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快手818品牌大促戰報：頭部品牌集中“上新”，火力全開
- 2022-12-30
穿越火線火力全開什麼時候開服
8
月的電商行業
頭條，毫無疑問是被
“818”
佔領，快手電商
818
實在好物上新季也如約而至。官方推出七大福利助力商家衝刺新高，而作為核心商家群體之一的品牌，表現又是如何？
為此，本期壁虎看看，特別整理了《
818
品牌大促總戰報》，讓我們一起看看哪些品牌在
818
期間火力全開？
818颳起實在好物上新潮
8
月
13
日，快手電商年中大型營銷活動
“
實在好物上新季
”
正式啟動，本次活動，以
“
上新
”
為主題，圍繞新商品、新場景、新優惠和新主播四個方向，透過挖掘爆款新品、優選好物進行補貼，為消費者帶來
“
爆款好物實在價
”
的優質體驗。另外，快手電商還對新主播進行扶持，讓更多實在好主播得以脫穎而出。
更加值得關注的是，快手電商為商家提供了權益激勵、營銷玩法、產品工具、信任保障的升級和深度扶持等七大福利，為商家保駕護航，創造換季上新的爆發機會。
另外，本次
“818
實在好物上新季
”
，快手電商還根據節點特性、行業特點，先後推出了
“
秋裝大上新
”
、
“
金秋生活節
”
、
“
金秋食品節
”
、
“
開學換新季
”
四場專項品類購物活動，以及三場
“
全品類補貼日
”
，全面助力各個行業品牌、商家在活動期間實現集中增長。
八大行業交出品牌成績單
為了展現各大行業頭部品牌在
“818
實在好物上新季
”
期間的表現，我們特別整理了服飾、美妝、數碼家電、食品酒水、母嬰、珠寶玉石、家居百貨、花寵文娛共八大行業品牌自播榜，一起來看看，各大行業的榜首都是花落誰家？
服飾：秋裝上新，服飾風格轉“暖”
服飾品牌自播榜單，除了休閒運動類品牌保持一貫的高熱度之外，羽絨服品牌也不甘人後。聚焦榜單，國產品牌李寧、回力、喬丹等，以品牌號召力與高性價比實現熱銷，領跑休閒運動類品牌賽道。
另外，隨著秋裝上新節點的到來，秋冬服飾成為直播間的
“
常客
”
自然也不足為奇，多個羽絨服品牌表現出眾，雪中飛、鴨鴨、雅鹿等紛紛上榜。此外，覆蓋家居服、內衣褲、保暖衣等多類服飾的品牌貓人也依靠細分優勢順利突圍。
美妝行業：國貨美妝保持高分表現
美妝品牌自播賽道，一眼望去，依然是國貨品牌的主場。
護膚品牌的表現一如既往的搶眼，以
“
功效
”
為切入點的營銷策略總能切中消費者的需求，激起使用者購買慾望，韓熙貞、歐詩漫、珀萊雅、半畝花田、丸美、溪木源、穀雨均榜上有名。
花西子則成為了快手電商市場彩妝類品牌的
“
門面擔當
”
；七度空間則以
“
少女專屬
”
的差異化定位佔據榜單一席；新銳品牌
KONO
也憑藉著在個人洗護領域的專業優勢，繼續榮登榜單。
數碼家電：營銷能手引爆銷量
手機大廠們作為營銷小能手，自然不會錯過
818
實在好物上新季這樣的購物節，小米、
vivo
、
iQOO
、榮耀、
OPPO
等手機品牌，均透過此次活動，實現了銷量與聲量的雙重爆發。
海爾、蘇泊爾、小度、海信等品牌依舊保持優越表現，順利登上行業品牌自播榜
TOP10
。品牌聯想，是本次榜單上的驚喜嘉賓，憑藉人氣產品筆記本、平板，在激烈的榜單爭奪中取得一席寶座。
食品酒水：酒水、月餅迎中秋
乳製品品牌表現依然搶眼，蒙牛實力穩固，奪得榜首之位，伊利則位列榜單第五。
酒水品牌的表現同樣不容忽視，憑藉單價高的優勢以及廣大
“
酒友
”
的支援，郎酒、汾酒也分別收穫了第四、七位的好成績。
專注健康營養，迎合現代人的消費理念的品牌諾特蘭德與姿美堂也獲得了不錯的成績，酵素、纖維飲料等爆款商品頗受市場歡迎。康師傅、金鑼、雀巢等品牌也憑藉較高的知名度和各自的強勢品類順利登榜，臨近中秋，稻香村也迎來了月餅熱銷季。
母嬰：童裝品牌集體佔領榜單
母嬰品牌自播榜，分別被紙尿褲、奶粉、童裝這
“
三大巨頭
”
佔領，宜嬰厚積薄發衝上榜首，緊隨其後的是君樂寶，另外特步
kids
也成功闖進前三。相比暑假前中期的炎熱，
818
活動期間天氣逐漸轉涼，養娃的寶爸寶媽們也迎來了
“
寶寶換裝季
”
，助攻安踏兒童、雪中飛童裝、巴拉巴拉等一眾童裝品牌紛紛登上榜單。不難看出，季節和溫度的變化足以影響熱門品牌、熱門商品的類目銷售走勢。
珠寶玉石：黃金珠寶品牌依舊強勢
品牌紫金延續高光表現，在
818
活動期間依舊保持珠寶玉石品牌的榜首，阮仕和天使之淚則奪得
2
、
3
位。
同時，腕錶品牌也積極搶佔珠寶玉石行業市場份額，歐品客、賓卡達、依波表等多個品牌上榜。
獨特的投資屬性和收藏價值，構成了消費者對珠寶玉石類商品的需求與偏愛，如何讓使用者享受到貼心、專業服務，建立充分的信任，以及具備品牌優勢商品，才是品牌經營的關鍵。
家居百貨：無印良品首登榜單
紙品、洗滌用品、傢俱是本次
818
實在好物上新季期間，家居百貨行業的關鍵詞，多個細分賽道的頭部品牌都在全面發力。
芝華仕首次登頂榜單，專業除醛品牌
Full of Hope
（希望樹）同樣重新整理品牌自播最好順位，傢俱品牌林氏木業則奪得第三位。知名家居用品品牌無印良品，首度登上品牌自播榜，並且表現不俗，成為榜單中的一大亮點。
花寵文娛：興趣人群助攻品牌發展
如何體現消費者的生活水平，或是幸福感？花寵文娛品牌自播榜或許能夠給我們一些啟發。
品牌車僕依舊霸榜，是汽車類目標使用者消費力旺盛的最好證明；磨鐵、鬥半匠的入榜，則告訴我們人們對於文學與知識的追求欲，即使在網際網路時代也仍然在不斷持續。
麥富迪、衛仕、伯納天純等寵物品牌的熱銷，則是養寵人士消費實力的證明。
隨著興趣人群規模的不斷擴大，花寵文娛行業的發展勢必更值得我們期待。
伴隨著
“
換季
”
、
“
上新
”
的字眼充斥著各大品牌的直播間，我們可以發現，無論是主推商品，還是營銷打法，品牌們都在
“
默契
”
地進行著調整，秋日好物逐漸成為主力爆款。
我們相信，
818
實在好物上新季將是秋日大作戰的開始，在中秋、國慶等重要節點，品牌又該如何乘勝追擊，值得我們關注與期待。
本期的榜單解讀就到這裡了，感謝你的閱讀，我們繼續相約下個月度的《快手電商品牌排行榜》。
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