將馳名商標用於包裝如何處理

不知道從什麼時候開始，我們對廚房的定義不再只是燒火做飯，方寸天地間，開創天地無限，伸手可得山泉，所觸皆是自然，方太為我們重新定義了日常。

1996年，方太建立吸油煙機生產線創立方太油煙機，2000年，建立整合廚房生產線進入整合廚房灶具領域，2017年，方太年營收就已突破100億大關。

尋找邊界並恪守邊界是方太在安全框中“完美”成長的重要邏輯，方太堅守初心、積蓄能量、抓住機遇，不斷為中國家庭帶去驚喜，掙脫市場束縛構建品牌影響力。

2020年廚電市場遇冷，整年零售額、零售量紛紛大幅下滑，但方太卻逆勢上揚表現卻可圈可點，不僅廚電產品銷售量可觀，其家裝渠道也有大幅增長。

隨著方太的市場影響力和佔有率的擴大，其品牌也成了被山寨物件，各種套牌方太的商品屢見不鮮，“傍名牌”問題亟待解決。

近日，浙江省高階人民法院在審理方太公司及永康某公司等商標侵權及不正當競爭案中，認定了方太公司的第970814號“方太”商標為馳名商標。

“方太”商標引爭議？

檢索中國商標網發現，

方太公司

擁有第970814號、第1918833號、第5298880號“方太”三枚具有較高知名度的商標，核定使用在

第11類油煙機、燃氣灶

等。

永康某公司

擁有第1555572號“方太”註冊商標，註冊使用在

第8類

刀具上，並在天貓網站上註冊了名為“方太家居旗艦店”的店鋪。

方太公司發現永康某公司生產銷售的刀具產品及產品外包裝、網店產品圖和裝潢等各處均單獨或突出使用方太文字。

遂請求法院認定方太公司涉案商標為馳名商標，並認為永康某公司侵害了其註冊商標專用權以及構成不正當競爭，要求永康某公司停止侵權並索賠500萬元。

一審：不予審查“方太”商標是否馳名

一審法院認為：

本案馳名商標的認定將禁止或限制永康某公司對其享有1555572號“方太”註冊商標的使用，故對方太公司商標是否馳名不予審查。

永康某公司的刀具產品（第8類）與方太公司涉案商標註冊的油煙機類產品（第11類）類別不同，故永康某公司的行為

不構成

商標侵權。

但，永康某公司的被訴侵權行為客觀上攀附了方太品牌形成的商譽，損害了方太公司及消費者的合法權益，

構成

不正當競爭。

遂判決永康某公司立即停止對方太公司的不正當競爭行為並賠償方太公司經濟損失40萬元

。

一審判決後，方太公司、永康某公司均不服，提起上訴。

二審反轉：認定“方太”商標馳名商標

浙江省高階人民法院認為：

結合馳名商標認定因素，在案證據可以證明涉案商標經過方太公司的長期使用和宣傳，已為相關公眾廣為知曉，在侵權行為發生的2019年，已達馳名程度，

應認定

在第11類商品上處於馳名狀態。

雖然永康某公司自有註冊商標中含有“方太”文字，但其使用了與涉案馳名商標標識文字相同的“方太”中文標識，並在旁邊打上“？”標，明顯改變了其自有商標的顯著特徵；

其使用“方太家居旗艦店”的店鋪名稱亦系超出了其自有商標核定使用的商品類別，以上行為均

構成

方太公司第970814號“方太”

註冊商標專用權的侵害

。

同時，永康某公司理應知曉方太公司在先的有一定影響的企業名稱並加以合理避讓，但其主觀上有攀附故意，客觀上易使消費者誤認其與方太公司具有關聯，亦

構成不正當競爭

。

故法院判決，

永康某公司立即停止侵害方太公司第970814號“方太”註冊商標專用權和不正當競爭行為，賠償方太公司經濟損失（包含合理開支）100萬元

。

對於方太來說，不僅要應對來自華帝、老闆、帥康等競爭對手的壓力，還要與市面上各種套牌“方太”廚電商品鬥智鬥勇，這時候法院將註冊在油煙機、燃氣灶等第11類上的第970814號“方太”商標認定為馳名商標有重要意義。

這裡也提醒大家：對於那些已經具有較高知名度且已為消費者所熟知的商標，在符合認定原則的情況下，商標權人應透過認定商標馳名，維護自身合法權益，這樣才能有效打擊“蹭名牌”的現象的發生。

馳名商標保護制度

作為一種法律保護手段，對馳名商標提供了包括跨類保護在內的一系列強於一般商標的“特殊”保護規則，更好地保護商標權人在品牌經營過程中鉅額投入所形成的商譽。（圖片來源中國商標網截圖及網路）