“擁有什麼才能成為冠軍”？

作為成立百餘年的運動服飾品牌，Champion知道，這個問題每一代人有每一代人的回答，而當自由生長的GEN Z成為潮流的主流，他們給出的答案會更加自信且包容。因此，面對這個靈魂自由的年輕一代，2022年9月，Champion開啟了“用熱愛為自己加冕”的全新品牌活動企劃，重塑“冠軍”定義，再啟潮流新章。

有新世代，就有新“冠軍”

Z世代的成長伴隨著迄今為止最開放的社會環境，他們是網際網路原住民，在多元世界裡建立自己的認知，自我意識高度覺醒的他們用自己的方式重新定義“冠軍”——比起獎盃，他們認為做自己熱愛的事情更加榮耀；比起分數，他們相信自己的潛能無可估量；比起排名，他們知道投入所愛每個人都是冠軍。

這是Z世代的信仰，也是Champion的主張。成為冠軍，熱愛就夠，這不是要降低冠軍的標準，而是要讓更多人相信自己的可能，相信冠軍不是少數人才能享受的榮光。在新的冠軍之路上，“熱愛”是唯一的通行證，每個勇敢熱愛，勇敢享受的人都是無冕之王，這就是Champion“用熱愛為自己加冕”的精神內涵。

為了傳達這個理念，Champion在最新發布的品牌宣傳片中，呈現不同年輕人身著champion服裝盡情投入舞蹈、飛盤、足球、音樂、滑板、遊戲等熱愛之中的狀態，吸引更多年輕人自信享受，用熱愛為自己加冕。

（TVC）

有新“冠軍”，就有新姿態

在過去，“冠軍”一直是被外界賦予的頭銜，而Champion提出“用熱愛為自己加冕”，打破了傳統認知，凸顯了年輕一代自信享受的生活態度，更藉此次宣傳創造了一個獨屬於品牌的“視覺儀式”——用Champion服裝演繹加冕動作。

做出手勢或戴上Champion鴨舌帽以及連帽衛衣的兜帽都可以成為為自己加冕的儀式。這個極具個性的視覺表達方式，透過品牌宣傳片、主視覺平面等不同渠道，與自信果敢的Z世代達成共鳴。

有新姿態，就有新潮向

自1919年創立以來，Champion持續突破創新，在運動服飾界積極探索並創下諸多里程碑，發明獨家專利Reverse Weave橫紋編織技術、第一件現代版連帽衛衣、第一件可正反兩面穿 T 恤、第一件運動 Bra等。百餘年來，Champion一次次走在運動服飾領域的前沿，不斷為每一代消費者帶來卓越的運動服飾體驗。而在2022年“用熱愛為自己加冕”全新品牌活動企劃裡，Champion更點燃了新一代的熱愛之心，穿著品牌標誌性Reverse Weave系列產品盡情享受熱愛的年輕人，是自信勇敢的Z世代縮影，他們讓更多人重新思考這個時代背景下“冠軍”的新意義，他們喚醒更多人尋找熱愛的勇氣，他們引領屬於新世代的運動生活方式新風潮。

有新潮向，就有新創意

品牌標誌性Reverse Weave系列產品亮點在此次“用熱愛為自己加冕”品牌活動企劃中得到淋漓盡致的展現。百餘年來，該系列見證了無數冠軍的巔峰時刻；而如今，這一經典系列持續陪伴新興一代自信逐夢，助力他們用熱愛為自己加冕。

扎染元素、新穎印花等創新設計生動呈現於Reverse Weave經典款式上，令這一歷史傳承系列煥新活力，傳遞熱情與自信果敢的態度。在Champion褲裝及鞋履產品的搭配下，詮釋積極樂觀的品牌DNA，釋放純粹熾熱、樂活自在的魅力。

圖中熱情投入飛盤運動與電競賽場的少年身著秋冬新品Men’s Casual系列衛衣，以戴上鴨舌帽的加冕姿勢致敬熱愛。 左圖模特自在搭配Action Style系列工裝褲與全新Valve V2鞋款，動感活力十足，彰顯新潮造型。

年輕舞者自信上身秋冬新品Specialty系列衛衣，動靜有型，完美適配街舞動作，舞力全開，做出手勢為自己加戴桂冠。

球場少女熱情裝備Premium系列扎染套裝，懷抱足球，以戴上帽圍的加冕姿勢禮讚青春。鮮明色彩點亮都市風景，解放街頭運動型格。

在未來，Champion也將持續探索與創新，以優質產品與服務助力更多人用熱愛為自己加冕。