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進入十一月後，白酒行業各家動作頻頻。11月3日，“郎牌郎上市溝通會”在郎酒成都總部召開。會上宣佈，恢復郎牌郎線下市場，長期品牌化運營郎牌郎，並對郎牌郎上市的運作思路進行了全方位的講解，預計明年總控量投放3000噸。

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郎酒這邊風頭正盛，緊接著11月4日晚間，五糧液釋出公告，涉及產能擴建、廠區建設、人事變動等多項事宜，涉及投資115。03億元，在產能擴建方面，釀酒產能將提升至20萬噸。

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提升產能、調整產品線，不斷加碼投資核心產區，都是酒企為增強發展後勁、持續提高市場競爭力注入新血液。各酒企大刀闊斧的變革是否預示著白酒經過前陣子的低迷，將迎來一波強勢反彈？

郎酒郎宣佈“復出”，大眾醬香的機遇已至

相信熟悉醬酒的人都對郎牌郎不陌生，被稱作“普郎”的郎牌郎，作為郎酒的標誌性產品，是一款有著龐大的消費基礎的經典產品，已經在全國有著三十多年的銷售歷史。

近年來，郎牌郎將主要銷售渠道轉移至線上，此次宣佈恢復線下銷售，是多年來的第一次。在各酒商都入局線上渠道的當下，郎酒反其道而行之的恢復線下市場，並預計明年總投放3000噸，意欲何為？

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2022年，醬酒行至中場，“醬酒熱”的表現不再是以往的“逐高而行”。隨著醬酒市場的逐步成熟和普及，醬酒的價格帶逐步細分，大眾醬酒體量正在壯大。

郎酒的經典產品瞄準的100-300元價格區間的大眾醬香市場，對市場來說，此番的郎牌郎酒恢復線下鋪市，不僅僅是渠道改變，更是滿足廣泛的白酒消費需求。

頭部醬酒企業快速擴產後，勢必將產生大量的優質醬酒，當醬酒品類擴張速度減緩後，這部分優質產能將對市場進行降維打擊，醬酒大眾化是品類發展的必然趨勢。事實上，醬酒頭部品牌近年來已在加碼大眾化佈局，這一方面拓寬了醬酒品牌在大眾價位段的賽道，另一方面也提高了大眾醬酒的參與門檻。

在醬酒一改“高處不勝寒”，逐漸向優質化、產能化轉變的背景下，擁有深厚歷史底蘊、堅實品質基礎、良好消費口碑等優勢的郎牌郎，可以說是迎著大眾醬香風口而“迴歸”。

郎酒正是基於醬酒市場的這一變化，將經典再次推向市場，對大眾醬香的格局的改變也將帶來強烈的推動作用，300元價位有且僅有茅臺王子酒一支超級單品，郎牌郎的‘迴歸’，將豐富該價位段的產品選擇，形成‘兩大國民醬香白酒’的市場格局。

酒譜認為，就目前的醬酒市場而言，“退燒”後的餘熱怎麼發揮，郎酒的佈局值得借鑑。

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打造產區、產能擴建，不止五糧液

說回五糧液擬豪擲115億元，提升釀酒產能、建設參觀專案。公告顯示，五糧液通過了關於公司10萬噸生態釀酒專案（二期）的議案，表示擬將公司釀酒產能提升至 20萬噸。經審議，同意由五糧液下屬子公司四川省宜賓五糧液酒廠有限公司作為投資建設主體實施本專案，建設內容主要包括15棟釀酒車間、8棟收酒房及相關配套設施，專案總投資估算為48。61億元。

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另外，五糧液董事會還全票通過了建設五糧液501古窖池中國白酒文化聖地專案（包括古窖池古法釀造展示區、歷史文化展示區、相關文化遺址區以及相關配套設施）、建設五糧液門戶區專案（包括酒文化展示中心、酒產品展示體驗區、遊客中心、酒店、辦公、商業建築及其他配套設施）的議案，投資估算分別高達16。14億元、50。27億元。

產能擴建、品牌化宣傳基地，儼然成為酒企精心佈局的重心。前有茅臺宣佈投資超過41億元建設醬香酒習水同民壩一期建設，後有安酒斥資百億級別投資的安酒赤水酒谷建設，郎酒投資3億元建成佔地30畝的盤龍灣生態釀酒區……五糧液作為頭部品牌的老大哥之一，壕擲百億來提升釀酒產能與建設參觀專案也不是意料之外了。可見，產業化與品牌化兼具，提升儲能已成為酒企打造品牌生態佈局的共識。

不論醬酒熱不熱，一旦沒有強大的產能與儲能做保障，品質都無從談起。酒企們正是深諳這點，才在本身就極具價值的產地紛紛建起了集酒文化展示、釀酒產能儲值的核心產區。

在未來，核心產區既是品牌的亮點，也是幫助酒企實現從量到質，助力登上新高點、實現借勢反彈的強勁引擎。