【1】

憑一己之力對抗韓流20年，如今，周杰倫有了最強後援——上億中國女生，正在拋棄韓國貨！

曾經的韓國貨有多火？

2014年10·1黃金週，16萬中國人湧入韓國搶購，把首爾明洞，擠成了北京西單。

2016年雙11前夕，大批中國買家湧進韓國高階商場，瘋搶韓國口紅，場面堪比《釜山行》。

可今天呢？韓國美妝界的“三星”，愛茉莉太平洋，在華業務全面大潰敗！旗下高階品牌赫妍，宣佈關停國內所有線下專櫃；伊蒂之屋，2021年就關閉了所有在華門店；悅詩風吟，2022年關店數量超600家，撤店率將近80%。

韓國美妝，突然就不香了。

不過，在這場韓妝大潰逃中，最尷尬的還不是韓國企業，而是那些——假韓妝·真國貨。

先問你個問題，下面這些品牌，你能分清哪些是韓國貨，哪些是國產貨：韓束、韓後、韓雅、韓伊、韓秀麗。

公佈答案，這些，全都是國產！

過去，它們靠著冒充韓國貨，賺得盆滿缽滿。

今天，隨著韓流退潮，國貨崛起，它們卻成了最進退兩難的群體。

這些尷尬的“偽韓貨”，到底是怎麼蹭著“韓流”崛起，又是怎麼淪落到行業邊緣的？

時間回到90年代。當年的護膚品市場，還是國貨當道。大寶，98年市場份額11。3%，位列全國第二；小護士，品牌認知度高達99%。此外，還有丁家宜，羽西，蜂花等品牌，深受消費者喜愛。

然而，進入2000年，韓流來了。

【2】

2000年，北京工體舉辦了一場上萬人的演唱會。

一個叫H。O。T的韓國組合，用新鮮、潮流的唱跳，打開了國人的認知。

緊接著，韓星，韓劇，韓妝，“韓流”三大件，洶湧而來。

從《藍色生死戀》到《浪漫滿屋》，從《大長今》到《金三順》……在那個手機都不普及的年代，多少中國女生，泡在網咖裡，追韓劇追到淚流滿面。

而韓妝，則成了韓國企業來中國撈金的利器。

2002年，愛茉莉太平洋旗下蘭芝進入中國。此後的十幾年裡，愛茉莉在中國區的銷售業績，以平均每年47%的增長率高速擴張！

一邊，是韓妝大肆攻城略地，另一邊，老牌國貨們，卻被歐美巨頭打得潰不成軍。

小護士，被歐萊雅收購，之後徹底消失；大寶、羽西、丁家宜也難逃被外資收購的命運，逐漸失去主流市場。

那個時候，別說“國貨崛起”，國產品牌能在夾縫中生存，就已經來之不易。

在這樣的背景下，一批“野路子”企業，找到了生存之道。

2003年，潮汕商人呂義雄創辦了“韓束”。之後的幾年，韓雅、韓後等“韓系品牌”相繼誕生，而它們獲得市場的方式，就是蹭“韓流”。

有的說，自己“集韓國美容科技與大韓民族文化於一束”，是“韓國玉蘭油”。

有的雖然嘴上不說，但是，從包裝到品牌名再到代言人，一水兒的韓流味道。

還有的，乾脆在韓國註冊了空殼公司……

【3】

靠著冒充韓國貨，這個假洋品牌，差點做成中國歐萊雅！

2013到2016年，隨著韓劇《來自星星的你》《太陽的後裔》熱播，偽韓貨們也迎來了高光時刻。

韓後，2014年拿下央視春晚“標王”；韓束，2015年冠名《非誠勿擾》，一砸就是5。17億！2015年，韓束年零售額突破90億，一躍成為國內第一！

同年，呂義雄喊出口號，“2020年，超越歐萊雅”，“2025年，目標1000億”！

可誰也沒想到，2017年，火爆的“韓流”，戛然而止了。

“薩德事件”之後，“韓流”在中國大退潮，韓妝，也開始被中國女生拋棄。

韓妝巨頭愛茉莉太平洋，2022前3季度，營業利潤8億人民幣，同比下降50%！

悅詩風吟，菲詩小鋪，愛麗小屋，魔法森林……那些年，瘋狂收割中國女生的韓妝品牌，逐漸失去市場。

偽韓貨的日子也不好過了。“目標1000億”的韓束，2021年，母公司淨利潤只剩不到4億。韓後，2018年傳出收購訊息，之後就不了了之。

其他偽韓貨們，更是早就銷聲匿跡。

另一邊，蟄伏十幾年後，國貨美妝，卻開始強勢崛起——資料顯示，2021年，抖音電商的國貨美妝銷量，漲幅高達696%。

不僅如此，國貨美妝還走向海外，吹響了反攻號角。

2021年，國貨美妝出海規模，增長超10倍；歐臻廷、伊菲丹、科蘭黎等歐美高階大牌，陸續被中國企業收入囊中！國貨品牌，終於能大大方方，走向世界。

而那些曾經把“韓流”捧得至高無上的偽韓貨們，還能掙扎多久呢？

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