為全球最大的足球盛會，世界盃也有了超高的人氣和魅力，被億萬人追捧。國際足聯主席因凡蒂諾在開賽前曾預測，本屆世界盃將會吸引全球五十億人的觀看。

“我們為什麼愛足球？”這是世界盃期間球迷經常被問到的一句話，也是很多跟著熱點“湊熱鬧”的觀眾，最好奇的地方。

當然，這更是世界盃的魔力，它能讓無論是球迷還是“偽球迷”，在一個月的時間裡將目光齊聚一處。有人為了自己喜歡的球隊，吶喊落淚，也有人跟隨著世界盃的熱潮，狂歡釋放。總之，只要球場上哨聲一響，總有一種力量，能帶給人振奮。

圖源：FIFA世界盃官方

我們為什麼熱愛世界盃

在中國的文藝史上，足球留下過很多痕跡。歷年春晚，都會有與足球相關的段子。1993年春晚，馮鞏、牛群在相聲《拍賣》中，“拍賣”了時任國足主帥施拉普納的白頭髮。1996年春晚，姜昆在作品《其實你不懂我的心》中趣說足球，留下了經典。

很多人可能不知道，相聲藝術家姜昆也是一位球迷。在11月30日晚，抖音的《大咖侃球》節目中，姜昆拿出了他珍藏的幾張照片，其中包括了和梅西雕塑的合影，和阿根廷退役球星肯佩斯的合影，以及在阿根廷豪門俱樂部博卡青年主場外的照片。

在一張張有明顯歷史痕跡的照片裡，姜昆也在回憶著自己的足球記憶，“這些照片和背後的經歷，都是一個時代的記憶。不同年代的人，對足球也都會有不同的記憶。”

今年世界盃期間，作為2022世界盃持權轉播商、中央廣播電視總檯2022世界盃官方直播合作伙伴，抖音在直播賽事之外，還推出了多檔衍生節目。其中《大咖侃球》與眾不同——

不是專業的足球、體育主持，而由幾個文化界人士坐鎮。他們的話題因足球而起，又包括各種知識和時代的記憶。

老藝術家姜昆是這檔節目的嘉賓之一，這也是他第一次正式入駐抖音平臺。11月30日，姜昆在抖音釋出了自己的第一條影片，並預告了自己將會連續直播，在《大咖侃球》中聊足球。

除了姜昆，這檔節目的嘉賓還包括樊登讀書APP創始人、首席內容官樊登，熟悉的使用者都知道，樊登善於迅速吸收新鮮事物和觀點，再用自己的理解進行輸出，他的語言風格幽默風趣，金句頻出。被譽為“平民哲學家”的周國平也加入到節目中，他用平實的語言傳遞深邃的思想，是很多人學生時代的哲學啟蒙。

另外，著名的聊天工作者、主持人、節目作者竇文濤也是《大咖侃球》的嘉賓，他創作並主持了《圓桌派》和《鏘鏘行天下》等知名節目，淵博的知識、成熟的控場、出眾的提問能力，都讓他深受觀眾喜愛。

他們都不是體育從業者，但在他們的背後，有個共同的身份——球迷。這樣幾個在不同領域做出成就的文化界人士，坐在一起聊足球會是種什麼樣的體驗？

《大咖侃球》節目內容頻繁登上熱搜

目前，《大咖侃球》已經進行了七期，每期節目的開始，都會有一句話，

“如果你不懂足球，你在世界盃裡能看到什麼？”

，這句話也點明瞭節目的主旨，給更廣大的非球迷群體，講述世界盃及其背後的文化和故事——以足球、世界盃為始，並向外不斷髮散。

《大咖侃球》節目直播詳情

在第七期節目中，鋼琴家郎朗以連線的方式加入進來，坐在一起聊天的還有作家餘世存、郎永淳以及周國平，他們聊天的話題是“為什麼足球沒有國界”。餘世存在節目開篇就從東西方歷史比較的維度闡釋了足球，認為西方從羅馬大劇院開始，到鬥獸場、馬戲團一直到足球的發展脈絡，這樣的大眾娛樂方式的演變，在中國是並不存在的。

在談到為什麼會喜歡足球的時候，郎朗說道，足球隊和鋼琴家很相似，鋼琴家也需要以十根手指做配合，這其中包含了戰術、策略，“看足球，對我的心理成熟、臨場反應是有非常大的影響，足球那種鼓舞人計程車氣，也會影響到我。”

在郎朗看來，

足球就是藝術。

第一期節目話題為世界盃“冷知識”，樊登與央視著名主播徐俐、知名足球評論員劉建宏一道聊天直播。節目中，談到是否支援中國舉辦世界盃的時候，劉建宏冷靜地指出，由於目前中國足球競爭力不足，並不支援世界盃，“我們一定要先把中國足球的水平提上來，然後再考慮申辦。”

第二期節目，主題是在世界盃裡看“公平”。節目中，嘉賓從球場上球員控制情緒，聊到了年輕人在職場裡該如何控制情緒。嘉賓郎永淳和脫口秀演員意辰分享了自己的觀察，他們聊到了00後整頓職場、不同年齡代際在職場中的境遇等當下社會熱點的話題。

第三期節目中，前國腳宿茂臻做客參加。年輕球迷或許對他並不熟悉，但他在節目中講到了一段往事，他曾接近於簽約英超豪門曼聯，但由於突如其來的傷病最終作罷，成了一樁憾事。

第四期節目中，姜昆與韓喬生、周煒一起聊自己的足球記憶。年齡較長的三位，講述了不少年輕一代不熟悉的足球記憶。韓喬生作為央視名嘴，連同看球帶參與報道，一共參加了九屆世界盃。從1978年開始，韓喬生一邊回憶，一邊講述了世界盃在這些年間滄海桑田的變化。

在老一輩球迷心中，馬拉多納無異於“神”一樣的存在。姜昆回憶起時，甚至有種走上相聲舞臺的感覺，慷慨激昂地講述馬拉多納連過數人進球，以及那個頗具爭議的“上帝之手”。

進球是足球場上最血脈賁張的瞬間，而球員在進球后的慶祝動作，則五花八門，妙趣橫生。無論是在進球后親吻婚戒，還是用做搖籃的動作慶祝自己孩子的出生，球員會將自己生活中有紀念意義的時刻帶入球場，讓球場多了一份溫情。

三個人在回憶中不禁感嘆：

“青春不過幾屆世界盃。”

當談到球員在賽場上的小“迷信”時，姜昆發散到了舞臺體驗。韓喬生介紹，前國腳沈祥福在登場時，一定是先邁左腳，姜昆隨即接著說，我們演員在登臺時，一定也是先邁左腳，“只有先邁左腳，演員的身體才是衝著觀眾。”

在《大咖侃球》節目中，來自不同領域的嘉賓，描繪出了一副更為豐富、有趣的足球世界，這裡不光有足球，還有文化，有生活，有人情味。

用不同的方式看世界盃

正因為足球包羅永珍，讓世界盃擁有了更廣闊的闡釋空間和理解角度，每個人看世界盃的方式都有所不同。而對於握有版權的平臺來說，打造能滿足更多人需求的內容，是做好世界盃內容的關鍵。這一次，眾多文化名人聚集抖音聊世界盃，就是一次有趣的嘗試。

在恰當的編排下，跨界節目總能形成1+1>2的效果。此次《大咖侃球》借用文化名人的IP影響力，為足球賦予了更寬闊的觀看視角。

無論是在時間維度上，還是在內容深度方面，當足球與社會文化、藝術相連，總能帶給人多啟發。

《大咖侃球》同樣延續了抖音在製作體育衍生節目時的邏輯，

用“人格化”的方式打造內容。

在聊足球的過程中，加入了文化名人自己獨特的生活體驗和經歷，將使用者代入到嘉賓的看球視角中，對球迷，尤其是年輕一代，是一種獨特的體驗。

每屆世界盃進行過程中，都是一次足球內容大爆炸的時段，各平臺、各渠道，與足球相關的節目層出不窮。在這種極其內卷的環境下，《大咖侃球》是一股別樣的清流。不是足球人，依然可以將足球聊出彩，聊出新意。足球所承載的意義是多元的，足球內容傳遞的價值也應該是豐富的，《大咖侃球》憑藉獨特的視角，給世界盃內容提供了一種出新的樣本。

對抖音整體的世界盃內容生態來說，這樣一檔節目，能夠吸引到更多泛體育使用者的關注，一方面吸引更多人瞭解世界盃，另一方面也能讓世界盃的影響力，拓展到其他領域。

長期以來，有眾多的社會名人名家、行業專家學者在抖音釋出知識類、高價值內容，例如俞敏洪和諸位作家對談，闡釋閱讀的力量；羅振宇在抖音分享跨年演講的幕後創作；馮唐透過講書，和大家交流學習與成長等等。世界盃作為一個全民關注的盛大體育賽事，以足球內容為由頭，各類專家、學者找到了新的表達空間，也製造出了別開生面的跨學科、跨領域見解和內容。

賽場角力和激情瞬間、老將背影和新人崛起、英雄主義和團結協作，足球能夠帶給人無比豐富的情感體驗。而這樣的情緒和情感，需要有合適的載體傳播給觀眾。抖音接過了這個“接力棒”。

決賽將至，用不同的方式看球，觀眾可以繼續在抖音上，體驗一屆與此前全然不同的世界盃。