禹唐WEEKLY，為您帶來每週國內外體育營銷要聞。

禹唐體育注：

過去一週，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。

1、甲骨文成為F1紅牛車隊冠名贊助商

F1紅牛車隊與美國軟體巨頭甲骨文達成一項新的冠名贊助協議，雙方在去年就建立了合作關係，如今這一關係得到加強。紅牛車隊新賽季將在其最重要的運營領域擴充套件使用甲骨文雲，包括“基於分析的比賽策略、最佳化的引擎開發、人工智慧和機器學習驅動的駕駛員培訓和定製的粉絲體驗”。

紅牛車隊負責人克里斯蒂安·霍納（Christian Horner）表示：“迅速發現並應對機遇，是我們成功的關鍵，無論是在賽道上還是在賽道外，甲骨文都是其中不可或缺的一部分。我們的每一個表現元素都是由資料分析驅動的。”“擁有甲骨文作為我們的主要合作伙伴，表明我們對他們的專業知識和提供真正競爭優勢的能力有信心。”

甲骨文執行副總裁、首席營銷官阿里爾·凱爾曼（Ariel Kelman）表示：“F1是我們看到的增長最快的運動，在這裡和世界各地都令人興奮，對科技公司來說也是如此。”“這是一項非常完美的運動，因為它是最高科技的運動，最受資料驅動的運動。所以它只是為所有令人驚歎的技術提供了一個令人驚歎的展示。”

2、JLab成為曼城女足官方耳機合作伙伴

曼城女足與領先的個人科技公司JLab建立新的合作關係，該公司將成為曼城女足的的官方耳機合作伙伴，此外，JLab還與MLS紐約城達成了相同的協議。與曼城的新協議是JLab的第一次國際體育合作，該品牌將在多個數字和社交渠道中亮相，此外還將在學院體育場提供定製的內容創作和體育場內資產。

曼城女足總經理加文·馬克爾（Gavin Makel）表示：“有這樣一個國際品牌與俱樂部合作是非常棒的，特別是在擴大曼城女足在美國的影響力和知名度方面。”“JLab對女子體育的整體承諾給我們留下了深刻的印象，我們很高興能與他們一起向前發展。”

JLab執行長溫·克拉默（Win Cramer）表示：“JLab很高興能夠透過與曼城女足和MLS杯冠軍紐約城的合作，以一種有意義的方式接觸全球足球社群。這不僅對JLab來說非常令人興奮，對我個人來說也非常支援女性體育運動。我們很高興能與英國、美國和國際上更多的球迷分享JLab的經驗，同時支援一項像我們品牌一樣正在增長的運動。”

3、雙魚成為WTT世界乒聯全球合作伙伴

國際乒聯旗下商業實體WTT世界乒乓球職業大聯盟（WTT世界乒聯）宣佈，乒乓球器材供應商廣州雙魚體育用品集團有限公司成為WTT世界乒聯全球合作伙伴，雙方簽約至2023年。雙魚是國際乒聯長期以來的合作伙伴，透過此次合作，雙魚將為 2022年和2023年世界乒乓球錦標賽、每年一站大滿貫賽事，以及WTT女子賽事提供官方球檯。

WTT世界乒聯董事總經理馬修·龐德（Matthew Pound）表示：“我們很高興歡迎雙魚集團成為WTT世界乒聯的全球合作伙伴，雙魚將繼續為WTT賽事和乒乓球運動提供鼎力支援。WTT世界乒聯也將會為女性球員們提供展現自我、激勵他人的專業平臺。非常期待與雙魚一起攜手發展乒乓球運動。”

雙魚集團總經理趙相林表示：“我們非常高興繼續成為WTT的全球合作伙伴。作為知名體育品牌，雙魚集團一直將乒乓球視為品牌核心價值和主要競爭力；我們也很期待看到WTT將乒乓球運動在全球推廣，特別是為女運動員打造專屬賽事。我們很榮幸能支援WTT的各級別賽事，並希望越來越多人喜愛並加入這項優秀的運動，特別是年輕人。”

4、Extramarks成為阿森納的區域獨家官方學習合作伙伴

英超阿森納與全球領先的新時代數字學習解決方案提供商Extramarks在印度、南非、印度尼西亞和中東地區建立戰略合作伙伴關係，該公司成為俱樂部在這些地區的獨家官方學習合作伙伴。這項具有里程碑意義的協議將使Extramarks能夠將足球和教育結合起來，以提高其產品的認知度，吸引新時代的學習者，並促進“完整的學習解決方案”，以實現他們的全面學習和發展。

阿森納首席商務官茱麗葉·斯洛特（Juliet Slot）表示：“Extramarks在世界各地做著傑出的工作，讓年輕人更容易接受和興奮地學習。阿森納在全球擁有數百萬的粉絲，我們很高興能夠與Extramarks合作，幫助他們獲得新的學習機會，吸引新的觀眾。從我們的一線隊到青訓學院，再到整個俱樂部，我們都有學習和發展的熱情，我們很高興能與Extramarks合作，將我們的專業知識結合起來。”

Extramarks副總裁阿普里特·阿加瓦爾（Arpit Agarwal）表示：“對於Extramarks這樣的快節奏品牌來說，足球是增加知名度的一個有吸引力的途徑。由於在印度有忠實的球迷基礎，與阿森納的合作將提高我們的意識，並以對數字學習的良好態度向更多的觀眾展示我們的產品。這對我們來說是一種前所未有的合作，我們很高興能在未來的一年裡與阿森納合作，為我們的觀眾創造更多的價值。”

5、利物浦與Vista達成多年合作

英超利物浦與Vista簽署了一份多年合作協議，該公司成為其官方小型商業設計和營銷合作伙伴。利物浦和Vista將共同開發專案，在全球利物浦社群慶祝小型企業，並將它們整合到團隊平臺，包括數字和社交媒體內容，體育場內啟用和推廣。利物浦和Vista還將合作建立一系列令人興奮的設計倡議，將吸引粉絲和小型企業社群。

利物浦數字高階副總裁德魯·克里斯普（Drew Crisp）表示：“我們對Vista的到來感到興奮。這是一個令人興奮的合作伙伴關係，從一開始將支援利物浦的小型企業，作為回報，這將塑造這座城市更強大的社群，創造更光明的未來。”“過去兩年對一些企業來說是艱難的，而Vista的想法將是一個巨大的機會，讓小型企業在安菲爾德看到自己的名字。每家公司都將獲得一個全球平臺，向所有人介紹他們的業務，並放大他們的資訊。”

Vista首席營銷官裡奇·恩格爾伯格（Ricky Engelberg）表示：“作為世界各地小企業的設計和營銷合作伙伴，Vista的目標是盡我們所能幫助他們繁榮發展，因為小企業對像利物浦這樣的社群、整個英國乃至全世界都有如此深遠的影響。““Vista代表各地的小企業，能夠與所有體育運動中最具標誌性的俱樂部之一利物浦合作，並將我們的集體聚光燈聚焦到這些令人驚歎的企業上，這讓Vista非常激動。”

6、高通驍龍成為法拉利車隊優質合作伙伴

法拉利與高通達成一項新的合作協議，該公司的高階產品和體驗品牌驍龍成為了法拉利車隊的優質合作伙伴。與高通達成的協議將產生強大的技術影響，旨在加速法拉利及其公路車的數字化轉型程序。驍龍的標誌將出現在法拉利新賽季的賽車車身上，雙方的合作還涉及電子競技部門。

法拉利CEO貝內代託·維尼亞（Benedetto Vigna）表示：“我們相信，創新需要市場領導者的共同努力。由於與高通的這項協議，我們擴大了在數字技術和web 3。0領域的知識，這些領域對汽車和賽車運動具有巨大的潛力。我們相信，寶貴的合作伙伴關係，以及獨特的法拉利詮釋，最終會提升產品的卓越性。”

高通公司總裁兼執行長克里斯蒂亞諾·阿蒙（Cristiano Amon）表示：“我們很高興看到我們的汽車技術領先地位在與法拉利的新戰略關係中發揮不可或缺的作用。我們期待透過驍龍數字底盤共同努力，為客戶帶來世界級的駕駛體驗，從而幫助塑造未來。”

7、加密貨幣公司Crypto.com成為F1邁阿密大獎賽冠名贊助商

F1邁阿密大獎賽推廣方與世界上增長最快的加密貨幣平臺簽訂了一項新的9年協議，該公司成為了賽事的冠名贊助商。Crypto。com在2021年就已經成為了F1的全球合作伙伴，該公司在全球擁有超過1000萬用戶，致力於打造網際網路的未來——Web3。在加密貨幣的推動下，Web3將更加公平公正，由建設者、創造者和使用者擁有。

F1邁阿密大獎賽和硬石體育場高階副總裁兼首席營收官傑里米·沃爾斯（Jeremy Walls）表示：“我們很高興能夠與Crypto。com進行長期合作。我們和他們一樣致力於創新，並將把這些高標準應用到F1邁阿密大獎賽的粉絲體驗中。”“這將是一項國際活動，我們期待在全球範圍內共同成長。”

Crypto。com聯合創始人兼執行長克里斯·馬薩萊克（Kris Marszalek）表示：“基於我們與F1的全球合作伙伴關係，我們很高興能成為F1邁阿密大獎賽的第一個商業冠名合作伙伴，這座城市正在迅速成為美國的加密中心。”“技術和創新是我們的核心，這與賽車運動戰略上是一致的，我們將在Web3和F1賽車的交匯處共同創造令人興奮的體驗。”

8、線上汽車零售商Cazoo將成為皇家社會主贊助商

從下賽季開始，線上汽車零售商Cazoo將成為西甲皇家社會的主贊助商。與皇家社會的合作將於2022年7月1日生效，屆時Cazoo將在2022年上半年在西班牙啟動大規模營銷活動，並繼續在歐洲推廣。目前該公司已經贊助了英超球隊埃弗頓和阿斯頓維拉，目前正專注於拓展英國以外的歐洲市場。

Cazoo創始人兼執行長阿萊克斯·切斯特曼（Alex Chesterman）表示：“我們很高興能與皇家社會合作。就像我們一樣，他們是一家非常有雄心的俱樂部，以結果為動力，在西班牙各地都有熱情的追隨者和球迷基礎，我們期待著與球迷和當地社群互動，在2022年的西班牙提供最好的購車體驗。”

皇家社會主席華金·阿佩裡拜（Jokin Aperribay）表示：“我們期待下賽季與Cazoo的合作。他們有雄心勃勃和令人興奮的計劃繼續在我們的市場增長。我們很高興能夠幫助Cazoo接近我們的球迷，讓他們意識到他們的創新模式，使他們如此成功。”

9、美國運通成為納斯卡官方信用卡支付網路

納斯卡最近與Credit One Bank延長了多年合作，指定美國運通作為聯合品牌信用卡的新支付網路。自2016年以來，Credit One Bank一直是納斯卡的官方合作伙伴和聯名信用卡發行商，而美國運通則從2022賽季開始成為納斯卡的官方信用卡支付網路。納斯卡和Credit One Bank合作推出了一款專為粉絲設計的新信用卡。

“宣佈與美國運通的新合作關係，以及與長期合作伙伴Credit One Bank的多年續約，將繼續建立在納斯卡粉絲體驗的基礎上，”納斯卡合作營銷副總裁米歇爾·拜倫（Michelle Byron）表示。“我們為球迷提供了獨特的方式來體驗這項運動，並表達他們對慶祝世界上最好賽車品牌的支援。”

美國運通全球網路服務高階副總裁威廉·斯特雷德維克（William Stredwick）表示：“我們很高興能擴大與Credit One Bank的關係，在美國運通網路上為納斯卡車迷提供這款新卡。”“這種合作關係擴充套件了我們的品牌，讓更多的客戶獲得美國運通的福利、優惠和保護。”

10、F1阿斯頓·馬丁車隊與沙特阿美建立長期戰略合作伙伴關係

F1阿斯頓·馬丁車隊與沙特阿美（Aramco）建立長期戰略合作伙伴關係，將推動高效內燃機、高效能可持續燃料、先進潤滑油的開發，並在車輛中部署非金屬材料。聯合研發工作將為車隊實現到2025年完全使用可持續燃料提供動力的目標提供支援。此外，該合作伙伴關係將專注於道路車輛節能發動機技術的開發和商業化，以及在賽車運動中開發更高效的混合動力發動機。

阿斯頓·馬丁效能技術集團執行長馬丁·惠特馬什（Martin Whitmarsh）表示：“要想在F1中獲勝，關鍵在於以最佳方式組裝和管理正確的成分。沙特阿美是一家創新型公司，其超高科技專業知識將為提高阿斯頓·馬丁車隊的表現並帶來未來的成功做出非常真實和非常有價值的貢獻。”

“這一合作關係反映了沙特阿美在全球汽車和運輸行業減少排放的努力。我們的目標是為全球汽車行業提供優質的燃料和潤滑油，我們與阿斯頓·馬丁車隊的合作將有助於提高我們高質量產品的知名度，”沙特阿美下游業務高階副總裁默罕默德·阿爾卡赫塔尼（Mohammed Y。 Al Qahtani）表示。“這是一個利用我們對工程卓越和創新的共同承諾的結盟，並有可能在賽道內外都取得成功。”

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