莆田絕對是無數貧民窟男孩的快樂老家，極低價格就能拿下難辨真假的大牌兒，關鍵是還保質保量，堪稱大牌球鞋限量款粉碎機，製鞋作為莆田的支柱產業。

在上世紀80年代當地的廠商就開始涉足這個領域，比時大多的知名鞋企的加工廠還是臺灣，但隨著勞動力成本的上升，跨國公司紛紛來大陸尋找成本更低的轉移地，與臺灣只有一水之隔且勞動力價格低廉的福建則成為了他們的上乘之選。

完美適配的莆田和晉江成為了製鞋業轉移的目的地，早在1986年莆田的鞋各工業總產值為1。1億，佔到了全省GDP的70%以上，隨著這些名企進駐開設代工廠，1996年莆田的總產值暴漲了40億，並逐步發展成了支柱產業。雖說代工為莆田鞋業帶來了豐富的技術和經驗，使運動鞋製造業逐漸形成了完整的產業鏈，但也制約了產業的發展。一方面品牌方嚴格控制數量，無法進一步擴大產能，另一方面利潤降至7%以下，處於整個產業鏈的最末端。

1997年始於泰國的金融風暴席捲亞洲，外貿企業遭受重創，而國內的土地、勞動力和原材料的價格卻在不斷地攀升，於是這些鞋企再次卸磨殺驢，千禧年後又將重心轉移到了勞動力更為廉價的東南亞地區，訂單大幅減少但鞋廠還要運作工人們還要吃飯，於是現在擺在面前的只有兩條路，要麼做自主品牌，從國外的品牌手裡分一杯羹，要麼利用現成的生產線，仿製國外的產品和技術，操作假貨來實現盈利。

嚴峻的形勢不斷倒逼晉江和莆田二者擇其一，晉江選擇了自主品牌之路戰勝了安踏、361、特步、鴻星爾克等一大批知名體育用品品牌，佔據中國運動企業的半壁江山，莆田擇選為了更為躺平的仿冒之路，在違法的邊緣瘋狂試探。

雖然兩個城市一直被認為起點相同，但事實上相較於莆田的壟斷並不太容易接到優質訂單，代工廠的利潤空間也遠不及晉江，在假鞋紅火的日子裡莆田的日子比晉江要好過得多，但如今晉江的自由品牌已經在挑戰國際大牌，莆田卻陷入了進退兩難的尷尬境地。

正品跟莆田的質量到底有什麼區別？

有人說兩雙一模一樣的鞋，哪雙穿了兩年還沒開膠就是莆田鞋，另一雙才是正品。所以說莆田鞋的仿製也分369等，真標屬於莆田市場的次品鞋，公司級足以讓人分不清與正品的區別，純原則與正品無異，代表著莆田鞋目前最高階的排面，單一雙紡織鞋的質量能比肩正品，也不得不說一句牛克拉斯。而作為莆田假鞋批發市場的安福電商城，能在白天空無一人晚上燈火通明，也算是所有電商城中獨一份，因此也得了個鬼城的稱號。

在生意最紅火的那幾年，每晚十點過後浩浩蕩蕩的摩托大軍都會駛入這個小區，將店內包裝完整，堆積如山的球鞋運走一晚上的成交銷量就能達到兩億元，假鞋的利潤相較於代工廠生產的要大得多，翻倍也是常有的事兒。

利潤的誘惑讓莆田形成了一條完整的製假產業鏈，配套的鞋盒、正規發票、能刮開的防偽標識也一應俱全，廠家為了拿到樣鞋和圖紙，不惜砸重金賄賂在國際品牌代工鞋廠的員工，畢竟有錢能使鬼推磨，只要花的錢夠多不愁發展不出一個下線，然後莆田拿著圖紙找抄作業。

在進入市場上，低廉的原料和人工成本自行生產仿冒品直接躺著就能把錢賺，有的品牌新品釋出不到72小時，就出現了在莆田的鬼室內，甚至有些官方新款都還沒發售，在莆田就已經成為了爛大街，隨後為了防止圖紙被盜代工廠將其統一收納管理或者進行裝備，甚至是焊在牆上，但魔高一尺道高一丈，等到新鞋上架後廠家直接買兩雙正品鞋，其中一雙用於拆解，方便研究原材料，一雙用於紡織後的重複比較，直到肉眼看不清差異為止。

而且這些鞋的有些做的比正品還好，2016年溫州質量技術監督檢測院就曾測試過Adidas zx700和高仿版本，經過專業的耐磨、耐折、幫底、剝離強度等方面的考核，發現兩者在材質效能上幾乎沒有區別，而莆田產品之所以能夠名滿天下也離不開電商平臺的推波助瀾。

如果不是被谷歌打假了斷了財路，莆田很有可能割遍了國外的韭菜，早前莆田仿製鞋主要在谷歌打廣告，再透過亞馬遜等電商平臺銷往國外，高質配低價讓國外消費者看得到，說一句真香，後這一渠道因打假嚴格被迫切斷。但幾乎同一時期淘寶開始嶄露頭角，莆田的假鞋聲音在國內得以迅速擴充套件，一年在淘寶的網路銷售額達到33億元，與此同時做自主品牌的晉江鞋卻面臨著嚴峻的庫存危機。

2008年奧運帶起了運動熱潮，國產品牌紛紛擴大產能，在未得到實質性利潤，之前迅速擴大，但市場接受度低。

運動品牌出現了產能過剩的情況，市場又受金融危機波及，晉江的運動品牌因此元氣大傷，2021年才起死回生的鴻星爾克也沒能躲過這場浩劫，但莆田仿製鞋也沒能風光多久，2011年淘寶因為欺詐問題成為輿論焦點，馬雲點名莆田市黑色產業鏈，隨之而來的便是淘寶對IP地址、身份證註冊的店鋪加大打擊力度，莆田店鋪被查封的速度越來越快，代工利潤的原創難度大，山寨要在製鞋鄙視鏈的最底端，莆田已經走到了不得不變的十字路口。

遠在100公里之外的晉江，此時卻在經濟落後的第二春，安踏特步開啟了國際品牌的收購道路，自主品牌研製的優勢在此刻盡數展現，但揣著品牌夢的莆田鞋企卻在高昂投入錢低了頭。

莆田也不是沒想過要撕掉山寨鞋的標籤，但龐大的製假業早已是根深蒂固，且莆田主要經濟收入之一根本不可能一鍋端，只能循序漸進，2021年6月莆田斥資30億打造莆田好鞋市級品牌鞋業協會，申請了莆田鞋業等四件服裝鞋帽商標申請作為集體商標，並且已經獲得了國家智慧財產權局批准註冊。

這意味著莆田鞋自此有了統一品牌標識，立志擺脫山寨的惡名，開始進入品牌化生產，至於改革後的莆田能否涅槃重生，還需消費者拭目以待。