【案例精品店】本週內容上新啦～

本週（5。16~5。22），小新為大家精心pick的營銷案例都在這裡啦，客官快來嚐嚐鮮吧~

Balenciaga“520電玩廳”營業

雖然今年“520”的營銷聲勢沒有往年那麼大，但許多品牌還是想在這個營銷節點“搞”點事情的。近些年不斷深入年輕群體的時尚品牌Balenciaga依舊不走尋常路，在今年5月10日，限時營業起了一個

“520 電玩廳"

，並在線下門店和官網同步推出了節日限定系列產品。

這是在微信小程式裡搭建起來的“畫素風”虛擬電玩廳，使用者在進入地圖後可以左右移動，伴隨著精準復刻的電玩廳裡真實音效，沉浸式地在充滿著Balenciaga品牌元素的虛擬世界裡自由探索。值得注意的是，印有“5：20“字樣的連帽衫、T恤、夾克等節日限定系列也被“降維”成了8bit畫素的卡通形象，出現在這裡。跟隨游標指引點選相應位置還能獲取產品的詳細資訊並跳轉線下門店地址。

遊戲廳的樂趣不止這些，Balenciaga還在這個空間裡藏匿了520專屬頭像和專屬表情包。

這些以“畫素風”打造的品牌衍生品，不僅前衛個性，風格十分符合時下年輕人的胃口，對於消費者或者認可品牌文化的群體來說，也是一種身份的彰顯。

只要他們自發在線上使用，品牌就能透過這些符號得到更廣泛的傳播，從而打入年輕的消費群體中。

無論是可愛復古的街機廳，印有5：20數字時鐘印花的限定產品，還是虛擬與現實世界聯動的玩法，

Balenciaga都想在這個迎合年輕消費者的節日中展現趣味且科技感十足的品牌形象，透過年輕人的方式和消費者互動一把。

來到街機廳不玩遊戲怎麼行，Balenciaga精心設定了兩款真實可玩的經典小遊戲，讓人聯想到上世紀八九十年代風靡一時的《超級馬里奧》和《太空侵略者》。再加上畫素風的呈現，瞬間將許多消費者拉回到8bit處理器的世界，倍感親切。

利用童年回憶的力量刺激消費者快速投入到遊戲中，輕度且有趣的探索機制促使目標群體自發分享和討論，

Balenciaga不愧是將“復古”玩了個遍的品牌。

Balenciaga打造的畫素風電玩廳不僅僅只用於“懷舊”，也是品牌結合元宇宙概念順應潮流的另類打法。不斷拍出天價的畫素風 NFT 專案Cryptopunks在時下年輕群體裡大熱，

Balenciaga捕捉到“8bit畫素風”兼備復古情懷與未來概念的特性，一邊用“復古”觸動目標消費者，另一邊也希望透過數字藝術概念觸達更多Z世代的潛在消費者。

Balenciaga就像奢侈品中的弄潮兒，從未停止過對新鮮事物的探索。從去年12月宣佈要建立元宇宙團隊，到今年打造的夏季虛擬時裝秀，雖說這場紅毯走秀畫風略粗糙，被網友們吐槽“我又不懂時尚了”，但能看出品牌在虛擬世界中的大膽涉足。而本次520事件也是Balenciaga在中國市場探索虛擬世界商業機會的一次嘗試。

賓士與鞏俐all in萬物共生征途

在汽車行業裡，電動化和可持續發展被視為兩個重要的變革方向。賓士作為豪華車的代表，去年提出了全面電動化的戰略藍圖，釋出了首款大型純電豪華轎車EQS。近日，賓士聯合鞏俐釋出了電影級別的品牌廣告片

《全情，全新》

，並藉此做出綠色革新的宣言，表達為萬物共生的明日願景。

在廣告片上線臨近之時，賓士先是在社交平臺釋放出了幾組海報作為預告，吊足了觀眾的胃口。海報中鞏俐和賓士在不同時代的經典造型，引發了網友們“大片預定”的期待，為短片造勢。

5月17日，《全情，全新》一上線就引發了網友們的熱烈討論和轉發。短片講述的是一場關於尋找“夢想中的未來”的旅程。影片中，鞏俐作為時空旅者，與賓士一起回到默片時代、西部世界、夜上海以及迷霧森林4個經典場景，不停解鎖新身份，全力追尋，最後駛向了理想中的共生之境，並在最後點出了“不斷超越自己才能與未來相遇”的品牌主張。依靠一條故事線索，巧妙的細節設定，輔助以視覺衝擊的表現手法，賓士將全面電動化的決心清晰地呈現給了觀眾。

本次短片獲得大範圍關注的另一個亮點在於賓士與鞏俐的一拍即合。賓士自1886年誕生以來，從沒有停止過對自身的顛覆，才得以讓136歲的品牌歷久彌新。而享譽國內外影壇的演員，鞏俐的人生旅程和精神追求與賓士高度相似，大膽革新，追求極致。在賓士全面綠色革新之際，攜手鞏俐傳達在環保革新的路上一往無前的堅決，讓觀眾印象深刻，不少網友看完後直呼

“鞏俐+賓士=頂級頂配”。

除此之外，許多網友們還關注到該短片科幻感十足，質感拉滿，堪比大片。賓士也是希望藉此向觀眾展示品牌格調，以及在擁抱電動化後不變的豪華品牌定位。並且品牌還將不斷革新，走在電力驅動的前沿。

品牌宣傳片釋出之後，

賓士在Vogue Business 獨家首發廣告拍攝的幕後花絮，並攜手媒體結合行業分析對短片進行解讀，以第三方角度向受眾傳遞品牌新形象以及品牌轉型的意義。

值得一提的是，這次賓士的電動化轉型與當下許多年輕消費者心態相符，容易打動並引起潛在年輕消費群體的共鳴，加速品牌“年輕化”。

梅賽德斯-賓士，贊3799

這部短片是2021年賓士宣佈全面電動化轉型後的高調發聲，透過致敬過去來展現品牌願為萬物共生的明日願景，全情投入，顛覆自我，在綠色發展的道路上繼續書寫“精彩”。

巨量引擎聯合護膚品牌釋出“了不起的中國成分”

如今消費者獲取知識的渠道多元化，在選擇美妝品牌的時候已愈發關注產品的成分和功效。曾幾何時，玻色因、PITERA等明星護膚成分是美妝領域的搜尋熱詞，也是外國品牌的專屬。隨著近年來中國新銳國貨的崛起，越來越多的中式成分同樣被消費者關注和信任。巨量引擎洞察到了中國成分的強勁勢頭，在5月19日攜手《時尚芭莎》，丸美、稀物集、凌博士、自然堂、珀萊雅、HBN 6大品牌和眾多達人，釋出了“了不起的中國成分”IP專案，利用自身平臺的優勢，加速行業躍遷。

巨量引擎營銷觀察，贊58

巨量引擎先是攜手頂級時尚媒體《時尚芭莎》，以“了不起的中國成分”為立足點，邀請美妝頭部達人張凱毅、張沫凡，跨圈頭部達人馮提莫、博涵，與聯名品牌共同呈現了中式美學與前沿科技相結合的時尚大片以及宣傳影片。

以優質原生的內容開啟消費者對“中國成分”的感知，引發情緒共鳴。

同時，巨量引擎還捲入井朧、婁藝瀟、任敏等多位明星，崔佳楠、Uni穎兒等美妝護膚達人，通過錄制打call影片、開屏曝光、花式種草的方式為IP造勢，藉助眾多明星和頂流美妝達人的影響力，引發全網的話題互動。

緊接著，巨量引擎在抖音平臺發起#龍拳變裝#了不起的中國成分話題挑戰，邀請馮提莫、一慄小莎子、玲爺等頭部達人參與，推動話題#龍拳搖扇變裝挑戰登榜20位，進一步吸引大量關注。

在BigDay當天，巨量引擎還為合作品牌打造“了不起的中國成分x品牌”主題直播間，配合搜尋廣告、熱榜等多重任務，聯動抖音電商美妝行業打call，用IP助力直播爆發。體現了巨量引擎平臺全鏈一體的生態，幫助品牌更好地實現品效銷全量增長。

此外，巨量引擎還聯合益普索專家團隊共同推出《2022美妝成分趨勢洞察報告》，釋出了成分熱度和趨勢的關鍵資訊，透過資料解讀行業機遇，以內容宣導成分價值，同時也為品牌提供更充分的曝光資源。

面對不斷變化的美妝行業，巨量引擎依託全平臺力量為中國科技護膚品牌提供優質的孵化平臺，為中國品牌帶來更多成長動能。