「國貨之光」、「東方潮牌」、「3年銷量30億」、「彩妝賽道上的黑馬」等等這些營銷文章裡頻頻出現的關鍵詞，也逐漸積攢起了花西子的品牌認知。

？ 圖源：花西子

結合相關報道來看，花西子可謂是

聲量與銷量兩開花。

一方面，花西子上榜天貓2020年度十大新品牌，位居2020年天貓雙11國貨美妝出海銷售榜第一名；另一方面，根據ECdataway資料威的資料，花西子2019年全年在阿里平臺上的銷售額已經超過12億，同比2018年增長25倍，成為邁入

「億元俱樂部」

的國貨品牌代表之一。

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除了

圈粉國內市場

，花西子也

名揚國外

。

繼包攬美國紐約·納斯達克大屏、日本·東京LABI新宿東口館大屏之後，近期正式上線日本亞馬遜銷售，多款產品上架便被搶購一空。

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但好景不長，兩大國貨美妝頭部品牌的

好感度也是肉眼可見地在下降

，這頭完美日記「財務卸妝」，因血虧26。9億從國貨美妝獨角獸秒變「毒角獸」，另一頭的花西子，也在前期的一片叫好聲之中，逐漸迎來各種

過度營銷與品控糟糕的質疑

。

不得不承認，對於搭上國潮列車的一眾國貨美妝品牌來說，花西子的營銷策略有值得借鑑之處，但另一方面，距離真正的大牌與高階，花西子也確實還有很長的一段路要走。

背後「一手奶大」花西子的人

其實是「李佳琦們」

2020年，一篇講述花西子背後那個男人的文章刷了屏，也把焦點鏡頭定位在花西子創始人「花滿天」身上。

不過，「花滿天」給了花西子東方美妝的DNA，搭起了中國式美學的秀場，

背後賣力表演併為其源源不斷輸送吆喝與流量的功臣，其實是「李佳琦們」

。

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2017年是花西子的誕生之年，那時的花西子，還只是西湖邊上默默無聞的淘品牌，兩年之後，也就是2019年，花西子的名聲開始被打響，也迎來銷售爆發。