打卡街域煥新、逛潮玩迎新風尚、品賞賀歲年味，新年臨近，淮海路迎來一年一度的新春“煥新”。2023年，以“歡兔淮海 潮步新年”為主題，辭舊迎新“節目單”在淮海路“上新”。從1月1日-1月31日，淮海集團各家門店紛紛呈現滿騰騰的創意與誠意，邀市民共享人間煙火，邂逅都市摩登。

淮海路流淌著百年時光傳奇、林立著歷史建築、雲集著海派味道、吸引著世界潮酷，老上海逢年過節都要來軋馬路兜兜。

近年來，淮海路商圈加快推進結構調整和能級提升，淮海集團整合資源、守正創新，踐行以人民為中心，做大做強老字號老品牌，積極踐行《全力打響“上海服務”“上海製造”“上海購物”“上海文化”四大品牌三年行動計劃（2021-2023年）》。

打卡街域煥新

布朗熊、可妮兔、莎莉雞……風靡全球的LINE FRIENDS家族在淮海路官宣新年上新。1月1日，淮海集團與LINE FRIENDS共同打造的跨年迎新聯合宣推活動啟動，可妮兔以及萌友們的新春造型在淮海路高萌亮相。無論是潮店雲集的巴黎春天前，老字號老味道的老人和招牌門楣上，還是梧桐樹下的陽臺裡，都可以看到可妮兔喜慶吉祥的兔年新春造型，在溫暖的冬日陽光裡顯得格外俏皮可愛，彰顯著2023年“歡兔淮海 潮步新年”的新氣象。

市民遊客可拿出手機，參與“淮海路新春尋兔”AR掃碼集兔卡到店領取福袋活動。集齊兔兔卡，換取2023賀歲徽章，就可以參與抽獎活動。獎品彙集了淮海路沿線各大老字號和潮流店的優惠。

逛潮玩，迎新風尚

去淮海路“雪馭奇境”滑雪，去中古美學空間喝一杯咖啡……迎新季期間，淮海路沿線的商家將開展豐富多彩的跨界營銷互動，共同打造“歡兔淮海 潮步新年”線上線下歡樂盛典。

活動期間，淮海路還為消費者準備了老字號非遺文創利是封、Sony索粉節、淮海755燈籠等到店禮。淮海755舉行“兔年雀神爭霸”三位仙兔下凡搓麻將主題營銷活動，推出新年集市、藝術展及有趣的IP周邊商品。巴黎春天淮海店推出“轉角遇到兔”新年利是、迎新購物金、來店開新禮等繽紛禮遇活動，1月1日-1月3日三天邀請大家快閃趣玩，樂享新年第一波購物福利。

在迎新季的淮海路，推開一扇門就能迎來一場魔法“秀”。挪威國寶級專業戶外品牌海麗漢森（Helly Hansen）旗艦店推出“雪馭奇境”冰雪主題活動，透過數字藝術打造雪域盛景，消費者可在店內AR滑雪機上體驗VR滑雪挑戰賽，角逐贏得北歐滑雪之旅的機會；紅星眼鏡淮海旗艦店推出卡地亞眼鏡珍貴作品巡展；在淮海路新式海派座標——生活美學中古集合店淮國舊，與潮流藝術家共賞“可力樂熊”新展，在二樓對著梧桐樹的景觀位與三五好友一起品濃郁的咖啡，體驗海派年味。

品賞賀歲年味

人間煙火氣，最撫凡人心。

迎新季中，淮海路化身”年貨大集”，聯動淮海集團旗下的鉅鹿、光明邨、全土、老大昌、老人和、紅房子、金辰、豐裕等老牌餐飲，圍繞“臘八”“除夕”“家味”“年味”等主題為城市帶來濃郁年味。商品涵蓋傳統年貨單品、老上海經典口味、方便菜餚、家宴組合、特色餐品等，新年裡想吃些什麼，都可以在淮海路上選到鐘意的年貨，帶回家和家人共享美味。

年貨遇見“元宇宙”，為2023年的年味帶來十足未來感。淮海集團全新推出的

光明邨醬鴨、老人和糟滷拼盤、全土培麗醬菜

三款老字號新春限定數字藏品，為市民遊客帶來更多的淮海路專屬體驗。

此外，“歡兔淮海 潮步新年”活動還將帶來更多品牌折扣和優惠。

作者：王宛藝

圖片由採訪物件提供

編輯：張曉鳴

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