近日，國外知名遊戲論壇ResetEra有玩家分享了XBOX最近傳送給玩家的一份調查報告。該報告旨在調查玩家是否願意以一個更低的價格訂閱附帶廣告等內容的Xbox Game Pass（XGP）訂閱服務。

根據流傳的調查截圖顯示，這項更便宜的訂閱服務定價約為每月2。99歐元，比當前9。99歐元每月的標準版定價還要低不少，但較為低廉的價格也讓該項服務在功能上受到不少的限制。比如第一方遊戲不會首發入庫，可能會在6個月之後才會加入；同時玩家的XGP遊戲庫中可能會有廣告出現。

為什麼要推低價版訂閱服務？

XGP自推出以來就成為了微軟遊戲業務的一大殺器，無論我們喜不喜歡，它確確實實地改變了許多人玩遊戲的方式，同時也逼迫更多的廠商加入進來，比如同為主機御三家的索尼就在去年正式推出了自己的遊戲訂閱服務PS PLUS對標微軟，雖然不如微軟那般財大氣粗第一方遊戲首發加入遊戲庫，但PS平臺長久以來積攢的優秀遊戲內容以及眾多的獨佔作品還是吸引了不少玩家的目光。

在微軟收購動視暴雪一案的監管審查上，更多微軟訂閱服務的資料被披露出來。巴西經濟管理局CADE公開的檔案顯示，2021年Xbox在全球範圍內的遊戲訂閱服務收入為29億美元。佔據了Xbox部門總營收的18％、遊戲收入的近30％，是Xbox最主要的收入來源之一。值得一提的是，這些資料僅計算了Xbox主機端的收入，而擁有更多訂閱使用者的PC端並未包含在內。

儘管訂閱制帶來了新的商業模式，但業內對此也並非全盤接受，不少開發者表示訂閱制並不利於行業的長期發展。對於小體量遊戲而言，這類產品的開發成本相對較低，加入訂閱制就有了保障，作品被玩家看到、遊玩的程度也相應的有所增加；但是對於3A級別的遊戲而言，訂閱的收入可能不如全價銷售所得的收入，索尼就曾公開表示過這一擔憂，直言3A遊戲的開發成本越來越高，認為首發大作加入訂閱制會打擊開發者的積極性影響行業生態發展。

但所有的訂閱服務都會面臨一個同樣的難題——使用者增長，無論你是坐擁全球2。2億付費使用者的Netflix還是背靠微軟帝國的Xbox，保持持續的使用者增長始終是一個巨大的難題。

根據今年1月微軟披露的資料，XGP當時的訂閱使用者數量已經突破了2500萬，但很明顯微軟對這一數字並不滿意，與他們此前預測的2022財年達到3500萬用戶的資料相比低了28%。索尼PS PLUS同樣存在使用者增長的問題，今年第二季度的財報顯示，PS PLUS使用者在該季度不增反降，從4730萬減少到4540萬，實際減少190萬，雖然這其中有大量PS4使用者退出訂閱的原因，但仍然無法掩蓋使用者增長疲軟的事實。

低價廣告版訂閱服務會帶來更多的使用者嗎？

眾多的會員服務中，去廣告一直是會員服務中的一個重點內容。這一點主要見於各大影片流媒體平臺。比如YouTube，以及國內的眾多影片網站。

而原本就沒有內容的平臺貿然加入廣告都不是一個輕易的決定。比如大家熟悉的B站，陳睿一句“永遠不加入貼片廣告”成為了B站早期吸納眾多使用者的法寶之一，但時至今日也成為了B站廣告商業模式的一大痛點。

Netflix為了解決使用者增長難題也採取了不少的措施，比如在訂閱服務中加入遊戲，而推出帶廣告的低價訂閱服務依舊還在考量中，廣告這把雙刃劍用起來並不容易。

當視角從流媒體轉到遊戲行業，情況會有所不同嗎？目前來說沒有答案。

儘管目前還不知道Xbox中的廣告將以何種形式出現，但有證據表明，一項新的廣告專利已經被微軟註冊。

資料顯示，該專利是關於“如何在線上遊戲體驗中提供‘非侵入式’的個性化內容”。根據專利的描述，它會聚焦於“在遊戲環境中確定一個位置，以便在某個時間範圍內覆蓋內容，並確定要向用戶展示的內容”。簡單來說，就該專利可以在使用者遊戲同時提供個性化的遊戲內廣告。

這項專利能否成功應用進遊戲內還未可知，但結合廣告版訂閱制的玩家調查， Xbox對於使用者增長的決心倒是展露無遺，只是這樣的方式最終能否讓玩家接受還有待時間的檢驗。而無論是遊戲訂閱制，還是在訂閱制內加廣告，這一切對於遊戲行業和玩家而言都還是太新鮮了，我們沒有更多例證去論述這是怎樣的一件事，而它又會帶給行業怎樣的變革，我們唯一能做的，只能靜待其發生，然後看看吃螃蟹的人命運如何。