文/楊劍勇

作為一家傳統晾衣架廠商，好太太在過去幾年積極圍繞智慧家居領域展開佈局，產品由傳統晾衣架轉變為智慧家居廠商，依託智慧晾衣機與智慧門鎖，並逐步延伸至智慧窗簾、電熱毛巾架、智慧面板、開關等智慧家居產品，為消費者提供全屋智慧家居產品，由此也打開了業績增長空間。2022年前三季度營收10。8億元，同比增長6。31%。

遺憾的是，好太太陷增收不增利的尷尬困境，前三季度淨利潤為1.72億元，同比下降21.1%。

其中，委託他人投資或管理資產損失高達1128萬元；以及居高不下的銷售費用，前季度銷售費用高達1。73億元，同比增長23%。包括邀請知名藝人代言以及各種平臺進行營銷宣傳，在品牌推廣、營銷活動投入了大量的資源，使得企業在營銷支出增長等因素。

當然，龐大的營銷策略下，也使得智慧家居產品展現強勁增長態勢。其傳統晾衣架同比下降30。9%的局面下，營收仍然維持正增長的核心來自智慧家居產品需求強勁。上半年來自智慧家居產品營收同比增長20%，達5億元，營收佔比提升到八成。需要指出的是，智慧家居產品營收穩健增長的同時，其庫存也居高不下。

好太太智慧家居產品包括智慧晾衣機、智慧門鎖等智慧產品，然而高庫存也蘊藏巨大潛在風險，給市場一種產品賣不動的感覺。

2022年前季度，好太太存貨價值2。05億元，截止2021年12月末存貨價值為1。96億元，其存貨規模之間增減、未見減少，倘若高庫存難以緩解，這對未來帶來不確定。

另根據半年報披露的資料顯示，2022年上半年智慧家居產品庫存量為20。99萬臺，庫存量比上年同比增長74。14%。這樣高的庫存也會吞噬現金流。2022年前三季度，好太太現金流量淨額為4971。5萬元，同比下降53。31%。要知道高庫存會佔有大量資金，影響資金週轉，也會帶來其他成本增加，對企業會造成潛在風險。

與此同時，好太太的營銷打法也吃掉一定的利潤，從而導致增收不增利的局面，也印證著行業競爭日益激烈，需要不斷加大廣告投入以此獲得C端使用者群體。

在市場競爭風險中，好太太指出，智慧家居行業產品品類繁多，不同產品、不同型別廠家眾多，其中小微企業佔比比較高，行業整體發展水平參差不齊，不排除存在以次充好、冒牌銷售等擾亂市場秩序的惡性競爭現象，這將對行業及公司成長造成負面影響。

根據中商產業研究院給出的資料顯示，2021年我國智慧家居企業總數高達64。7萬家。其中，智慧家居賽道上，小米、華為、海爾智家商備受關注，他們之間的各種比較也是吸睛無數。小米透過培育的龐大生態鏈企業，並搭建智慧語音+AIoT平臺生態。

華為基於鴻蒙系統、開放連線的協議打造硬體生態，推出了“1+2+N”全屋智慧方案。海爾智家旗下場景品牌三翼鳥，今年全面升級帶來了“1+3+5+N”全屋智慧全場景解決方案，其智家大腦屏透過全屋分散式大腦屏融入各空間場景，打造分散式智控全屋的最佳使用者體驗，驅動從場景品牌邁向全屋智慧轉變。

相比較於小米、華為、海爾智家等智慧家居玩家，好太太整體規模、資金實力、研發等存在較大差距。與此同時，還有歐瑞博、螢石等眾多具有競爭力的智慧家居創新企業。

在此之前，好太太是一家傳統晾衣架廠商，近年來積極最佳化產品結構，加大對智慧家居產品的推廣，可以說智慧家居為好太太釋放出增長潛力。

好太太還將繼續“夯實晾曬主業，突破技術壁壘，入局新興賽道”為綱領，以晾衣機和智慧鎖作為兩大核心戰略品類，聚焦全屋織物智慧護理、智慧看護、智慧光感、智慧健康生活四大業務模組，採取智慧單品或套裝、全屋智慧服務兩大模式，結合消費者需求，不斷最佳化產品佈局，全面進軍智慧家居領域。

最後

智慧家居是當前消費科技前景賽道之一，因消費者對生活品質要求的不斷提升，智慧化產品逐漸走入大眾家庭，推動智慧家居市場規模不斷擴大。我國作為全球最重要智慧家居消費市場，IDC早前預測顯示，預計今年我國智慧家居裝置市場出貨量將突破2。6億臺，同比增長17%。另根據中商產業研究院預測，2022年我國智慧家居市場規模可達6515。6億元。

不斷增大的智慧家居市場，引發各路玩家湧入，寄望分得一杯羹，促使競爭日益白熱化。當然，行業呈現百家爭鳴的格局，同時也是百花齊放，正所謂一花獨放不是春，百花齊放春滿園。整體來說，對於這條賽道上的玩家來說，除過硬的產品，還需要基於全屋智慧生態，這是開啟市場的敲門磚，以此豐富智慧家居場景體驗，讓全屋智慧落地，並收穫行業紅利。

楊劍勇，福布斯中國撰稿人，致力於深度解讀物聯網、雲服務和人工智慧等前沿科技。