文 | 烤地瓜

2017年4月，《狼殿下》給了肖戰作為演員的可能，在採訪中他將此稱之為演技質的突破的過程，從零到五十分；時隔三年，他早已嘗過了公眾人物的千般甜萬種苦，也在泥潭和希望中掙扎，《狼殿下》的開播能讓他再次站上全新的起點嗎？所有人都在觀望。

11月19日下午四點，在沒有任何定檔資訊和宣傳的情況下，《狼殿下》空降騰訊影片、愛奇藝和優酷，並迅速調整播出模式，從剛開始的“會員搶先看”變成“會員看全集”——這也是會員搶先看、超前點播等市場模式下少見的開播和大結局一起上線的劇集。

《狼殿下》是由新麗傳媒、耀客傳媒聯合出品的古裝俠義言情劇，著名偶像劇製作人陳玉珊擔任製作人、孟凡執導，王大陸、李沁、肖戰、辛芷蕾領銜主演。該劇主要是以五代十國時期的亂世為背景，以“狼人”傳說攪動朝堂風雲，浪漫愛情、權謀人心、戰爭史詩，都被夾雜在其中。

值得注意的是，

在古裝劇多依賴IP改編的當下，《狼殿下》是一個完全的原創故事，僅是劇本創作就歷時兩年。

不過從整體故事結構來看，該劇古早瑪麗蘇古偶劇的韻味還是比較濃厚的，青梅竹馬、國仇家恨、痴心男二等經典元素皆有所包含，如何長期將觀眾吸引在其中也是其後期的一大考驗。

不過劇集本身顯然不是輿論聚焦的全部。曾經因為肖戰《狼殿下》迎來了多高的期待，便在當下擔起了多大的風險，甚至於隨著劇集上線催生了一幅令人震驚的“畸形生態”：豆瓣上一星和五星評價對立，知乎陷入全面的抵制浪潮中，微博上則是一片歲月靜好……當然也有人逃離社交平臺默默追劇。

或許是時候，跳出輿論的焦點，真正從內容的角度去看待這部劇，它的出現對於市場意味著什麼？而不脫的輿論爭奪戰裡，這場全方位的豪賭又會收效如何呢？

多元複合式古早偶像劇，《狼殿下》值得擁有嗎？

從“狼仔少年養成記”的青梅竹馬系列，到“霸道王爺愛上落難小姐”的瑪麗蘇標配，中間還夾雜著皇權猜疑下的滅門之禍、前朝公主本朝王爺的“宿敵”設定、門當戶對又有求於人的情敵……短短十集間，《狼殿下》將古早偶像劇的橋段玩了個遍，節奏是真快，劇情也是真套路。

更套路的還在後面，隨著第11集痴情男二疾衝上線，展開的還有“賞金類人升職記”、身份顯赫的世子隱姓埋名只為“贖罪”、和女主馬摘星假結婚等各種戲碼，而隱隱透露的還有前期四角戀到後期突然頓悟真愛，疾沖和不再愛慕男主的公主一起策馬奔騰共享人世繁華。

打著原創標籤而來的《狼殿下》，用兩年的時間為市場

了一份偶像劇大雜燴。

如果是三年前市場或許是買單的，只是這幾年來國產劇的品質迎來跨越式進階，觀眾審美在懸疑題材、現實主義的助推下不斷提升，即使是古裝市場也催生了《知否》《慶餘年》這樣的品質代表，此時再想要將觀眾拉回到原來的套路中，略難。

不過從市場反饋來看，

仍有部分觀眾願意將其當作“下飯劇”來看

：輕鬆愉快、整體套路中又有著各種微小的反套路讓人發笑；“不是每個女人都能讓我如此在意，成為本王的王妃，只因為你是馬摘星”等瓊瑤式臺詞，也讓人忍俊不禁。“為啥說《狼殿下》是悲劇，我卻如此歡快，古早狗血劇的趕腳”，某微博網友評價。

如果瞭解該劇的主創團隊背景，或許會對此並不意外。陳玉珊，喜歡臺灣偶像劇的觀眾一定對這個名字不陌生，承包一代人少女心的《薰衣草》《王子變青蛙》《放羊的星星》《命中註定我愛你》皆是出自她手；2015年轉戰大熒幕的愛情喜劇電影《我的少女時代》，她本人也憑此拿下了金馬獎最佳新導演獎。

可以說，在偶像劇的市場上，她是典型的爆款製造機。值得注意的是，

《狼殿下》是她的第二部古裝劇

，第一部是馮紹峰、林依晨主演的《蘭陵王》，同樣在當時盛極一時，重新整理了浙江衛視當年的收視紀錄，不過不難發現這部劇同樣是典型的古裝偶像劇風格。

只是時移勢易，想要在市場上、尤其是接受了大製作、大頭部考驗的古裝市場上覆刻偶像劇的套路，顯然並不容易。故事的核心並不優越，《狼殿下》又是如何在市場上吸引關注的呢？重點應該落在了影視化中。

“積壓劇”空降：人氣飆升、製作引爭議？

禍兮福所倚，福兮禍所伏。用這句話來形容《狼殿下》的一波三折再合適不過。從拍攝到上線，歷時三年半的時間，這期間的希望與絕望又豈是簡單道盡的。話題拉回到該劇的影視製作中，

頗具前瞻性的演員陣容應該是其始終在市場保持高關注的重要原因

，或許也是“積壓”困局下頗值得欣慰的一點。

這三年來，以李沁、肖戰、辛芷蕾為代表的主演顯然迎來了大發展時期。《慶餘年》《鬥破蒼穹》等影視劇的加持下，李沁的知名度快速提升；肖戰更是憑藉一部《陳情令》站上流量高地，被市場所追捧；辛芷蕾也在《慶餘年》《怒晴湘西》《古董局中局》《如懿傳》中再次重新整理市場認知度。即使是僅僅在開頭亮相的曹駿，也因為近期頻繁亮相《演員請就位2》等綜藝，收穫了一波關注。

再來看他們在《狼殿下》中的表演，從人物表達上應該是及格的：摘星郡主的嬌俏可愛、面對國仇家恨的成長，狼仔前期的懵懂和獸性難掩，渤王的冷酷和隱藏的善良，在11集上線的疾衝，挑戰賞金獵人和尊貴世子的雙重身份等等，都讓市場看到了屬於演員的無限可能。當然可能在某些部分的處理上仍然顯得不足。

另一方面，從製作層面來看，雖然該劇被“積壓”至今，

但以實景拍攝、實景搭建為主的方式，尤其是開篇狼仔長大的地方是在香格里拉普達措實地拍攝，都讓其保持了還不錯的畫面質感

，甚至引發了網友對香格里拉的旅遊心願。而作為狼仔出場的重要元素，劇中還在“狼”形象出現時謹慎注了CG製作。

除此之外還有一些加分項。眾所周知古裝劇的走紅往往會伴隨著主題曲的高傳唱，《涼涼》《愛的供養》等皆是其中代表，從這個層面來講，重磅邀請蔡依林，並演唱了主題曲《我是誰》、片尾曲《倒流》、插曲《對立面》三首歌曲，這對於粉絲來講無疑是頗具吸引力的，同時也會助力劇集的傳播。

市場遇冷、平臺豪賭，《狼殿下》能破局嗎？

《狼殿下》會是一部合格的古裝劇嗎？雖然該劇已經全集上線，但這個答案仍是未知。這種未知，更多是在於其身上的非典型性和“賭博性”：肖戰身上的爭議性，讓他的作品在投注市場時也帶有了兩極化的特徵，而這無疑將會掩蓋作品本身的質量。對於影視市場來講，這並不是一個好的趨勢。

從市場層面來講，《狼殿下》應該選擇了一個非常合適的契機出場。

一方面在經歷了暑期檔的爆發之後，當下的劇集市場頗為不景氣，接連幾部古裝劇的不及預期也宣告市場亟需一部品質劇來撐起觀眾的追劇熱情；另一方面，在接連登上央視舞臺、《最美逆行者》播出之後，肖戰同樣需要下一步的訊號釋放。

相比《餘生請多指教》這樣的男主系列，《狼殿下》中他扮演的雖是男二號，但是出場已經在11集，同時李沁、王大陸也屬於市場觀眾緣較好的演員，這一時間若能培養觀眾對故事的喜愛和好奇心，無疑是安全落地的籌碼。同時，按照市場規律來講，疾衝的人設是市場頗為吃香的痴情男二號人設，同樣是加分項。

騰訊影片、愛奇藝和優酷三家頭部影片平臺的聯合上線

，雖然有“止損”的聲音，但也是釋放給市場的強力訊號，而

全集上線更是一次對輿論發酵的豪賭。

從劇集彈幕來看，雖然有來自肖戰粉絲的期待但仍然傾向於正常的追劇討論，諸如旁白、劇情等，這也是頗令人欣慰的一部分。

不過值得注意的是，在騰訊影片上同樣做好了應對各種聲音的舉措。在站內“VIP會員”板塊下，《關於〈狼殿下〉影視劇相關問題》也引發了市場關注：其一，關於開播訴求退費問題，其二是關於開播要求開具發票的問題。仔細分析不難看出來，前者對應抵制者，後者對應粉絲。坦然接受來自市場的訴求，也是一種底氣。

社交平臺上的聲音似乎就沒有這麼平和了。目前該劇在豆瓣上短評達到4。3萬條，但卻是典型的一星和五星對應，二三四星全面缺席，換言之這是一場缺少了對劇集客觀評論的輿論爭奪戰，也是基於此目前該劇豆瓣評分尚未公佈。關於肖戰的一切，似乎都被帶上了這種詭異的標籤，至於時間是多久，尚不可知。

回到《狼殿下》本身，作為影視劇投注市場才是它的最重要使命，其間夾雜的諸多元素或利或弊都不足以掩蓋內容本身，不過從目前情況來看，市場留給它的時間顯然不多了。而這場夾雜著影視產業多股力量的豪賭，也在快速落幕，成敗或許並不是立刻就能顯現的，但長久必能看見。