北宋時期，山東濟南“劉家功夫針鋪”的“白兔兒”銅版，是中國最早的商標。

這塊“白兔兒”銅版就是用來印刷廣告的，根據劉家功夫針鋪的印刷廣告推算，最遲應不晚於公元1127年，即北宋末年。

“白兔兒”商標比1473年英國最早印刷廣告的威廉凱克斯頓還早三百年

（威氏印刷的是銷售祈禱書廣告），是迄今為止發現的世界最早的印刷廣告實物。

劉家商標的設計：銅版正中有店鋪標記“

白兔搗藥圖

”，而且還有標註：“認門前白兔兒為記。”

小小一塊銅版，不僅清楚地說明了店鋪的名稱，同時還註明店鋪的經營範圍、方法、質量等，形象生動，簡潔明瞭，真可謂設計精巧。

廣告詞：銅版下方的廣告文字說：

“收買上等鋼條，造功夫細針。不誤宅院使用，轉賣興販，別有加饒，謂記白。

”

這個史上最早的商標廣告使用的是雕版印刷技術。

雕版印刷術開創了資訊複製技術的先河，承載著難以計量的歷史文化資訊，在世界文化傳播史上起著無與倫比的重要作用。它的發明、發展和傳播應用，極大地推動了人類社會文明的進展。因此，人們將印刷術譽為“文明之母”，這是中國印刷技術史上的第一座里程碑。

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