作為炸雞界赫赫有名營銷大佬，肯德基不負眾望再次解鎖互動新玩法：擼貓。沒錯，這個愛搞事情快餐品牌，終於忍不住將手伸向“鏟屎官”錢包。

一場直播，一群喵星人，幾十萬觀眾，肯德基賣起萌來，也真是沒其他品牌什麼事。

肯德基牽手喵星人跨界開直播

前不久，肯德基開展了一場與眾不同直播：長達4小時活動中，主角只有貓，沒有人。

在這個大型“雲吸貓”現場，肯德基經典老爺爺形象變身為巨型貓爬架，張大嘴巴“浮誇”表情令人捧腹。不少網友表示：居然覺得有點兒可愛，考慮出周邊嗎？

另一邊，肯德基熱門產品炸雞腿也不可倖免慘遭“荼毒”，成了深受喵星人喜愛的逗貓棒，陪著貓咪們旋轉、跳躍玩不停。

最終，這場“擼貓”直播吸引到幾十萬網友一同觀看，帶來上千次傳播，看來喵星人魅力果然難以阻擋。

讓人意外的是，肯德基這波用心良苦營銷活動，並非為推新或促銷，而是一次頗為暖心公益行為。

直播中所出現貓咪，均來自洛杉磯動物慈善機構。肯德基希望藉此呼籲大家多多關注無家可歸小動物，積極領養。

動物是營銷制勝關鍵元素之一

廣告大師大衛·奧德威曾從創意角度提出“3B”原則：beauty、beast、baby。也就是，美女、動物與孩子。

這些符合人性根本需求元素，運用到廣告營銷中，往往更易獲得消費者青睞。由此可見，動物素來是營銷制勝關鍵元素之一。

不光肯德基會借喵星人營銷，全球知名民宿品牌途家也是賣萌高手。多數酒店不接納寵物入住，是困擾不少“鏟屎官”難題。為抓住消費者痛點，途家提出“寵物同行”概念，精選一眾高質量民宿，解決使用者與愛寵旅行住宿問題。

為給“我的萌寵是戲精”話題造勢，途家聯合多位社交平臺知名寵物博主，進行“戲精式”互動，掀起一陣曬萌寵熱潮，成功吸引眾多“鏟屎官”注意。

途家發起的話題，讓使用者們饒有興致爆料起“主子”生活、出行日常，熱鬧之餘也頗為溫馨。

這場營銷成功之處恰恰在於沒有盲目自嗨，讓消費者成為真正話題中心，參與其中。

寵物營銷為什麼越來越受歡迎？

“日食記”家萌寵酥餅大人社交平臺粉絲472萬，papi醬兩隻貓咪粉絲137萬，《嚮往的生活》中狗狗小H粉絲60萬。

資料看來，萌寵流量號召力幾乎完全不輸所謂網紅達人：寵物營銷為什麼越來越受市場歡迎？

細究原因可能有很多，但其中不可或缺關鍵詞就是陪伴感與治癒感。大城市中，許多年輕人遠離故鄉、獨自居住、缺少陪伴，寵物營銷一定程度上就是在彌補這種陪伴缺失。

另一方面，寵物淳樸敦厚性格特質，常常能將人們從現實生活中諸多無奈、不順中抽離出來，得到治癒。寵物給人們帶來精神世界滿足，寵物營銷市場潛力自然不可估量。

多元化消費時代中，受眾越來越注重精神層面需求，萌寵經濟本質上就是在販賣精神型服務。品牌們如若能深刻洞察消費者需求，巧妙變化對應策略，寵物營銷未來可期。