天之藍又一次站在了新的起點之上。

文 | 張強

在中高階的中國名酒品牌中，天之藍龐大的銷售規模和消費基礎，使得天之藍成為家喻戶曉的中高階名酒品牌。

今日，微酒從市場獲悉，為滿足消費升級需求，天之藍將在品質體系、品牌形象、互動服務、消費體驗等方面系統性升級，啟程發展新紀元。

在白酒市場中堪稱“優等生”的天之藍，將因此而更上層樓。作為白酒行業鮮有的常青樹品牌，天之藍上新給業內帶來哪些期待？

01

天之藍的誕生

無論是對洋河，還是放眼至整個行業，天之藍的每一次煥新升級都有著非凡的意義。

2003年，中國經濟一路高歌猛進，消費市場發生了結構性轉變。在這場消費變革下，淘寶網上線，它不僅改變了無數人的購物習慣，也改變了商業生態系統內外的產業鏈。

在白酒行業，同樣也發生著一件影響行業近二十年的事情，剛剛經歷改制的洋河推出了天之藍為代表的藍色經典系列，它將中國白酒由“香時代”帶到“味時代”，也改變了白酒行業粗放的商業模式。

2003年，全國白酒的主流價格帶還在100元以內，各品牌在這一價格帶競爭。此刻，洋河看準崛起的市場與消費新需求，天之藍集中在200元價格帶以上，面向全國全面發展，代表著洋河中國八大名酒品牌與品質的天之藍，迅速成為全國中高階產品中的代表作。

有行業人士表示，在天之藍上市之前，白酒行業內，鮮有能夠在多個價格帶做成功的品牌，天之藍上市後，洋河在海之藍與天之藍兩個價格帶齊頭並進，成為行業第一個多價格帶的全國性酒企。

值得注意的是，在天之藍之前，白酒行業還沒有商務白酒的概念，天之藍上市後主打商務白酒，對白酒消費群體進一步細分，為後來次高階與高階白酒的發展提供了借鑑意義。

歷來，業界對洋河藍色經典已經有無數次熱議，從綿柔的風味到時尚的包裝，從廣告語到營銷模式，都被酒業廣泛關注和學習。

02

瞄準300—400元，新版天之藍四重煥新

如今，天之藍又一次站在了新的起點之上。

隨著產品上市，天之藍煥新細節更加引得行業關注。微酒記者注意到，升級版天之藍重點在

品質、外觀、互動、體驗

四個維度進行了全面升級。

在品質煥新方面，

品質是天之藍的根本，新版天之藍升級了酒體的酒質與口感，一品三香的口感，幽雅的陳香，濃郁的窖香，清爽的糧香，更加綿爽舒適。

新版天之藍獨特的複合口感，使得酒體香味更加富有層次感，這不僅是白酒品質的新突破，也是對綿柔型酒的傳承。

如果說品質創新是洋河產品的先天的基因，那麼

為消費者提供更好的體驗是洋河堅定的選擇。

眾所周知，洋河的新品要上市，必須經過全國市場的考驗，新版天之藍也不例外。2020年，洋河酒體中心帶著天之藍品鑑版本，跑遍全國市場，經歷海量人次的品鑑和評價，給產品把最後一道關。

形象煥新方面，

在外包裝上，新版天之藍瓶身採用極光藍，浪漫時尚極致美感；瓶身採用靈動流線瓶，柔美流暢，輕盈在握；瓶蓋上的“天空之眼”，奪取了全場的注意力；在瓶蓋環臺處，金色線條上點綴著星星、星球等星空元素，整體層次感更加分明。

除此之外，極光藍調搭配香檳金設計，視覺層次豐富，色彩鮮明強烈。同時，盒子採用“書本盒”的開啟方式，使得終端展示更加便捷和美觀。

互動煥新方面，

掃碼領紅包，新版天之藍紅包玩法同步升級，

掃碼中獎率100%，現金紅包最低8元，最高666元，領取紅包後，還有機會獲得再來一瓶的獎勵。

天之藍可以藉此實現正向獎勵和開瓶反向觸發、二次激勵，精準觸達目標消費群體。

體驗煥新方面，

更高階的審美品味，更方便的開啟體驗，更舒適的酒質享受，更精緻的工藝防偽。整體來看，新版天之藍最大的亮點在於“全面提升消費體驗”。

與此同時，微酒記者走訪市場還發現，洋河股份正在針對海之藍、新版天之藍、夢之藍水晶版、夢之藍M6+開展“洋河中秋禮 雙瓶享驚喜”的中秋促銷主題活動。

開瓶掃碼100%送現金紅包，每掃兩瓶（同品）還能獲得額外的抽獎機會，華為手機、金條、陽澄湖蟹卡、電動牙刷、華為智慧手環、天之藍小酒等獎品。中秋促銷活動的展開，也為天之藍的煥新升級加了一把火。

不難發現，洋河股份已經為天之藍未來的發展做好了“頂層設計”，煥新升級後，有品質、有情懷、有品牌、有質感的天之藍可以說是滿足了市場對一瓶好酒的所有想象。

03

洋河二次創業，再添助推器

在洋河藍色經典的品牌體系中，天之藍屬於戰略品牌，在戰略定位上，洋河讓海之藍堅守塔基，天之藍堅守腰部價位，夢之藍處於塔尖，三大品牌可謂是戰略協同、策應補充。

由此可見，天之藍在洋河藍色經典整個品牌體系中，其處於承上啟下的地位，品牌稀缺程度和重視程度不言而喻。

2021年，是“十四五”的開局之年，也是洋河“二次創業”的第一年。在白酒行業分化的格局下，消費升級和集中度正在向龍頭品牌企業靠攏。

具有品質、品牌、資本、市場規模、數字化賦能等優勢的“天之藍”，無疑將在新一輪結構調整升級中迎來發展機遇，成為洋河藍色經典品牌中高質量發展的重要增長極。

洋河品牌價值不斷提升，市場美譽度越來越高，夢之藍M6+、夢之藍水晶版，兩大品牌也已在各自賽道站穩腳跟。雙溝更是在大眾酒市場重現了‘中國名酒’的榮光。

招商證券報告顯示，伴隨消費升級，300元（300-500元）價格帶取代原來的100-200元，成為新主流商務消費主流價格帶，300元價格帶將持續放量。

根據測算，未來3-5年時間內，如若百元價格帶20%的消費量升級為300元價格帶，將直接帶來1000-1500億左右的市場增量，成長空間巨大。

此次煥新‘天之藍’，對於洋河來說具有深遠意義。一則，這個全國性品牌將助力洋河高舉‘二次創業’的旗幟；二則，洋河未來發展的三大主基調和關鍵詞是創新、轉型和跨越，天之藍將發揮出它巨大的潛能，助推洋河早日實現發展目標。

天之藍再次升級換代，是品質、包裝、體驗、互動、服務、市場經營、商業模式的全面提升和接力，不僅是量變，更是質變。

如果說第一代天之藍創造了行業傳奇，而今升級版天之藍無疑將再接再厲，創造新的輝煌，成就中國白酒一代經典。