泡泡瑪特心意卡怎麼用

憑藉盲盒火出圈的泡泡瑪特，在上市後成為了國內首家市值千億港元的潮流玩具公司。不僅潮玩商業化模式獲得成功，其IP形象的商業價值也在不斷顯露。

泡泡瑪特與YSL的合作聯名款在天貓3分鐘內便顯示售罄；芬達與鼠年大樂隊Molly的盲盒則引爆社交媒體，微博相關閱讀量達500多萬。。。泡泡瑪特的潮玩IP被各大品牌關注，跨界合作覆蓋了快消、美妝、服裝、日用等多個領域。

這些品牌是怎樣跨界和泡泡瑪特玩在一起的？我們總結了一份玩法指南供你參考。

構建產品功能與IP形象的聯絡

第一類合作方式是藉助已有IP形象，在不改變原有意義的基礎上，跨界演繹品牌產品的功能，包括虛擬產品授權、外包裝授權等形式。

旁氏×PUCKY甜甜精靈

Pucky系列的原型是莎士比亞劇作《仲夏夜之夢》中小精靈Puck，它精怪頑皮但內心善良，擁有治癒力，自帶暖心屬性。在PUCKY推出春季新品甜甜精靈系列之際，旁氏攜手泡泡瑪特，選取新品中的三隻公仔進行跨界聯名，組成嗑甜顏 CP——旁氏潔面小精靈。

旁氏將PUCKY娃娃分別對應洗面奶的不同功效來升級包裝：因為蜂蜜有滋潤效果，用蜂蜜娃娃作為補水洗面奶的外觀；棉花糖又白又軟，所以煥亮洗面奶就由棉花糖娃娃“代言”；草莓糖娃娃則與深層清潔洗面奶搭配，傳達出可以洗淨草莓籽的清潔概念。

姬芮 ×PUCKY精靈森林

相比較於旁氏只是在自己原有產品基礎上更新包裝，Za 姬芮和PUCKY精靈森林系列的夢幻聯名就更加深入了。姬芮根據七個PUCKY的不同主色調與寓意，推出聯名彩妝產品，讓泡泡瑪特的小精靈施展變美的魔法。

https：//v。qq。com/x/page/d3152j4npif。html

（za精靈森林聯名產品）

寓意著生機的種子精靈展示著卸妝水的自然溫和，雲朵、小樹、夢幻和獨角獸四個形象的主色調也對應著白色、綠色、紫色和粉色四款隔離霜，直觀表明修飾膚色的產品功效。眼影盤則選用了“鹿”和“長帽子”精靈進行設計，帶來秋冬兩款八色眼影盤。鹿的色調偏暖，眼影採用秋季森林的棕紅色調；藍色長帽子偏冷，眼影盤演繹小雪人的冬季時節。

為產品品牌定製公仔

與泡泡瑪特合作定製具有品牌符號的公仔，可以採用品牌色彩、借鑑標誌產品、搭配售賣風格等等。公仔通常限量與產品共同售賣，定製款需有原IP神韻，同時變化能夠銜接到品牌。

小奧汀×Orange Bunny

設計師介紹，Bunny是一個始終穿著兔子服的小女孩，原本因為唇顎裂被人排斥，但遇到一隻可愛的兔子之後，她學會了將缺陷視作一種獨特的美。因這一創作靈感，Bunny形象本身就契合個性化的品牌。

https：//v。qq。com/x/page/u3162qddf32。html

（小奧汀魔法系列彩妝）

這支定格動畫展示了小奧汀與Bunny魔法系列的聯名彩妝，產品於去年10月份的上海時裝週釋出。今年一月，小奧汀再次與Bunny合作，圍繞不走尋常路的“橘色新年妝”主題，推出大橘大利新年聯名禮盒併發布聯名定製版公仔 Orange Bunny。

新年聯名禮盒內含聯名定製款公仔ORANGE BUNNY、聯名款偏光橘小奧汀夜行高光，以及南瓜橘霧感唇釉。整個禮盒採用摺疊結構，在上層設計了可以立體展開的“Bunny浴室”，十分具有趣味性。定製款的Bunny公仔則採用了“小奧汀橘”品牌色彩的主色調，並融合禮盒內產品的極光泡泡、星星珠光白、橘色沐浴桶元素，高顏值的基礎上增添了高辨識度。

德芙×小清新Molly

Molly是一個嘟著嘴，有著湖綠色大眼睛和金黃色捲髮的小女孩，傲嬌的表情是它在百變裝束下不變的特色。德芙抓住這一萌點，與泡泡瑪特聯手推出兩款小清新限定 Molly和三款 Molly“側顏殺”巧克力。

https：//v。qq。com/x/page/s0965kmzs6s。html

（小清新德芙廣告）

兩款小清新Molly根據抹茶和草莓口味的巧克力定製，抹茶款被盲盒粉暱稱為“小綠”，帶著淺綠色兜帽，穿著綠靴子白底綠條紋裙，手拿嫩茶葉和巧克力，全身都在演繹抹茶的春日色彩；草莓款“小紅”則戴著草莓形狀帽子，白底粉條紋裙子搭配紅靴子，看起來就能get到草莓的甜香。

限量版的清新款Molly備受搖盒黨歡迎，甚至有粉絲“請吃巧克力，出娃給我”的豪氣發言。

除了品牌方根據產品定製，也有綜藝節目聯合泡泡瑪特送出節目福利，借一波Molly的熱度。例如明日之子推出節目限定款 Molly，《國家寶藏》合作李白款 Molly 等等。

與品牌自有IP聯動

如果品牌有自己的IP，跨界合作時進行雙IP深度定製的聯動，會給跨界合作帶來更多的沉浸感，有利於品牌形象潮流年輕化。

京東JOY×DIMOO太空旅行

JOY出生於485C星球，那裡是以計算機演算法取代生物大腦治理的星球。小男孩DIMOO喜歡在一切神秘夢幻世界旅行，頭頂上多樣變換的雲朵是他的標誌。在太空旅行系列中，DIMOO化身宇航員，探索神秘太空。二者同樣的基於宇宙設定，讓跨界合作具有雙IP聯動的天然優勢。

https：//v。qq。com/x/page/y32122p6aks。html

（JOY×DIMOO聖誕季）

聖誕季京東超級IP日的會場宣傳片就講述JOY和DIMOO這對宇宙最強聯“萌”，在485C星球上發生的故事：DIMOO在雲端發現了一顆星星，隨後星星將他帶到485C星球，遇到了JOY一起追星。

簡單的故事情節中融合了各種聖誕元素，星星、糖果、鈴鐺；快節奏的精美畫風也演繹出時尚潮流的觀感。京東不僅推出了宣傳動畫，還設定了會場滿贈規則，推出限量一萬個的JOY× DIMOO聯動手辦，助力潮流探索季。

聯想小新×YUKI

這對又萌又酷CP的聯名故事也發生在外太空：小怪獸YUKI收到了來自外星球的神秘電波，於是和聯想小新集結，一起登入開“新”世界。

https：//v。qq。com/x/page/e3230u8bsxk。html

（聯想小新×YUKI上新宣傳片）

主角YUKI和小新都以全新的形象出現在這則宣傳片與新品釋出會中。YUKI保留了背後犄角、敞開懷抱的小怪獸形象，同時更換了一身聯想小新的粉藍品牌色彩，解鎖新角色高能玩家。

小新則攜手YUKI進行了IP形象升級，將頭上的犄角做了完整立體的輪廓，並且符號化了獨特的歪嘴一笑。一個是多彩光芒明亮溫暖，一個是歪嘴一笑開心就好，兩者在潮流視覺形象貼合的同時，更是做到了傳達一致的情感，這種跨界聯動無疑拉近了品牌和年輕使用者的距離。

融合盲盒形式

其實品牌定製款公仔時，購買抽取已經或多或少借鑑了盲盒形式，但是完全融合盲盒形式開啟全新消費體驗，還得看芬達和娃哈哈的示範。

芬達×Molly：茉莉住進了芬達屋

芬達與泡泡瑪特的合作將賣萌路線走到底，先是推出了新春預告，歌詞與畫面都放大Molly萌的一面。而將芬達產品作為場景的定格動畫形式，不僅能突顯Molly玩偶的特點，表現出獨有的笨拙感；更是用腦洞大開的創意加強品牌記憶。

https：//v。qq。com/x/page/x3056claryw。html

（Molly住進芬達罐）

“Molly住進芬達罐”是指把芬達包裝箱變成遊戲盒，消費者開啟它就會看到猜猜猜的擋板，和盲盒一樣。只有戳破了不同字的卡紙，才能知道拿出來的不同果味芬達或是藏Molly的那罐子。

這個創意讓原本枯燥的拆箱動作變成了有趣有期待的盲盒，適合新年場景親友共享。鼠年大樂隊Molly隨機款的出現，也為芬達在年輕人盲盒圈層贏得了一波好感。

娃哈哈×DIMOO：盲水

和京東抓住DIMOO太空旅行的探索精神一樣，娃哈哈也從神秘的特色出發進行“盲水”產品設計。採用DIMOO太空系列隨機包裝、匹配未知口味蘇打水、附贈神秘盲盒，將“盲”進行到底。

在5月20日DIMOO生日的這一天，娃哈哈公佈了全系列共計14瓶印有DIMOO形象的PH9。0蘇打水“外觀，每個箱子裡外觀隨機包裝。而每瓶“盲水”的味道和盲盒一樣，直到拆開才能具體瞭解。產品海報也充分利用了DIMOO科技感的太空形象，為其搭配“先進工藝、奈米級過濾”文案，加上藍紫配色的宇宙背景打造出高階感。

Molly在去年年末上榜了天下網商2020年度新商業人物大獎，可見與潮玩IP跨界合作確實自帶曝光度。但回顧更多案例，僅有IP也並非流量密碼。如何從產品、情感、品牌形象以及內容形式，多角度個性化調整契合，也許是借勢IP跨界時需要思考清楚的話題。

再論社交貨幣：“低價效比”的泡泡瑪特因何上市？

泡泡瑪特和Molly，誰成就了誰？

從Supreme到ffit8，品牌聯名究竟該怎麼玩？