花生品牌是什麼

呼辣圈兒是黃飛紅2019年釋出的創新零食產品，曾用名“香脆辣椒圈”

擁有經典、椒鹽、芝士、番茄、孜然等5種口味。

產品家族合影

與原產品包裝對比

從下酒菜到“首款辣椒零食”，香脆椒如何爆紅？

黃飛紅品牌是麻辣花生品類的翹楚，憑藉極強的產品力以麻辣花生單品縱橫市場10餘年，支撐起黃飛紅品牌的半壁江山。香脆椒產品也以上市多年，無論是產品包裝的識別、還是目標人群定位，卻一直是伴跑的角色。

在百草味、三隻松鼠等網際網路零食品牌的全面夾擊下，立足花生、麻辣口味的黃飛紅品牌如何保持品牌活力？

如何突破“麻辣花生”產品視覺、消費場景的限制，為香脆椒產品找到新的人群並塑造全新的產品形象？

01/創意思考

基於黃飛紅品牌年輕化的目的以及為黃飛紅品牌打造新產品增長點的訴求，我們分別從香脆椒產品現有的市場認知、產品特點與消費者體驗、消費者的購買目的和營銷傳播需求等方面設定設計目標。

打造一款個性明確、帶有更強烈刺激與誘惑感的產品！

創意思考矩陣

02/挖掘並延展口味特性，將味覺場景化！

根據“一份香辣，十分香脆”的口味特點，確定呼辣圈兒“縱享、嗨躁、停不下來”的視覺概念之後如何進一步區分口味差異？

我們挖掘口味細微差異背後的情緒和人群性格變化，融合不同人群的標籤化場景，設計更能走近使用者心中的產品包裝主題。

透過運用通感挖掘口味特性，將人的聽覺、視覺、嗅覺、味覺、觸覺等不同感覺互相溝通、交錯，彼此挪移轉換，來延展口味特性。

口味不同，嗨躁程度的再細分

03/嫁接人群特性，

找到一個串聯視覺化的點，達到—感覺視覺化！

口味即個性！

呼辣圈兒作為黃飛紅的年輕化產品，瞄定年輕群體；

年輕群體意味著更開放的心態與更高的接受度，他們品牌忠誠度相對低、顏值至上、口欲強追求味蕾滿足感；

喜歡透過產品尋找生活的認同感；

他們玩鬧與獨處兼需、自嗨常有發生……

而手勢作為情感的外化動作，它是個性的表達，更是角色的塑造，它背後還藏著各色群體與各樣的生活方式。

將手勢作為呼辣圈兒的符號，用一個手勢來定義一類人群，來打造差異化、創新性的包裝。

透過人群標籤延伸場景和人群

04/情感+功能

讓顧客一眼就來電！

視覺錘實現資訊快速傳達，個性手勢，形成可記憶的視覺特徵，有效地在貨架上形成競爭；

視覺錘中的場景作為口味個性的情感補充，配以產品實物，情感+功能，實現快速認知，差異識別與情感傳遞！

產品效果圖

實物拍攝

愛的魔力轉圈圈

好吃到停不下來的辣椒零食！

這是一場味蕾的狂歡更是一次角色的轟趴！

產品釋出後，各路美食達人紛紛參與到產品品鑑，並根據自己的口味喜好和性格標籤主動擺陣拍照分享自媒體，形成一大波互動熱潮。

最終，設計團隊的顱內高潮，成功演化成為一場群體的狂歡！

創意執行：北京布穀品牌形象設計有限公司

廣告主：欣和食品