這個重陽節，如何持續推動老年友好型社會建設，將“積極老齡觀、健康老齡化理念”更好融入經濟社會發展全過程，成為熱門話題。

東方明珠新媒體股份有限公司（東方明珠新媒體）有力集合和打通線上線下文娛視聽、影片購物和文化旅遊資源，在重陽之際交出了一份階段性答卷：今年以來，公司聯合上海市教育委員會和上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（smg）打造全國首箇中老年專屬學習平臺“金色學堂”，以海量的線上課程和多元的線下體驗獲得中老年觀眾廣泛好評；旗下東方購物推出“長者服務計劃”，甄選暖心的適老化商品和服務，得到50+人群認可。

10月14日，重陽節當天，東方明珠新媒體聯合上海老年大學教育聯盟、上海小熒星集團有限公司、中國銀行上海市分行及上海市老年教育協會，在滬上知名地標東方明珠廣播電視塔舉辦上海市第六屆九九重陽節展示活動。東方明珠新媒體旗下東方明珠電視塔為重陽節當日登高的中老年遊客特別準備了一個直徑和高度皆為99釐米的巨型重陽糕，採用9大類99種食材，以9道工序耗時9日製作，象徵福如塔高，中老年遊客可在零米大廳免費品嚐。

東方明珠電視塔還於當晚點亮塔身金色燈光，祝願全國老年人健康長壽，並推出持續半個月的重陽登塔優惠。10月14日至10月31日，60週歲及以上老人可憑有效證件，以99元優惠價格購買原價199元的東方明珠電視塔觀光票，東方明珠電視塔老上海8號餐廳還推出限時特惠價999元/套的“天倫之樂”6人套餐。

自今年年初上線以來，金色學堂已成為服務中老年朋友的另一所沒有圍牆的“老年大學”。依託上海市教委的教育專業度，以及smg、東方明珠新媒體在廣電技術、渠道傳播、內容編排等方面的綜合優勢，金色學堂網羅來自上海老年大學、上海學習網等的優質課程，規劃了智慧生活、文化娛樂、健康科普三大節目帶，覆蓋了有線電視、iptv和移動端百視tv app大小屏全渠道，日均吸引近百萬戶家庭收看，收看人次達160萬人次。除了線上海量優質課程，金色學堂還依託smg、東方明珠新媒體旗下院團劇場、文旅地標、東方購物“長者服務計劃”等優質資源，創新打造“國廚教你來做菜”、滑稽表演藝術家錢程傳授滬語說唱、知名主持人蔚蘭養老公益講座，以及組織熱心觀眾進劇院聆聽《永遠跟黨走》合唱音樂會等線下活動，有力拓展了50+人群的學習和社交空間，受到使用者廣泛歡迎。

我國60歲及以上人口已達2。64億，上海2020年常住人口中60歲及以上人口數量佔比達23。4%。東方明珠新媒體旗下東方購物作為國內影片購物的領軍企業，今年以來聚焦上海以及長三角中老年人群需求，以產品適老化、場景居家化、養老智慧化理念推出“長者服務計劃”，打造“暖心選”ip。在此次重陽展示活動現場，東方購物特別設立“暖心選陽光體驗站”。“暖心選”還同時提供24小時一對一人工客服、免費上門退換貨、溫馨滬語專線、線下社群活動等暖心服務。重陽當天，東方購物還啟動了與老年大學、金色學堂聯合舉辦的“大家都來賽”短影片大賽。

據介紹，未來，東方明珠新媒體將繼續發揮線上線下資源協同優勢，持續創新適老化產品和服務，以文化企業力量推動金色學堂等民生實事工程建設，以多重舉措助力老年友好型社會高質量發展。

欄目主編：李君娜

本文作者：李君娜

文字編輯：李君娜

圖片編輯：徐佳敏