2020年的手遊市場，“精品化”、“長線運營”、“使用者生成內容”等概念已是業內普遍認同的大勢。然而在2015年之前，開發週期漫長但同樣擁有較長生命週期的SLG類手遊，卻不被國內多數廠商推崇。在這種大環境下，網易遊戲打造的全自由實時沙盤戰略手遊《率土之濱》問世了。

截止到2020年7月，《率土之濱》各項資料仍保持穩定增長，App Store國內免費榜SLG品類名列前茅，APP Store遊戲暢銷總榜穩居前十。《率土之濱》成功開啟SLG手遊的“率土like”時代，其長線堅挺的運營狀態被業界和玩家稱為“流水的SLG，鐵打的率土之濱”。

《率土之濱》五年來在暢銷榜的排名一直

《率土之濱》之所以能在SLG領域維持多年的霸主地位，關鍵在於它成功地建立起豐富的玩家生態，將核心玩法與玩家生態深度繫結。其中由眾多玩家發揚光大的“同盟管理文化”，更是讓這款遊戲的魅力不止於戰術謀略，更進一步放大了玩家的參與感和成就感。

另類遊戲生態，玩家爭當管理大師

在推出之初，很少有從業者看好《率土之濱》全自由沙盤的玩法設計，認為“實在太超前了”。但在正式上線後，這套核心玩法成為該遊戲蓬勃發展的根基。“與人鬥其樂無窮”的全自由玩法，促使玩家不斷研究破敵制勝的方法，甚至誕生出不同於其它SLG手遊的最大特色——同盟管理文化。它使得懂得管理和激勵同盟的玩家脫穎而出，

引導不同玩家在不同位置上發揮出最大潛力，這也正是率土玩家被調侃為人均管理大師、個個都是CEO的源頭

。

隨著版本的不斷更新，《率土之濱》也步

在網上，我們能看到各種版本的《率土之濱》同盟管理方案或者獎懲制度，有的盟主甚至邀請現實中的企業高管，或者盟主自己是企業CEO，開網課給大夥充電。

給其他玩家上管理學公開課的CEO玩家

比如1000區的【極、無畏】盟主為了激發同盟戰鬥力，撰寫了詳細的同盟管理方案，其中從人事考勤到同盟福利獎懲一應俱全，而這只是遊戲裡成千上萬個同盟管理方案的冰山一角。

類似企業內薦人才的獎勵機制

這樣一來，遊戲中並非只有氪金玩家才擁有話語權，月卡玩家甚至免費玩家，如果能夠積極參與指揮、管理、外交、檄文等活動，都能獲得很強的成就感與很高額的獎勵。

針對精英玩家的獎勵，已經越來越向現實

這種玩家個人的成長與價值實現，讓《率土之濱》的成員社交與文化氛圍形成了深度繫結，由此構建了良性的生態迴圈：

遊戲中玩家不再僅是消費者，更成為了整個遊戲世界的建設者和參與者

。

遊戲與現實互動，精英玩家引領文化潮流

《率土之濱》的同盟管理文化發展到今天，已成為一種特殊的文化生態，不僅受到遊戲行業從業者借鑑和參考，還受到學術界的研究與認可。2020年6月，在網易遊戲舉辦的《率土之濱》論文大賽中，北京大學中文系、清華大學美術學院、上海財經大學商學院等多所高校教授和學術界權威人士，對多篇以率土同盟管理文化為研究案例的論文給予了高度的肯定。上海財經大學人力資源系主任陳志俊表示，

“同學們在論文分析中運用了不少人力資源管理的專業知識，甚至在遊戲中也制定了同盟管理章程，可以看出來《率土之濱》的玩家們都有很強的管理能力。”

不同於其他遊戲經常舉辦的電競賽事、COSPLAY漫展、詩詞繪畫徵集等形式的常規活動，《率土之濱》論文大賽這種坐而論道形式的玩家活動在遊戲圈非常罕見。不過這也

高度還原了三國曆史中的青梅煮酒、榻上策、隆中對、月旦評等名場面

，在遊戲圈形成了一道特殊的文化風景線。

對於玩家而言，將現實與遊戲中的經驗智慧互相印證，也是一種非常有趣的體驗。例如，在知乎上有一個“玩《率土之濱》教會了你那些東西”的問題，下面就有多個玩家的有趣的回答。有玩家提到了對自己時間管理能力的增強，有玩家提到了競爭與合作關係的動態變化，甚至還有玩家提到“每逢和盟友談合作必截圖——就像每次購物必須索要發票一樣”。

就像現實中的競爭和磨練能帶給人更快成長，《率土之濱》的特色玩法和文化氛圍也不斷促進玩家去學習勝利者的經驗。例如，歷經七賽季、獲得四賽季征服的 “君臨天下”的盟主“君四海”，他在現實中是多家建築公司的總經理。從征戰S1新區吸收大量有生力量，到不斷擴充套件同盟最終連勝多個征服賽季，這位玩家坦言，“整個過程其實就是復刻了我當年把企業由小做大，乃至做強的道路”。而在遊戲中學習到的關於用人、做事、外交的經驗，君四海也表示都為自己管理企業提供了參考經驗。

另外值得一提的是，《率土之濱》核心玩家群體的年齡普遍在25至40歲之間，以平均學歷和職業領域來看，大多屬於精英階層。

當然，該遊戲並非社會精英、大齡人群專屬，而是其玩法機制需要玩家擁有更為成熟的心態及閱歷

。可以說，《率土之濱》中的高手玩家都擔當得起“精英”這一稱號。

率土玩家的收入水平和學歷大幅高於國內

《率土之濱》是一個“以人為本”的遊戲，僅僅設定了入主洛陽征服天下的勝利條件，而其他所有規則全由玩家自己制定和掌控。如果說，之前SLG手遊是比拼戰力的數值時代，那麼

《率土之濱》則開創了比拼謀略的博弈時代，讓策略遊戲真正具有了策略深度

。

玩家推動SLG新賽道，率土還能走得更遠

總的來說，《率土之濱》是博弈論結合全自由沙盤玩法的首個成功案例，這種結合不僅體現在對外的合作與對抗上，更是體現在同盟的內部管理上——“讓朋友多多的，讓敵人少少的”成為這款遊戲的精髓所在。可以說，《率土之濱》最大的樂趣在於每個賽季各路豪傑的逐鹿爭鋒，而玩家們透過各種手段，感情、口才、人格魅力等各種遊戲內外的方式，創造出屬於自己的個人征戰史。

截止2020年7月，《率土之濱》長期穩定在國內暢銷榜前10。它的成功關鍵在於構建了良好的玩家生態，這其中同盟管理文化扮演了非常重要的角色。

遊戲與玩家是相輔相成的。在快節奏、輕娛樂的當代市場下，《率土之濱》為玩家構築了具有參與感與成就感的遊戲生態，衍生出一份獨特的文化氛圍，而這才是激發起玩家的遊戲熱情、不斷重新整理自己市場成績的致勝之道。